2012智慧手機產業，大摩：4趨勢當道

歐陽

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% i8 O* @8 w( P0 Q9 z- T- k2 A2 F【時報-各報要聞】摩根士丹利證券昨（5）日提出2012年智慧型手機
產業4大趨勢，其中因高階手機普及率成長趨緩，電信業單季ARPU（每
用戶平均收入）年長率預期將從第四季開始由正轉負。
　　摩根士丹利證券亞太區下游硬體首席分析師呂智穎指出，這意味
著智慧型手機產品結構調整（tide）、已就是「高階產品比重降低、
8 ?0 ^% @6 N  S! T( {低價產品比重攀升」速度比預期還要快，這對高階產品比重較高的宏
達電較為不利。
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7 B$ j4 L2 l8 P1 P: B  `2 w1 G5 Z　　從整體亞太區智慧型手機產業供應鏈來看，被呂智穎列為「加碼
; o4 V8 l3 f- _) K」的標的有AAC、景碩、閎暉、欣興、中興等5檔；「中立」者則有可
, p4 r* O. k# Q( V成、中國無線、富士康（FIH）、大立光等4檔；至於宏達電，則是唯
一列為「減碼」者。
! k6 Y6 m7 v8 L% ~* h　　呂智穎指出，儘管預估2012與2013年全球智慧型手機出貨成長率
2 W! ?4 w5 D* y! Z( y6 U均為24％，但從地區、產品組合、品牌廠商市佔率變化來看，頗值得
探究，2012年4項產業趨勢包括：
　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
* G% C, n) \0 a3 w; |, [5 r從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
0 U# @) Q7 |* q, ^7 _( r　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
5 T2 T0 v, B- V5 J' F' O緩。
　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
6 H! Z: t. W. u, \7 L8 C4 C　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
2 Z+ ~( ]: ^8 t6 ^由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
" w3 X' e9 F) L. y　　高階智慧型手機市場雖轉趨飽和，但150美元以下低價智慧型手機
卻在中國市場持續熱賣，摩根士丹利證券預估，450美元以上高階產品
# g3 Q+ ?* M- _* i% Y  K$ k9 m- t比重將由2011年的67％降至2012年的57％與2013年的52％，但300美元
以下低價產品比重卻由2011年的8％攀升至2012年的19％與2013年的2
& |2 X0 L& ]* W' \4％。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)
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歐陽

2012年4項產業趨勢包括：
　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
& ^8 {" h9 ?& D7 A4 r　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
5 D9 u3 x" `/ Z( ^* k緩。
' q+ E: U; h4 k2 U7 e% u4 D　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
' b" k5 ^2 Q, S$ O( ^　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
7 t% z! a3 Q, V% ^+ z: z由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
3 a& n6 E2 I: x/ y7 u  L" l智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
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