2012智慧手機產業，大摩：4趨勢當道

歐陽

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【時報-各報要聞】摩根士丹利證券昨（5）日提出2012年智慧型手機
產業4大趨勢，其中因高階手機普及率成長趨緩，電信業單季ARPU（每
, u. Z5 W. {* ^. o3 ~8 M用戶平均收入）年長率預期將從第四季開始由正轉負。
6 ~( q3 h1 F. y" V; r% q4 o+ C+ y5 o　　摩根士丹利證券亞太區下游硬體首席分析師呂智穎指出，這意味
5 l8 D. y# k. c/ F/ G+ R/ M) D+ b著智慧型手機產品結構調整（tide）、已就是「高階產品比重降低、
8 Z: M0 q6 h# c! _9 W" @- r低價產品比重攀升」速度比預期還要快，這對高階產品比重較高的宏
# w+ \8 W3 \2 j, _0 i達電較為不利。
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- b# H' b/ r; N5 u　　從整體亞太區智慧型手機產業供應鏈來看，被呂智穎列為「加碼
4 |* G! A! u1 j  ~/ X」的標的有AAC、景碩、閎暉、欣興、中興等5檔；「中立」者則有可
成、中國無線、富士康（FIH）、大立光等4檔；至於宏達電，則是唯
9 Z$ \9 v+ T5 z+ Z一列為「減碼」者。
　　呂智穎指出，儘管預估2012與2013年全球智慧型手機出貨成長率
均為24％，但從地區、產品組合、品牌廠商市佔率變化來看，頗值得
探究，2012年4項產業趨勢包括：
* W+ t% f& l9 s+ B( ]' R$ t$ z( d　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
% [! p' G0 n9 n* a  B& B5 J& I　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
* F6 h( q/ u6 C; U- @- j8 g7 h* k緩。
1 J( X$ C: s5 C5 }+ n' u0 \- c　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
/ x) D$ t6 D) @! D由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
　　高階智慧型手機市場雖轉趨飽和，但150美元以下低價智慧型手機
卻在中國市場持續熱賣，摩根士丹利證券預估，450美元以上高階產品
( `2 n8 i2 `" L# }比重將由2011年的67％降至2012年的57％與2013年的52％，但300美元
# \' G, y/ F5 ?- V- M$ N* @5 m  b5 p以下低價產品比重卻由2011年的8％攀升至2012年的19％與2013年的2
" N, W! e+ B! p& Q" Q4％。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)


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歐陽

2012年4項產業趨勢包括：
　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
" |2 z# ]6 n9 z( [. R2 n, t從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
緩。
. [6 b' q( o7 l" _　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
6 C7 H8 k; Q# f; U由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
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