2012智慧手機產業，大摩：4趨勢當道

歐陽

【時報-各報要聞】摩根士丹利證券昨（5）日提出2012年智慧型手機
產業4大趨勢，其中因高階手機普及率成長趨緩，電信業單季ARPU（每
, ]* W9 c8 x* v3 r用戶平均收入）年長率預期將從第四季開始由正轉負。
　　摩根士丹利證券亞太區下游硬體首席分析師呂智穎指出，這意味
著智慧型手機產品結構調整（tide）、已就是「高階產品比重降低、
. \7 B% }2 G" y0 x6 {低價產品比重攀升」速度比預期還要快，這對高階產品比重較高的宏
0 w) l/ ]& S, Q8 n/ Z( p達電較為不利。
# D  T/ P. J. C
- P0 x) U; [/ ?/ p! z# H% q7 T　　從整體亞太區智慧型手機產業供應鏈來看，被呂智穎列為「加碼
」的標的有AAC、景碩、閎暉、欣興、中興等5檔；「中立」者則有可
7 n/ d0 S( ]; h- a成、中國無線、富士康（FIH）、大立光等4檔；至於宏達電，則是唯
7 c. J$ b$ j! v: w一列為「減碼」者。
. Y& T. x0 A) t  a$ b　　呂智穎指出，儘管預估2012與2013年全球智慧型手機出貨成長率
* z) f" \) e: B均為24％，但從地區、產品組合、品牌廠商市佔率變化來看，頗值得
/ o6 y0 D3 ?+ Q% |+ r- U探究，2012年4項產業趨勢包括：
　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
" o! h$ O0 Y. f7 q8 A& Y　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
2 f) b& a& l" a* P: o緩。
　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
3 U( f. p# e9 f2 _! Z( _3 @, R智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
6 x" u) G. ~+ N; |: N* E+ v　　高階智慧型手機市場雖轉趨飽和，但150美元以下低價智慧型手機
卻在中國市場持續熱賣，摩根士丹利證券預估，450美元以上高階產品
/ ~3 J' p+ [; Q. B7 Y比重將由2011年的67％降至2012年的57％與2013年的52％，但300美元
+ H3 w5 k  Y4 S. i; Q) e$ r; e以下低價產品比重卻由2011年的8％攀升至2012年的19％與2013年的2
4％。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)
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歐陽

2012年4項產業趨勢包括：
　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
* i5 W8 H3 I! H& K/ m) `1 ^從第四季開始由正轉負。
) c# C0 V1 c( ~) q　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
3 H0 B4 f5 f/ a, v! |5 ~1 ~　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
緩。
3 X4 P1 ~, W2 P3 }0 _2 I# E　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
* B1 a, ]& Y( Q9 P% P　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
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