台灣社群商機起飛

歐陽

台灣社群商機起飛
# V" D6 N3 R" c% G" A6 K



0 W: M2 F# S% @/ v, Z台灣社群商機起飛

8 r, @7 f4 O" g- }# |$ }截至去年11月，全球臉書用戶達6億2000多萬人，官網流量曾多次超越Google搜尋首頁，已有新網路霸主的態勢。
. H/ t: m) P/ z$ m- d2 Y7 v  Q最新的美國《TIME》雜誌年度風雲人物就是臉書創辦人馬克．札克伯格（Mark Zuckerberg）。
3 A  f- F1 d' @4 m2 e
" S3 H( X! @7 }7 T美國剖析網路產業最具公信力的摩根士丹利分析師米克（Mary Meeker），於11月美國Web2.0網路高峰會上強調：現在搞網路想成功，要嘛就是像Google、否則就要像蘋果、臉書。這三家企業形成的社群生態圈（Social Ecosystems），代表搜尋、行動與社群三趨勢，全球企業都不能夠忽視。

: R( b: L+ m& r參與熱烈 台灣具戰略位置 然而，這場在美國上演中的社群網戰，並不遙遠。因為台灣在其中扮演的角色比想像中重要。
, \+ s1 l7 X& I5 X' O4 P/ _# G0 l
由於臉書受中國網路限制，全球總用戶數竟還不如中國騰訊「QQ」6億3000人。這促使創辦人馬克．札克伯格將打入中國列為首要計畫，最近來訪大陸與台灣。
$ t" t/ \  ^8 U' F: c
而許多無法藉臉書平台打入中國的企業，正紛紛搶進同樣使用中文的台灣當前哨站。

如以美版《開心農場》的《農場鄉村》（Farmville）遊戲興起、全球玩家數超過2億的社群遊戲公司Zynga，去年中來台推出繁體中文版《德州撲克》遊戲，便是它第一款非英文的產品。Zynga指出，選擇台灣做國際市場的第一站，是因為發現台灣中文遊戲玩家，可以引領亞洲華人潮流走向。
7 Q; {' T+ W+ J4 X1 ~& E* g. x
同時，台灣本地社群勢力相當可觀。台灣用戶2008年9月開心農場遊戲剛興起時，才200萬人，一年多後就暴增為775萬人，超過全台總上網人口一半，掛網時間也長。從瘋偷菜等小遊戲，到現在形成非常多新興分眾社群。
5 y& s/ X, o; A6 V) \- D0 h: ?" r
臉書的崛起，改變的不只是網路創業勢力，也徹底改變了企業做行銷的方式。
3 g8 x6 c* `9 q1 w$ C  o
影響一，是帶動每個企業都想經營自己的社群。若不這樣做，就會害怕落伍了。
9 }% ~7 C% @- ?& X
8 [' B- P0 V8 {" C5 }# ?- V% N6 @其次，臉書愈來愈成功行銷新平台。不少企業急於開發即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷等火紅新應用，企圖創造新藍海。
! f. h" }8 ?/ n9 D! x9 p
! Q( M. `/ v( S! v0 a' v只是檢視台灣的企業臉書，成功的並不多，7-ELEVEn算是少數異類，成功地結合社群經營與行銷目的。追究原因，是少有企業願意擬出一個清楚的社群行銷策略並執行。

; j0 M2 s4 A, c. N: o  ]0 f如何擬對社群策略？根據美國社交媒體專家芭芭．迪比瓦德（Barb Dybwad）指出，必須擬定一些指導原則，告訴全體員工，什麼是可以用社群工具做的事情？什麼不是。還有遇到問題時，公司的解決方式，都該有個底，才不會損害品牌聲譽。

當臉書壯大，其他社群網站就無生存空間呢？並不然。根據米克預測，目前新興電子商務趨勢，包括：即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷、虛擬貨幣、即時提醒等，如果你懂得從這裡著手，創造附加價值，仍可能找到藍海。其次，臉書行銷愈來愈成功。不少企業急於開發即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷等火紅新應用，企圖創造新藍海。

【更多文章請上遠見雜誌網 www.gvm.com.tw 】

) _! v1 c# G, [) _8 n

calcandy168898

good information.........

pennychien65

平台 ~~  最近也業務推廣方面，也一直想這個問題~
3 D: h/ k/ Y* t0 ]7 E0 |, m
平台建立好，團隊，賣什東西，就可以很順