2012智慧手機產業，大摩：4趨勢當道

歐陽

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【時報-各報要聞】摩根士丹利證券昨（5）日提出2012年智慧型手機
產業4大趨勢，其中因高階手機普及率成長趨緩，電信業單季ARPU（每
用戶平均收入）年長率預期將從第四季開始由正轉負。
　　摩根士丹利證券亞太區下游硬體首席分析師呂智穎指出，這意味
著智慧型手機產品結構調整（tide）、已就是「高階產品比重降低、
, b8 _8 n4 Y) ~( t3 C8 s& ^* q低價產品比重攀升」速度比預期還要快，這對高階產品比重較高的宏
6 D- N* x4 }# q! r) x+ e達電較為不利。
; P- }* Z6 M4 s. p: e; W7 ^; _* F
) i' ]( ^  Q; T, i4 q9 V　　從整體亞太區智慧型手機產業供應鏈來看，被呂智穎列為「加碼
' \9 b* I$ r: x」的標的有AAC、景碩、閎暉、欣興、中興等5檔；「中立」者則有可
2 a! U4 ~" Q/ ?  a6 J, y5 Z成、中國無線、富士康（FIH）、大立光等4檔；至於宏達電，則是唯
一列為「減碼」者。
　　呂智穎指出，儘管預估2012與2013年全球智慧型手機出貨成長率
均為24％，但從地區、產品組合、品牌廠商市佔率變化來看，頗值得
6 |/ C! `$ b. }% e- k探究，2012年4項產業趨勢包括：
　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
8 Z4 w# _$ {: V從第四季開始由正轉負。
: @+ C  h$ j( V* c　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
7 n. k$ K4 Q5 \4 l　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
! P+ i4 F& e6 S緩。
0 Q: s0 k0 k. O0 Y) U) p　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
4 K' I5 N# }( o! I/ b　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
/ H, |& q) D/ [( C: e% b& T智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
7 r1 a6 ^( Q, Y) z# B# P9 ]8 c　　高階智慧型手機市場雖轉趨飽和，但150美元以下低價智慧型手機
* f; F/ V/ _9 _# u1 C6 g卻在中國市場持續熱賣，摩根士丹利證券預估，450美元以上高階產品
) Y! V8 D( U* l1 `& z# U比重將由2011年的67％降至2012年的57％與2013年的52％，但300美元
4 P2 m1 d: h% p* {  D$ {以下低價產品比重卻由2011年的8％攀升至2012年的19％與2013年的2
4％。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)


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歐陽

2012年4項產業趨勢包括：
7 [* m/ \' k5 r" N　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
! x+ f0 x0 U' J; e7 }從第四季開始由正轉負。
* n! y9 }: d' K　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
1 h0 ?# a: Z3 B　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
) c0 I# w& O$ R5 f1 y緩。
　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
6 V% J" O' |, M5 k3 E( N# D　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
- z7 {9 c5 e! z. C由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。