2012智慧手機產業，大摩：4趨勢當道

歐陽

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6 |5 k" t4 V0 b【時報-各報要聞】摩根士丹利證券昨（5）日提出2012年智慧型手機
, r) q5 M# p" {5 R8 _3 Y! q產業4大趨勢，其中因高階手機普及率成長趨緩，電信業單季ARPU（每
用戶平均收入）年長率預期將從第四季開始由正轉負。
　　摩根士丹利證券亞太區下游硬體首席分析師呂智穎指出，這意味
5 D0 d6 y3 |7 I; }- u4 g/ k# T著智慧型手機產品結構調整（tide）、已就是「高階產品比重降低、
' F, r& N% D' R5 c& y& r  z5 b" G低價產品比重攀升」速度比預期還要快，這對高階產品比重較高的宏
達電較為不利。

　　從整體亞太區智慧型手機產業供應鏈來看，被呂智穎列為「加碼
」的標的有AAC、景碩、閎暉、欣興、中興等5檔；「中立」者則有可
- ~. g" w; @4 f成、中國無線、富士康（FIH）、大立光等4檔；至於宏達電，則是唯
7 ?+ B  ~" e! N: ~一列為「減碼」者。
- H/ |. H& }6 B+ l, N7 v　　呂智穎指出，儘管預估2012與2013年全球智慧型手機出貨成長率
8 y- K' E& _6 q; J! `# x6 w8 t均為24％，但從地區、產品組合、品牌廠商市佔率變化來看，頗值得
探究，2012年4項產業趨勢包括：
& k  E+ J2 j6 ^4 t0 \2 a2 x5 q% J　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
從第四季開始由正轉負。
& ^( d/ {/ \$ t0 Q/ l  X　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
緩。
$ W# j! B% a% _/ K) `　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
8 ?! n: ~+ l& w2 k8 i　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
! l" x. b7 j+ B/ a: b" g( V　　高階智慧型手機市場雖轉趨飽和，但150美元以下低價智慧型手機
卻在中國市場持續熱賣，摩根士丹利證券預估，450美元以上高階產品
比重將由2011年的67％降至2012年的57％與2013年的52％，但300美元
以下低價產品比重卻由2011年的8％攀升至2012年的19％與2013年的2
# J) O0 k3 {, d% o. i* `3 X! @  n4％。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)

歐陽

2012年4項產業趨勢包括：
0 F/ w" C: b; q0 G; `, {1 B4 C　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
4 U8 \: X1 M! `6 Z　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
緩。
　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
' k$ b9 n3 E, m+ Z6 f5 W; y　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
3 D* J( k0 Z1 ^$ `+ o智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
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