宏達電贏了面子輸了裡子？

歐陽

宏達電贏了面子輸了裡子？
8 t. X( A$ P  p+ L
# c5 r8 ?" k( j9 z9 {

! U% c/ B- Y6 D# ]) o4 t
【文／賴筱凡】
. s6 l) I2 N0 z4 @+ N
前言
/ E' ]# {/ @9 e9 X5 y: o
蘋果、宏達電專利訴訟上演大和解，宏達電股價漲停一天後又跌停。一紙蘋果、宏達電十年專利相互授權合約，恐怕才是這樁和解案背後的關鍵。


上個周末，全球科技業最大的消息，無疑是蘋果、宏達電的訴訟案和解，不僅所有訴訟案全部撤銷，未來十年蘋果、宏達電的專利還將相互授權，讓宏達電周一股價直接跳空漲停鎖死，隔日卻跌停。外資也已經開始敲算盤，「別高興得太早，專利授權費的衝擊，才正要來。」
6 ]  j, k) Y. L
% [( }. t% L. r0 _1 u
8 e# Y' K8 N# n( j" ]; P& E看著宏達電股價直衝漲停，但外資分析師卻怎麼也笑不出來，儘管宏達電執行長周永明與蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表的聲明，都宣稱雙方和解將讓彼此可以更專心在產品研發，卻對和解細節隻字未提。
6 {( o6 U- k2 H/ q2 J; e

蘇格蘭皇家證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，「假設每支宏達電手機要付給蘋果的專利授權費用是五至十美元，對宏達電毛利率將是一大衝擊。」


問題不在蘋果
消費者不買單才是關鍵


去年開始，宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解，先是宏達電砸近百億元買威盛子公司，就為布局專利訴訟，接著七月，美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）初步裁決宏達電侵權，只是宏達電不服判決，又再繼續上訴。
8 Q' V! S/ G8 s; ^% o. A* L
* m6 E% Y. h# |0 {3 G, `& f
- r+ w1 J4 A' m' E5 b戰火延燒到今年五月，美國海關直接扣留了宏達電三款手機，衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間，種種因素影響下，原本訂出一○五○億元的單季銷售目標，硬是跳票，最後僅達九一○億元。
" h2 R8 d) M+ k) C& A8 l" r$ @

後續就像骨牌效應，宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元，到今年第四季，營收可能只剩六百億元，一名外資分析師解讀這些數字：「宏達電今天會變這樣，其實不是蘋果專利訴訟影響，重點是它做出的手機，消費者的購買意願不夠強。」
# A  G* d* c8 G! k3 w
0 N" f6 I: t/ a. b; f
3 o4 Y$ m0 F9 _  I! M& M0 w, B2 O他直言，宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成，根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。

( J! Y0 p9 B# r+ H8 n1 z! C) Q
若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊，大概只有第二季被海關扣留，影響銷量，「但那不過短短兩周時間，我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說，那一季，宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。
0 B& Y2 }0 @& T9 N
. v. B( H8 m) V( i6 a% A! C
縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟，但看在王萬里眼中，這根本算不了什麼大利多，「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之，這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用，或者之前曾提列過的費用，有機會回沖。


" s+ L0 D  D$ k0 T! ~每支手機多付五美元
6 F6 K3 Z2 @0 f1 H2 _5 ]宏達電平均單價就少二○％
1 [$ P9 _- d, u# C2 i. q9 ]6 j! `
1 N( q& E2 {' J& P$ v
另一方面，真正讓外資分析師冒冷汗的，主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」


其實，早在蘋果之前，宏達電就已支付專利授權金給微軟，每支手機費用高達五美元，「Android平台看似是免費給所有人使用，可是踩到微軟的專利，宏達電同樣得乖乖付錢給微軟，蘋果也是一樣。」王萬里分析，目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機，就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。

8 l2 d# T; s( C1 H$ i7 M9 S: R
( E: q/ h' Y9 {, }! P五美元聽起來不多，但反映在宏達電的利潤上，卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九．一四億元、全球銷售量七三○萬支計算，宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三．一五元（約二十三美元），倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果，每支手機能賺的錢就剩十八美元，一口氣縮水兩成。


0 B7 g) Q! b  g: q4 r「更嚴重的是，宏達電的ＡＳＰ（平均銷售單價）一直往下掉，現在成本又多遞增五美元，毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示，一年前，宏達電每支手機的營業利益還有四十美元，現今卻只剩二十三美元。


1 q  q9 ^% |% x; Q計算機敲到這，王萬里搖了搖頭，「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元，可是宏達電做一支Android手機，光專利授權要付給微軟五美元，再付給蘋果五美元，Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」
' _4 Y$ M( J- e  R  q& [; y, L

' H; U: e9 ~4 b, n9 T9 F# n& |更何況，短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏，可預見的是每支手機售價只會往下走，不會往上增，「目前我看不到（宏達電）好的理由啊！」這項專利訴訟和解案，看似對宏達電是利多，但在王萬里的解讀裡，卻是令人冒汗的開端。
; H0 [" a! U) S( H6 _
+ ~- e$ b  E, U7 P# z' t
; _$ L; ?) E2 X(今周刊)

phantom

歐陽大早:
9 ~2 }( v) {* S! x8 N這種說法純屬猜測....
先猜一個結果
7 p5 F# N7 Q: X. d然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由..
有強迫幻想症的現象..

歐陽

phantom 發表於 2012-11-20 05:59
. N6 H; Z& H0 p: I+ ^9 G& K歐陽大早:
, C9 I+ f" N- e) `+ I這種說法純屬猜測....
8 y; z5 C: k( B8 u9 W% O% E先猜一個結果

: C# p5 r3 x# Q, Y) ?

歐陽

熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
0 k+ ]5 P1 m1 A

凡夫俗子

歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
5 b% ~( Q# B9 h0 v. U6 x" |熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」

...

& w7 U! |5 F' A, H所言甚是!
. y& c& ^( x) j) _* V
但至少設下停損點‧

phantom

歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」

: v# N- S7 a) ]8 h ...

專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
. U5 o' H& V: W9 P0 B; l8 P* Q* D懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所擁有的那些專利技術
所以外人只能用猜的
本案的和解內容局外人都不清楚
至於專利授權金，有可能是apple付給hTC,也可能是hTC付給APPLE
1 k- j; L* a" t% T& jhTC與VIA有非常頂尖的專利律師,而且還是年輕的女生
可以與APPLE和解,真的非常不簡單
4 T& S. C$ |& h, \  w
若是APPLE要求很高的授權金,讓hTC到最後如同一般分析師所說的那樣活不下去
那麼APPLE就少了一個競合的伙伴,對APPLE來講不見得是好事

歐陽

phantom 發表於 2012-11-20 19:22
% |1 F1 y" N, V* T( x專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所 ...

專業