夯 米漢堡 小廠推廣新米食文化 「專注」年賣上億元

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2011年 11月07日 根據美國農業部統計，
" w- X# Z- j3 I台灣平均每人每年吃50公斤米，
在產稻國中，吃米量敬陪末座，
+ B: U$ ?4 u7 O6 n& x1 S只有中國、南韓一半。
  s- q, Y+ U4 w) {9 e隨著國人飲食西化，
: c4 Y% X3 _3 T) h+ C& P米食文化推展不易。
4 c7 P2 ]+ J( G3 B新北市樹林1家小工廠，
10年來只做1樣商品：米漢堡，
每月米用量達10餘噸(上萬公斤)，
把東方稻米融合西式漢堡吃法，
' J+ p: H  o/ A+ T" y' [成為熱門網路團購美食，
2 c9 f  R; ~3 ?# m7 _5 d賣進COSTCO、大潤發、家樂福等量販店，
! H3 T( x2 G5 j6 O4 H9 ^1 ~( y- Q主婦聯盟、頂好、松青及北部百貨等通路，
年營業額破億元，快速、便利、口味吸客，
  {( e+ V% C% n) X7 n這家小廠有一本新米食文化經。
採訪╱潘怡靜　攝影╱范厚民
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改變，是1種等待的過程。連鎖品牌摩斯漢堡賣米漢堡打響口碑，平均日賣上萬顆；新北市樹林區隱身1間小工廠：喜生，專賣米漢堡、看似默默無名卻賣得比摩斯還多，平均日產2萬顆以上，賣遍COSTCO等通路，還是許多團購主購眼裡、回購率超高商品。
3 R% A, B7 }8 A$ w這家小公司，成立10年，前5年都沒賺錢。在生產、通路、改變米食文化、轉變管理者中，慢慢摸索出1條米食新路。
2000年喜生由日籍摩斯漢堡工廠高階經理人成立，將機器及製米堡方式移植台灣，卻因業績不彰2005年日方撤資，當時喜生前董事長楊家珍、引進台籍股東，8名股東陸續退出只剩4名，現任董事長詹清林就是其一。
" v9 Y$ y, {# y/ X: o, S楊家珍回憶：「早期米漢堡不被消費者接受，跑業務時只要到了桃園以南，幾乎很難推廣。」初期業務賣進咖啡店、便利商店、遊樂區等通路。
: Q, f7 v' C, c$ z* _「產品開始爆紅，全拜麥當勞廣告所賜。」2005~2006年間台灣麥當勞推出在地稻米製作的米漢堡、找來明星王力宏代言，搭上這波廣告效應、消費者接受度高，接著喜生接到COSTCO訂單，從透過經銷商、轉為直接與COSTCO接口，業績開始穩定成長。
店家資料
電話：(02)2680-0104(工廠取貨需事先預定，10包為最小量)
網址：http://www.kisei.com.tw/chuansheng/front/bin/home.phtml
0 a: z( {( v. u+ k- i5 P; r地址：新北市樹林區佳園路二段17-1號

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