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[趨勢看法區] iPhone 5來了

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發表於 2011-8-29 23:14:20 |只看該作者 |新文章置後
iPhone 5來了
0 o/ v! f" K( x! o$ o0 I+ m6 k. x. _: u1 c4 _. [. N6 |' U

+ K/ `0 T  E1 a
8 W, T/ h* p! t  I蘋果掀起專利大戰,引爆全球資通訊產業結構大變化,原來係為iPhone 5上市做鋪陳。$ |$ i" E1 R* C8 u4 L& e
  g- ^  H, k' I
文.陳春霖.劉怡妤 攝影.鄭暐琪、汪志宏2 \2 ?$ S0 ^# N; w' l, f

: W" ~: [; T( q! j全球資通訊產業在短短幾個月時間波濤洶湧,從蘋果(Apple)掀起的專利大戰,到英特爾(Intel)推出Ultrabook、Google以125億美元併購摩托羅拉通訊部門(MOTOR),再至個人電腦(PC)龍頭大廠惠普(HP)擬分拆PC部門退出市場,在在牽動台廠供應鏈未來大變化,當然有人因此受惠,也有人前景堪虞。8 S* z& U6 W8 R7 u  G- l7 z8 E, Q
然而,從短線來看,還是蘋果的專利大戰最值得探討,根據理周投研部調查發現,原來蘋果的所有作為,都是為著iPhone 5即將上市做鋪陳。# E/ z8 I7 E, J. _) U

  s0 ~0 g3 c1 u2 U! @先打專利戰清掃戰場
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首先來看蘋果上季(4~6月)業績表現,營收大增82%達8248億元,稅後大賺2110億元,年增長125%,其中最大貢獻來自iPhone銷量2034萬支,iPad銷售925萬台。再來觀察,到今(2011)年第2季智慧型手機平台的消長情況,其中,Android成長幅度最快達26%,諾基亞與黑莓機的Symbian、RIM各衰退18%、7%,蘋果的iOS也僅成長4%。
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了解了上述數據,就可以清楚蘋果掀起專利大戰的原因了。然而若僅以防堵作為解讀整件事的來龍去脈,就又太小看賈伯斯的心思了,其實防堵僅是其一,最重要卻是為其iPhone 5做準備。
1 b; V! m. _; y. K. N3 o  Q8 T! [7 A
且根據市調機構預估,去(2010)年蘋果iPhone銷量4630萬支,今年估達6300萬支,明(2012)年達7830萬支,也就是說,今年成長幅度36%,明年為24%,當然欲達成這樣的目標,非新產品帶動是無法奏效的。
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: t0 e8 h! M, V4 P5 X新產品高低價位出擊 9 e$ G2 I$ C& G6 p. }- h4 q

9 d  V4 a6 U3 o5 b/ `8 ?蘋果過去的產品戰略思考模式,大都採單一機種,新產品推出舊產品降價促銷清庫存,兩相掩護帶動業績最大成長動能。不過,此次iPhone 5即將上市前眾說紛紜,若從功能談,包括新款iPhone 5搭載800萬畫素鏡頭及增加影音導航或全景攝影等都不足為奇與研究的地方,唯傳可能同時推出兩款就是個值得探討的課題。 6 n7 H' ~" o; D4 l' e) R

# C, V3 o: w, Z& ^. o( @  f目前市場傳兩款新iPhone,其中一款是iPhone 4升級版,價格較便宜,或結合iCloud雲端服務為主,另一高階搭載上述功能與A5處理器的旗艦版,若屬實那就顛覆蘋果過去單一機種的產品模式。所為何來,當然還是衝著Android陣營的機海戰術而來,不管是三星或宏達電新產品策略,總是從低中高價機種全部打死,全市場通吃的作法確實讓市占呈現節節高升的情況,這是蘋果有意仿效的地方。
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不過,蘋果若從單一機種改為機海策略,就是低價新產品是否衝擊舊產品庫存去化問題,或許是蘋果尚未想到或可能採取舊品降幅擴大方式創造三贏,9月新品發表就能一窺究竟了。  _( g' |( H! ]$ v. P* ?

0 |% n) ^% `% c+ X+ c# s% Y當然蘋果策略的改變,最大受惠或受害者還是台廠商供應鏈,就功能性的供應鏈而言變化或許不大,完全就技術領先為考量;但在政治層面考量就有諸多不同面向值得觀察 - W% f$ n8 F# M# O9 C" g$ y% ]
在股票及期貨市場,散戶投資人成功的不二法門不外乎兩種,一是非常幸運;一是非常自律

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發表於 2011-8-30 08:40:19 |只看該作者
蘋果的專利大戰最值得探討,根據理周投研部調查發現,原來蘋果的所有作為,都是為著iPhone 5即將上市做鋪陳。$ q/ A" V$ t1 j
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在股票及期貨市場,散戶投資人成功的不二法門不外乎兩種,一是非常幸運;一是非常自律

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