夯 米漢堡 小廠推廣新米食文化 「專注」年賣上億元

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2011年 11月07日 根據美國農業部統計，
/ ]8 Y" \8 S' p" a8 j) @台灣平均每人每年吃50公斤米，
6 i% v- w8 m* v4 V在產稻國中，吃米量敬陪末座，
只有中國、南韓一半。
1 Z" M. H7 \* k- B) F  W* _隨著國人飲食西化，
* A  ?5 _  Z& r6 T$ G3 Q米食文化推展不易。
) }( |( ^8 D3 S6 K! Y8 ~新北市樹林1家小工廠，
10年來只做1樣商品：米漢堡，
% {2 H0 v4 s8 f! s: ^* B& f每月米用量達10餘噸(上萬公斤)，
把東方稻米融合西式漢堡吃法，
成為熱門網路團購美食，
賣進COSTCO、大潤發、家樂福等量販店，
主婦聯盟、頂好、松青及北部百貨等通路，
! g* z; ?/ t! k. `0 p: p8 Y! i年營業額破億元，快速、便利、口味吸客，
這家小廠有一本新米食文化經。
/ U" d1 G" G, K$ Q# }2 _! H) S採訪╱潘怡靜　攝影╱范厚民

改變，是1種等待的過程。連鎖品牌摩斯漢堡賣米漢堡打響口碑，平均日賣上萬顆；新北市樹林區隱身1間小工廠：喜生，專賣米漢堡、看似默默無名卻賣得比摩斯還多，平均日產2萬顆以上，賣遍COSTCO等通路，還是許多團購主購眼裡、回購率超高商品。
$ M# b) s! g% n# {  {這家小公司，成立10年，前5年都沒賺錢。在生產、通路、改變米食文化、轉變管理者中，慢慢摸索出1條米食新路。
2000年喜生由日籍摩斯漢堡工廠高階經理人成立，將機器及製米堡方式移植台灣，卻因業績不彰2005年日方撤資，當時喜生前董事長楊家珍、引進台籍股東，8名股東陸續退出只剩4名，現任董事長詹清林就是其一。
楊家珍回憶：「早期米漢堡不被消費者接受，跑業務時只要到了桃園以南，幾乎很難推廣。」初期業務賣進咖啡店、便利商店、遊樂區等通路。
0 B" K; U' N- y: z6 \「產品開始爆紅，全拜麥當勞廣告所賜。」2005~2006年間台灣麥當勞推出在地稻米製作的米漢堡、找來明星王力宏代言，搭上這波廣告效應、消費者接受度高，接著喜生接到COSTCO訂單，從透過經銷商、轉為直接與COSTCO接口，業績開始穩定成長。
店家資料
/ G( e- t; k  D+ ?' ]8 _8 y. R電話：(02)2680-0104(工廠取貨需事先預定，10包為最小量)
網址：http://www.kisei.com.tw/chuansheng/front/bin/home.phtml
地址：新北市樹林區佳園路二段17-1號
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