2012智慧手機產業，大摩：4趨勢當道

歐陽

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. v; M& |5 Z3 g9 h1 _【時報-各報要聞】摩根士丹利證券昨（5）日提出2012年智慧型手機
產業4大趨勢，其中因高階手機普及率成長趨緩，電信業單季ARPU（每
) @. r. e$ s9 W3 x, q6 s" ?用戶平均收入）年長率預期將從第四季開始由正轉負。
　　摩根士丹利證券亞太區下游硬體首席分析師呂智穎指出，這意味
3 V- T2 b$ g* t' N1 J* f3 [0 Q著智慧型手機產品結構調整（tide）、已就是「高階產品比重降低、
低價產品比重攀升」速度比預期還要快，這對高階產品比重較高的宏
/ g  G+ Y$ w& F, s. |2 x; Q達電較為不利。

　　從整體亞太區智慧型手機產業供應鏈來看，被呂智穎列為「加碼
」的標的有AAC、景碩、閎暉、欣興、中興等5檔；「中立」者則有可
. u2 Q$ ?; a& v- O成、中國無線、富士康（FIH）、大立光等4檔；至於宏達電，則是唯
& m. Q  M" z3 [( I( d7 I' ?' n1 A一列為「減碼」者。
　　呂智穎指出，儘管預估2012與2013年全球智慧型手機出貨成長率
4 s& R8 l# L- ], \0 a6 E* }! ~" Z均為24％，但從地區、產品組合、品牌廠商市佔率變化來看，頗值得
7 q7 F. I* m1 v7 k4 j1 P# U7 a探究，2012年4項產業趨勢包括：
　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
$ U& u2 S8 y5 M& m從第四季開始由正轉負。
& _2 M. u8 l; i6 w+ r" S　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
8 X: I8 v% s- ^　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
緩。
　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
+ I( R+ l9 z# ~& A6 m" N1 P　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
$ P* L0 E: q" u. j1 {由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
% c6 d# i! M/ X" q智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
! r; i# }6 {9 H" z% v) e( G　　高階智慧型手機市場雖轉趨飽和，但150美元以下低價智慧型手機
2 b/ T# j% ?# T6 f, m. ~卻在中國市場持續熱賣，摩根士丹利證券預估，450美元以上高階產品
* ]0 F9 i3 L2 d! r) Q% D比重將由2011年的67％降至2012年的57％與2013年的52％，但300美元
以下低價產品比重卻由2011年的8％攀升至2012年的19％與2013年的2
7 B8 |; V4 ?+ W4 y& Y, L4％。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)

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歐陽

2012年4項產業趨勢包括：
6 `  }: V* Q0 H1 T5 Z　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
8 j$ ?- O% v! V從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
9 \& S1 {% G& L5 c; C3 T5 Q# s緩。
　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
0 n# T) M  z3 \( J+ d" R由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
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