2012智慧手機產業，大摩：4趨勢當道

歐陽

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【時報-各報要聞】摩根士丹利證券昨（5）日提出2012年智慧型手機
產業4大趨勢，其中因高階手機普及率成長趨緩，電信業單季ARPU（每
用戶平均收入）年長率預期將從第四季開始由正轉負。
　　摩根士丹利證券亞太區下游硬體首席分析師呂智穎指出，這意味
  C& ]. Y5 }4 s( Y) y著智慧型手機產品結構調整（tide）、已就是「高階產品比重降低、
低價產品比重攀升」速度比預期還要快，這對高階產品比重較高的宏
達電較為不利。

6 n' Q4 y2 f8 n7 l, [; [　　從整體亞太區智慧型手機產業供應鏈來看，被呂智穎列為「加碼
! h8 s7 _/ w8 L' u% j( F' D」的標的有AAC、景碩、閎暉、欣興、中興等5檔；「中立」者則有可
. i* S/ N1 z& {* ^6 t$ x* w5 V成、中國無線、富士康（FIH）、大立光等4檔；至於宏達電，則是唯
一列為「減碼」者。
0 J! f2 s* H( e# k+ i0 {& `　　呂智穎指出，儘管預估2012與2013年全球智慧型手機出貨成長率
6 U8 N; v$ t4 g- `4 n均為24％，但從地區、產品組合、品牌廠商市佔率變化來看，頗值得
探究，2012年4項產業趨勢包括：
$ f' ?/ j# H6 k! `- A/ f　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
& Q  K! O/ l8 R' ^( X從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
" j$ |! D& U+ U( z　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
; c6 U* V, C& Y7 B緩。
　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
  j6 x, w- H8 I* W　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
- K1 J' D2 p5 P4 @" c- D智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
" V6 t' A& ?. K1 X$ o* Y4 q9 o' b5 j　　高階智慧型手機市場雖轉趨飽和，但150美元以下低價智慧型手機
# a9 B) b: d8 c1 R" s+ `- u' f# @9 ~卻在中國市場持續熱賣，摩根士丹利證券預估，450美元以上高階產品
" z6 o6 R. p/ r2 a5 v4 V& j比重將由2011年的67％降至2012年的57％與2013年的52％，但300美元
) m; y, B% {* p. b/ h4 t以下低價產品比重卻由2011年的8％攀升至2012年的19％與2013年的2
4％。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)
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歐陽

2012年4項產業趨勢包括：
) ^* s! A" `) R4 V　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
: M6 s6 k6 P' b5 a+ W- R　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
緩。
6 V! M! R. V0 |7 W. {　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
2 b' M; P( F/ S% v; D　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
6 S& ^* V' N2 i, m% G1 \8 Q智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
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