2012智慧手機產業，大摩：4趨勢當道

歐陽

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' f# ~* L: h: L* k4 [# u【時報-各報要聞】摩根士丹利證券昨（5）日提出2012年智慧型手機
1 @- y% F; {8 Y" `( w/ V產業4大趨勢，其中因高階手機普及率成長趨緩，電信業單季ARPU（每
用戶平均收入）年長率預期將從第四季開始由正轉負。
5 C0 Q% }  u# W　　摩根士丹利證券亞太區下游硬體首席分析師呂智穎指出，這意味
" I0 ^  P$ y% A8 X; B著智慧型手機產品結構調整（tide）、已就是「高階產品比重降低、
, W* @: T, [- R* C' R4 V: `  F% i低價產品比重攀升」速度比預期還要快，這對高階產品比重較高的宏
0 Z8 ~2 @3 a. H- M3 j& d& f達電較為不利。

　　從整體亞太區智慧型手機產業供應鏈來看，被呂智穎列為「加碼
」的標的有AAC、景碩、閎暉、欣興、中興等5檔；「中立」者則有可
' T- f- w2 b1 c- N  p6 z: q成、中國無線、富士康（FIH）、大立光等4檔；至於宏達電，則是唯
一列為「減碼」者。
" k6 a! B% j, }6 w' U) x　　呂智穎指出，儘管預估2012與2013年全球智慧型手機出貨成長率
  i) \* ?. O3 X7 v  `( `4 {均為24％，但從地區、產品組合、品牌廠商市佔率變化來看，頗值得
探究，2012年4項產業趨勢包括：
) ]0 y* i1 T6 ?5 W! n5 b　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
2 X4 v0 \9 N4 }8 [從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
緩。
3 E& C; g% v: n2 Q- S8 L　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
1 a. _/ M6 O9 F/ F; U9 M智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
* R1 p0 E1 T# I* N1 A) u　　高階智慧型手機市場雖轉趨飽和，但150美元以下低價智慧型手機
8 [+ `: \# I  J卻在中國市場持續熱賣，摩根士丹利證券預估，450美元以上高階產品
5 E& q/ f; ?- z比重將由2011年的67％降至2012年的57％與2013年的52％，但300美元
以下低價產品比重卻由2011年的8％攀升至2012年的19％與2013年的2
* C  f% B) G9 N3 x" R: c. L4％。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)
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歐陽

2012年4項產業趨勢包括：
　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
) b, t  Q/ {0 V從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
% [  [8 H) i5 A8 G' y" f　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
緩。
　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
' {( g& r  ]! Q1 Z: D7 d' S2 U2 w　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
6 Q! B% x/ e9 V4 B# C由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
& ^  N* ?+ m+ {' E! ]8 i; w智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
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