夯 米漢堡 小廠推廣新米食文化 「專注」年賣上億元

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2011年 11月07日 根據美國農業部統計，
9 q7 f; h0 ]& }* ~" ]) m台灣平均每人每年吃50公斤米，
+ `8 v/ ~, [# U/ s# ?9 ^在產稻國中，吃米量敬陪末座，
只有中國、南韓一半。
隨著國人飲食西化，
6 I# S" e8 k/ d" y米食文化推展不易。
- ~* t/ _# q. M, i' R8 X6 T新北市樹林1家小工廠，
) F  w5 s0 B  [10年來只做1樣商品：米漢堡，
每月米用量達10餘噸(上萬公斤)，
$ ^7 I# I$ E! P9 }! z) w把東方稻米融合西式漢堡吃法，
成為熱門網路團購美食，
賣進COSTCO、大潤發、家樂福等量販店，
主婦聯盟、頂好、松青及北部百貨等通路，
6 g. X$ ]) o3 B6 \0 j  F9 _年營業額破億元，快速、便利、口味吸客，
8 ^5 j* I# Z; d* b8 H8 j這家小廠有一本新米食文化經。
採訪╱潘怡靜　攝影╱范厚民
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改變，是1種等待的過程。連鎖品牌摩斯漢堡賣米漢堡打響口碑，平均日賣上萬顆；新北市樹林區隱身1間小工廠：喜生，專賣米漢堡、看似默默無名卻賣得比摩斯還多，平均日產2萬顆以上，賣遍COSTCO等通路，還是許多團購主購眼裡、回購率超高商品。
這家小公司，成立10年，前5年都沒賺錢。在生產、通路、改變米食文化、轉變管理者中，慢慢摸索出1條米食新路。
2000年喜生由日籍摩斯漢堡工廠高階經理人成立，將機器及製米堡方式移植台灣，卻因業績不彰2005年日方撤資，當時喜生前董事長楊家珍、引進台籍股東，8名股東陸續退出只剩4名，現任董事長詹清林就是其一。
* v/ R2 \0 z  s3 o# |, E% e楊家珍回憶：「早期米漢堡不被消費者接受，跑業務時只要到了桃園以南，幾乎很難推廣。」初期業務賣進咖啡店、便利商店、遊樂區等通路。
1 w( L1 V3 k( Q/ l5 `- v- X. E9 ~「產品開始爆紅，全拜麥當勞廣告所賜。」2005~2006年間台灣麥當勞推出在地稻米製作的米漢堡、找來明星王力宏代言，搭上這波廣告效應、消費者接受度高，接著喜生接到COSTCO訂單，從透過經銷商、轉為直接與COSTCO接口，業績開始穩定成長。
店家資料
; {& B: I. a) E9 d1 }電話：(02)2680-0104(工廠取貨需事先預定，10包為最小量)
網址：http://www.kisei.com.tw/chuansheng/front/bin/home.phtml
地址：新北市樹林區佳園路二段17-1號

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