富春山居合璧，文創商機衝3億

歐陽

【時報-台北電】在兩岸文化交流熱、陸客自由行等題材發酵下，今（
5 [- l8 Y& o" k# }) l, G  j" Z2 X2日）起在台北故宮開展的「黃公望與富春山居圖特展」，有來自台北
' T: T: i( E# w' Z) E故宮的〈富春山居圖〉「無用師卷」與借自浙江省博物館的「剩山圖
」同櫃展出，預估吸引100萬參觀人次，授權文創商品商機上看1.2至
3億元！

　　富春山居圖被列為中國十大傳世名畫，361年前因火燒斷為2個圖
卷，分存兩岸60年，如今剩山圖來台展出也創下1.5億人民幣的天價保
2 H& t& A# [. @4 K* `費，連同12件借自浙江博物館、北京故宮等大陸6個博物館，以及台北
私人蒐藏的「民國金城仿黃公望富春山居圖」，總保費高達10億400萬
人民幣。
　　昨富春山居圖2個圖卷在台北故宮正式合璧，屬兩岸文創界盛事，
1 z$ J# ?; y" c中華文化總會會長劉兆玄、海基會董事長江丙坤、中國大陸文化部副
部長趙少華、浙江省委書記趙洪祝等，都出席見證。故宮院長周功鑫
# W% {& r7 {; U指出，當年連乾隆皇帝都只能看到富春山居圖一部份，如今人們可一
賭全貌，應可創造100萬參觀人次；趙洪祝表示，去年浙江來台觀光人
數18萬，今年因富春山居圖合壁可提升到20萬人，未來還有更多文化
* X( M. [) e4 L' w合作帶動文化觀光商機。
　　陸客來台必訪的故宮先受惠，故宮指導委員會召集人、廣達董事
" ?  D/ z7 B" L! e長林百里表示，去年有330多萬人次造訪故宮。其中，陸客占比從2年
+ `. e; n4 E  i) k" M3 `前的30％成長到去年的50％以上。
　　故宮員工消費合作社總經理何春寰指出，陸客自由行開放，消費
; ?& f* N# ^, F$ @$ Q+ ?行為更多元，早期企業獎勵旅遊團如安麗團，大買200元以下伴手禮，
這半年各省市團開始買中價位複製畫、珠寶等送禮或自用，單筆刷卡
  ^, L6 |$ F' b7 e) R% o  g( ^- t金從30萬到100萬元，看好自由行陸客水準和消費力高，推出中高價位
精品因應，同時投資3,000萬元改裝故宮旗下三個餐廳為文化情境體驗
# n3 ~- s9 z9 R" S餐廳，如配合富春山居圖特展，富春居餐廳換上主題圖樣食器、餐墊
) s/ e" [; \5 r8 j+ s，及多媒體影片播放。 (新聞來源：工商時報─記者邱莉玲／台北報
& g4 N) A/ g, p# s5 B% l% T# r! F導)


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