宏達電贏了面子輸了裡子？

歐陽

宏達電贏了面子輸了裡子？

' n/ m3 v& [8 W) n
" A- F3 Q* J9 s/ T) B6 h

$ Z. a5 a( @, m 【文／賴筱凡】
- k* S: Q: {9 Y  g1 U
前言

蘋果、宏達電專利訴訟上演大和解，宏達電股價漲停一天後又跌停。一紙蘋果、宏達電十年專利相互授權合約，恐怕才是這樁和解案背後的關鍵。


% ^- `) T' c9 n  G上個周末，全球科技業最大的消息，無疑是蘋果、宏達電的訴訟案和解，不僅所有訴訟案全部撤銷，未來十年蘋果、宏達電的專利還將相互授權，讓宏達電周一股價直接跳空漲停鎖死，隔日卻跌停。外資也已經開始敲算盤，「別高興得太早，專利授權費的衝擊，才正要來。」


看著宏達電股價直衝漲停，但外資分析師卻怎麼也笑不出來，儘管宏達電執行長周永明與蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表的聲明，都宣稱雙方和解將讓彼此可以更專心在產品研發，卻對和解細節隻字未提。
9 N5 z. A) g. `3 `
  o3 Q0 g9 t; w; z
9 ^- V: T4 x+ M  p* f# z蘇格蘭皇家證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，「假設每支宏達電手機要付給蘋果的專利授權費用是五至十美元，對宏達電毛利率將是一大衝擊。」
% ]" w, c5 E' i3 s3 k- Z$ a( f

問題不在蘋果
消費者不買單才是關鍵

5 L& P' [% @: Z, w
去年開始，宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解，先是宏達電砸近百億元買威盛子公司，就為布局專利訴訟，接著七月，美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）初步裁決宏達電侵權，只是宏達電不服判決，又再繼續上訴。

1 ?1 {" S, B8 G* T
4 J; Y/ Q6 b3 X* Q' L9 r戰火延燒到今年五月，美國海關直接扣留了宏達電三款手機，衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間，種種因素影響下，原本訂出一○五○億元的單季銷售目標，硬是跳票，最後僅達九一○億元。
9 ^; ?! J9 y+ ^* d9 T* T

6 L( h' u+ V: c. j4 s1 G$ \- ^  u+ Y3 D後續就像骨牌效應，宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元，到今年第四季，營收可能只剩六百億元，一名外資分析師解讀這些數字：「宏達電今天會變這樣，其實不是蘋果專利訴訟影響，重點是它做出的手機，消費者的購買意願不夠強。」


; X6 e5 m/ }( B  v4 Q他直言，宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成，根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。
9 q+ r9 |  P- k8 \( |
% {! w+ d) d( {( ?% I* F
5 g8 ^. z/ J* {# l& G. L: X若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊，大概只有第二季被海關扣留，影響銷量，「但那不過短短兩周時間，我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說，那一季，宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。


3 N( F( D3 x' v, n縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟，但看在王萬里眼中，這根本算不了什麼大利多，「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之，這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用，或者之前曾提列過的費用，有機會回沖。

1 H4 Y+ c5 {  o8 Z  Q. I
每支手機多付五美元
宏達電平均單價就少二○％
3 D1 y" ?) N( d4 m
6 R6 O1 h- g6 l" {5 W% U7 k
6 o4 r% b3 ^( |7 L+ o. ^另一方面，真正讓外資分析師冒冷汗的，主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
7 Q3 m; k" E& @& \% ~3 b; Q. y
! D, b& i9 {4 x, r. d* h
其實，早在蘋果之前，宏達電就已支付專利授權金給微軟，每支手機費用高達五美元，「Android平台看似是免費給所有人使用，可是踩到微軟的專利，宏達電同樣得乖乖付錢給微軟，蘋果也是一樣。」王萬里分析，目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機，就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。


* p! @5 }# Z9 a$ x五美元聽起來不多，但反映在宏達電的利潤上，卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九．一四億元、全球銷售量七三○萬支計算，宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三．一五元（約二十三美元），倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果，每支手機能賺的錢就剩十八美元，一口氣縮水兩成。


2 ~% N/ \- K" B# _4 ^「更嚴重的是，宏達電的ＡＳＰ（平均銷售單價）一直往下掉，現在成本又多遞增五美元，毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示，一年前，宏達電每支手機的營業利益還有四十美元，現今卻只剩二十三美元。


! s4 p( [$ C4 s% M計算機敲到這，王萬里搖了搖頭，「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元，可是宏達電做一支Android手機，光專利授權要付給微軟五美元，再付給蘋果五美元，Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」

- y0 x; x( Y: |( G3 ^/ s2 m. u+ C
# i; w$ F3 X% s6 L7 Z更何況，短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏，可預見的是每支手機售價只會往下走，不會往上增，「目前我看不到（宏達電）好的理由啊！」這項專利訴訟和解案，看似對宏達電是利多，但在王萬里的解讀裡，卻是令人冒汗的開端。

! ^4 a. V1 o, l2 b
(今周刊)

歐陽

phantom 發表於 2012-11-20 19:22
; R% y- }7 S" J專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所 ...

專業

phantom

歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
6 G/ m( i  U; A& ?9 T熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」

...

專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所擁有的那些專利技術
所以外人只能用猜的
本案的和解內容局外人都不清楚
% T6 z" G) a* C2 V. H至於專利授權金，有可能是apple付給hTC,也可能是hTC付給APPLE
hTC與VIA有非常頂尖的專利律師,而且還是年輕的女生
可以與APPLE和解,真的非常不簡單

若是APPLE要求很高的授權金,讓hTC到最後如同一般分析師所說的那樣活不下去
) @) x, z3 s6 V那麼APPLE就少了一個競合的伙伴,對APPLE來講不見得是好事

凡夫俗子

歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
4 Z2 m6 d) }7 R8 v! [3 ^
0 b( W) N# r5 f5 D ...

所言甚是!

但至少設下停損點‧

歐陽

熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
" s2 ~+ D% r+ s# a, _! p8 w& ]8 E

歐陽

phantom 發表於 2012-11-20 05:59
歐陽大早:
這種說法純屬猜測....
/ b0 J; b9 q2 j; X1 G+ `/ g& F4 l先猜一個結果

phantom

歐陽大早:
這種說法純屬猜測....
- p4 {' ], z) L1 g& D先猜一個結果
+ k8 ]* ^4 I4 F) h: M5 H然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由..
有強迫幻想症的現象..