宏達電贏了面子輸了裡子？

歐陽

宏達電贏了面子輸了裡子？
% D$ p3 L" @" @: o

' w9 s- j1 y: q( {. x$ h, f9 B) U4 k

. I6 \- R* o8 f3 [" B5 ]* d 【文／賴筱凡】
' u' @% {) S8 J9 D
; D1 R- Y' D0 w: j) X前言
3 y3 Y. C5 o' {( ^
蘋果、宏達電專利訴訟上演大和解，宏達電股價漲停一天後又跌停。一紙蘋果、宏達電十年專利相互授權合約，恐怕才是這樁和解案背後的關鍵。

, d# o" g6 B9 K; @/ k
8 l, _- h3 L* ~, }2 `上個周末，全球科技業最大的消息，無疑是蘋果、宏達電的訴訟案和解，不僅所有訴訟案全部撤銷，未來十年蘋果、宏達電的專利還將相互授權，讓宏達電周一股價直接跳空漲停鎖死，隔日卻跌停。外資也已經開始敲算盤，「別高興得太早，專利授權費的衝擊，才正要來。」

& f: }8 n- F( u& X" t. S+ J
& M# C7 M* L& l+ |9 x, o. L看著宏達電股價直衝漲停，但外資分析師卻怎麼也笑不出來，儘管宏達電執行長周永明與蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表的聲明，都宣稱雙方和解將讓彼此可以更專心在產品研發，卻對和解細節隻字未提。


蘇格蘭皇家證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，「假設每支宏達電手機要付給蘋果的專利授權費用是五至十美元，對宏達電毛利率將是一大衝擊。」

5 H5 w( N4 d4 y7 z1 O3 v
問題不在蘋果
消費者不買單才是關鍵
. s9 `: T: h; q  J  r# z& A
  X' t/ d9 y- u& L& Y( H, Q
去年開始，宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解，先是宏達電砸近百億元買威盛子公司，就為布局專利訴訟，接著七月，美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）初步裁決宏達電侵權，只是宏達電不服判決，又再繼續上訴。


, F, g* ~2 z/ a/ K$ {" S, ^) x' G戰火延燒到今年五月，美國海關直接扣留了宏達電三款手機，衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間，種種因素影響下，原本訂出一○五○億元的單季銷售目標，硬是跳票，最後僅達九一○億元。
5 t( J" n+ g7 ^1 D- P6 |! C
; ?& @0 W) N* O* U/ W* z% t$ M# Q
後續就像骨牌效應，宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元，到今年第四季，營收可能只剩六百億元，一名外資分析師解讀這些數字：「宏達電今天會變這樣，其實不是蘋果專利訴訟影響，重點是它做出的手機，消費者的購買意願不夠強。」
, w  c( {2 ]1 j3 p
2 k) {  G3 z8 o! g
9 s! w! u# A- L# m/ [( d他直言，宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成，根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。
! Y% Z2 c3 L  ]- x

0 ~9 r5 @% |. K3 f% E7 }若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊，大概只有第二季被海關扣留，影響銷量，「但那不過短短兩周時間，我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說，那一季，宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。
6 _- I6 l& `% i9 ?  F- O0 N9 T
+ }; ^) s; X  F( J8 c: g
縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟，但看在王萬里眼中，這根本算不了什麼大利多，「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之，這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用，或者之前曾提列過的費用，有機會回沖。
, i% l/ B: m% \# c" k

2 [% Q' ^. o6 {$ P* T每支手機多付五美元
宏達電平均單價就少二○％
! V& @( d5 d% d! w/ y
9 D! T- s% ?, ^$ c0 t! x
+ |3 d5 d' f! w- K$ c另一方面，真正讓外資分析師冒冷汗的，主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
9 ^2 d' K: q" Q! L, e) {" Z' Y

其實，早在蘋果之前，宏達電就已支付專利授權金給微軟，每支手機費用高達五美元，「Android平台看似是免費給所有人使用，可是踩到微軟的專利，宏達電同樣得乖乖付錢給微軟，蘋果也是一樣。」王萬里分析，目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機，就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。

5 O' t* F+ I5 W4 [& r9 T
' _) ]( B3 y" |/ l# `0 |/ _8 J五美元聽起來不多，但反映在宏達電的利潤上，卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九．一四億元、全球銷售量七三○萬支計算，宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三．一五元（約二十三美元），倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果，每支手機能賺的錢就剩十八美元，一口氣縮水兩成。
6 R. Q3 e1 ]8 n! T

「更嚴重的是，宏達電的ＡＳＰ（平均銷售單價）一直往下掉，現在成本又多遞增五美元，毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示，一年前，宏達電每支手機的營業利益還有四十美元，現今卻只剩二十三美元。

7 m/ x4 a0 U/ m: V6 y( ^8 ?- y
% I8 P6 K2 f, ^% y6 K: Q  b  x計算機敲到這，王萬里搖了搖頭，「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元，可是宏達電做一支Android手機，光專利授權要付給微軟五美元，再付給蘋果五美元，Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」
' G0 X4 o2 U3 B, a

6 u3 ~8 B1 y0 w7 ?2 D! V更何況，短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏，可預見的是每支手機售價只會往下走，不會往上增，「目前我看不到（宏達電）好的理由啊！」這項專利訴訟和解案，看似對宏達電是利多，但在王萬里的解讀裡，卻是令人冒汗的開端。
7 e3 j. \2 s' d) b; W4 t
, c- ?# n, w$ X* |
(今周刊)

歐陽

phantom 發表於 2012-11-20 19:22
4 f# ]! O( Z/ O1 H8 k- _! H9 v專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所 ...

$ Z* r1 [. q" @" Z- u* d專業

phantom

歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
# L" c/ d, v# A. D5 c% p熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」

...

專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
0 \& }" N) h/ f' N% ]4 P懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所擁有的那些專利技術
* ]$ T/ V" Y. _8 m& L5 j% x所以外人只能用猜的
% \- a8 l" C8 E  \7 f本案的和解內容局外人都不清楚
至於專利授權金，有可能是apple付給hTC,也可能是hTC付給APPLE
6 N7 f: Y7 J( Q6 o9 l8 n: ShTC與VIA有非常頂尖的專利律師,而且還是年輕的女生
可以與APPLE和解,真的非常不簡單

, M2 _/ a. G8 F) z% C) _5 b若是APPLE要求很高的授權金,讓hTC到最後如同一般分析師所說的那樣活不下去
那麼APPLE就少了一個競合的伙伴,對APPLE來講不見得是好事

凡夫俗子

歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
5 D! O: s/ f/ }, J) i9 k
. _5 }) N% ~/ {- X1 R# {% k ...

所言甚是!

  s8 E9 {# D/ A9 N但至少設下停損點‧

歐陽

熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
& f( u; E: _% r+ G( ^: i
; |6 l# Z" [: j8 a1 d

歐陽

phantom 發表於 2012-11-20 05:59
# {* R9 E( E# ?# i* B: }歐陽大早:
這種說法純屬猜測....
/ [! q! e; \/ ~6 g8 ]先猜一個結果

' A% ~6 N7 |1 D/ }7 H

phantom

歐陽大早:
這種說法純屬猜測....
先猜一個結果
% X# {5 f$ Q1 i1 R9 N: _然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由..
有強迫幻想症的現象..