宏達電贏了面子輸了裡子？

歐陽

宏達電贏了面子輸了裡子？

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【文／賴筱凡】

& L9 D7 c# ^( _7 y) N7 j  O- O前言
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3 M+ L" [& Y3 X( Q/ `8 H蘋果、宏達電專利訴訟上演大和解，宏達電股價漲停一天後又跌停。一紙蘋果、宏達電十年專利相互授權合約，恐怕才是這樁和解案背後的關鍵。


* M9 q4 E+ M) c/ c- o0 R上個周末，全球科技業最大的消息，無疑是蘋果、宏達電的訴訟案和解，不僅所有訴訟案全部撤銷，未來十年蘋果、宏達電的專利還將相互授權，讓宏達電周一股價直接跳空漲停鎖死，隔日卻跌停。外資也已經開始敲算盤，「別高興得太早，專利授權費的衝擊，才正要來。」


看著宏達電股價直衝漲停，但外資分析師卻怎麼也笑不出來，儘管宏達電執行長周永明與蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表的聲明，都宣稱雙方和解將讓彼此可以更專心在產品研發，卻對和解細節隻字未提。
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蘇格蘭皇家證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，「假設每支宏達電手機要付給蘋果的專利授權費用是五至十美元，對宏達電毛利率將是一大衝擊。」

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# _/ F, a2 Y- x' v! [問題不在蘋果
消費者不買單才是關鍵
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去年開始，宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解，先是宏達電砸近百億元買威盛子公司，就為布局專利訴訟，接著七月，美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）初步裁決宏達電侵權，只是宏達電不服判決，又再繼續上訴。
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/ r+ V: V1 i; s: I. i0 H戰火延燒到今年五月，美國海關直接扣留了宏達電三款手機，衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間，種種因素影響下，原本訂出一○五○億元的單季銷售目標，硬是跳票，最後僅達九一○億元。


( G3 |1 U. M4 i9 {$ l0 V3 D) `+ j7 q+ g後續就像骨牌效應，宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元，到今年第四季，營收可能只剩六百億元，一名外資分析師解讀這些數字：「宏達電今天會變這樣，其實不是蘋果專利訴訟影響，重點是它做出的手機，消費者的購買意願不夠強。」
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! r0 W9 e/ u9 n/ o/ N7 p他直言，宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成，根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。
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- I& w# s9 q: O0 P* }) _若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊，大概只有第二季被海關扣留，影響銷量，「但那不過短短兩周時間，我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說，那一季，宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。


, F( {( G( V! B7 G0 x" K$ n縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟，但看在王萬里眼中，這根本算不了什麼大利多，「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之，這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用，或者之前曾提列過的費用，有機會回沖。
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  A) o# B& T1 d! v% w每支手機多付五美元
3 B  q. _% H) ]3 ~: v$ Z! _5 Y宏達電平均單價就少二○％

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另一方面，真正讓外資分析師冒冷汗的，主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」

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其實，早在蘋果之前，宏達電就已支付專利授權金給微軟，每支手機費用高達五美元，「Android平台看似是免費給所有人使用，可是踩到微軟的專利，宏達電同樣得乖乖付錢給微軟，蘋果也是一樣。」王萬里分析，目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機，就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。


五美元聽起來不多，但反映在宏達電的利潤上，卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九．一四億元、全球銷售量七三○萬支計算，宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三．一五元（約二十三美元），倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果，每支手機能賺的錢就剩十八美元，一口氣縮水兩成。

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. J$ z% _3 [9 h# Q+ o「更嚴重的是，宏達電的ＡＳＰ（平均銷售單價）一直往下掉，現在成本又多遞增五美元，毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示，一年前，宏達電每支手機的營業利益還有四十美元，現今卻只剩二十三美元。
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計算機敲到這，王萬里搖了搖頭，「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元，可是宏達電做一支Android手機，光專利授權要付給微軟五美元，再付給蘋果五美元，Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」


$ [' X( x& f# L6 A$ a  V更何況，短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏，可預見的是每支手機售價只會往下走，不會往上增，「目前我看不到（宏達電）好的理由啊！」這項專利訴訟和解案，看似對宏達電是利多，但在王萬里的解讀裡，卻是令人冒汗的開端。
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(今周刊)

phantom

歐陽大早:
這種說法純屬猜測....
2 a. t( u6 t: w5 N9 S+ T. T先猜一個結果
, ]+ b. ~$ V& _然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由..
有強迫幻想症的現象..

歐陽

phantom 發表於 2012-11-20 05:59
歐陽大早:
這種說法純屬猜測....
先猜一個結果

歐陽

熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」

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凡夫俗子

歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
$ T2 w' P, o7 P+ t, y熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」

9 ~% L& S' z+ u- b( n3 H) Y ...

所言甚是!

8 P5 U  u2 q: Y* R" Y4 e但至少設下停損點‧

phantom

歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
" @8 w6 `/ t# j3 M! s4 \熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
% W9 C# @# }  O% p7 Y
5 |) x6 J* `9 m4 a9 R. q ...

$ G" D. `8 ^% L4 s2 z; h專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所擁有的那些專利技術
所以外人只能用猜的
本案的和解內容局外人都不清楚
至於專利授權金，有可能是apple付給hTC,也可能是hTC付給APPLE
/ ~5 \4 G% P# {2 q/ c; g0 I' a" chTC與VIA有非常頂尖的專利律師,而且還是年輕的女生
可以與APPLE和解,真的非常不簡單

若是APPLE要求很高的授權金,讓hTC到最後如同一般分析師所說的那樣活不下去
0 S) |  ^( S+ n" |" }) |那麼APPLE就少了一個競合的伙伴,對APPLE來講不見得是好事

歐陽

phantom 發表於 2012-11-20 19:22
( U2 s' ?3 G. C5 }1 k專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所 ...

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