2012智慧手機產業，大摩：4趨勢當道

歐陽

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  c3 X8 @1 c! M' m0 [【時報-各報要聞】摩根士丹利證券昨（5）日提出2012年智慧型手機
產業4大趨勢，其中因高階手機普及率成長趨緩，電信業單季ARPU（每
用戶平均收入）年長率預期將從第四季開始由正轉負。
　　摩根士丹利證券亞太區下游硬體首席分析師呂智穎指出，這意味
; P+ P8 u  \, V" ~著智慧型手機產品結構調整（tide）、已就是「高階產品比重降低、
低價產品比重攀升」速度比預期還要快，這對高階產品比重較高的宏
達電較為不利。
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　　從整體亞太區智慧型手機產業供應鏈來看，被呂智穎列為「加碼
」的標的有AAC、景碩、閎暉、欣興、中興等5檔；「中立」者則有可
成、中國無線、富士康（FIH）、大立光等4檔；至於宏達電，則是唯
一列為「減碼」者。
5 c/ F9 [/ Z+ g9 I1 a. e& S　　呂智穎指出，儘管預估2012與2013年全球智慧型手機出貨成長率
均為24％，但從地區、產品組合、品牌廠商市佔率變化來看，頗值得
探究，2012年4項產業趨勢包括：
4 K/ e+ d7 O7 X7 w5 `  r/ j　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
$ W8 d5 Y" C- F, F. t% l5 {從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
5 O' d+ j6 H; `7 c; Z) Y8 @& M　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
1 D0 y  }. }) V- h8 h* ?; J緩。
　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
: `- t9 c2 @% Y( x* P7 G4 P* U　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
　　高階智慧型手機市場雖轉趨飽和，但150美元以下低價智慧型手機
" S) i* p( Q9 \7 C+ Y& [4 }/ Y卻在中國市場持續熱賣，摩根士丹利證券預估，450美元以上高階產品
9 N) V" @; f; c/ U比重將由2011年的67％降至2012年的57％與2013年的52％，但300美元
5 J. O" r( s: s5 W8 h$ l* c7 q以下低價產品比重卻由2011年的8％攀升至2012年的19％與2013年的2
9 W) e9 O; }( |3 L6 @4％。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)

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2012年4項產業趨勢包括：
　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
) v2 i* x3 r6 g6 I$ A! Y  p從第四季開始由正轉負。
/ _* R9 o: y1 m* f. J1 V　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
" J! q/ x$ o( X% c　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
% v# {( \6 b. f- c6 R3 u6 G$ W緩。
　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
$ w1 P( n! [. A2 E  r% V智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
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