2012智慧手機產業，大摩：4趨勢當道

歐陽

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! p* x) Z( r5 c  J5 H9 x【時報-各報要聞】摩根士丹利證券昨（5）日提出2012年智慧型手機
產業4大趨勢，其中因高階手機普及率成長趨緩，電信業單季ARPU（每
用戶平均收入）年長率預期將從第四季開始由正轉負。
　　摩根士丹利證券亞太區下游硬體首席分析師呂智穎指出，這意味
6 c& U* _. E1 R; Z5 g著智慧型手機產品結構調整（tide）、已就是「高階產品比重降低、
; q7 q1 T* r0 a% a+ E低價產品比重攀升」速度比預期還要快，這對高階產品比重較高的宏
# T1 M4 B9 s, J達電較為不利。
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- a& i8 ~. a5 L* i　　從整體亞太區智慧型手機產業供應鏈來看，被呂智穎列為「加碼
」的標的有AAC、景碩、閎暉、欣興、中興等5檔；「中立」者則有可
成、中國無線、富士康（FIH）、大立光等4檔；至於宏達電，則是唯
一列為「減碼」者。
　　呂智穎指出，儘管預估2012與2013年全球智慧型手機出貨成長率
9 a$ G  T% Q/ L8 v9 n: s均為24％，但從地區、產品組合、品牌廠商市佔率變化來看，頗值得
探究，2012年4項產業趨勢包括：
; v: g$ m  j2 c3 ~- G) C　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
% s1 A; F8 Y4 E$ }緩。
7 y: V# S' D8 C7 u$ D　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
  |# a& j$ Q" b9 s  E5 K' _由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
1 B2 u( p, g* `0 `6 g智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
7 Q! y+ f) B# A1 v# I4 z/ T　　高階智慧型手機市場雖轉趨飽和，但150美元以下低價智慧型手機
卻在中國市場持續熱賣，摩根士丹利證券預估，450美元以上高階產品
比重將由2011年的67％降至2012年的57％與2013年的52％，但300美元
以下低價產品比重卻由2011年的8％攀升至2012年的19％與2013年的2
3 b$ r$ _/ G3 n7 k& s2 f4％。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)
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歐陽

2012年4項產業趨勢包括：
" t& \6 ]% X5 Y' m- [: A- y; J　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
# u4 H* h5 a- l% a( e從第四季開始由正轉負。
# b7 e( y7 ^* ^; {6 x# h! D9 n' C. V& l　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
緩。
/ c9 f/ `* }3 X2 T  |, e　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
, Q# Q9 i# d; P" N由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
( |/ @; \( A  g" @0 V! o智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
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