- UID
- 4355
- 閱讀權限
- 45
- 精華
- 0
- 威望
- 3
- 貢獻
- 3897
- 活力
- 11257
- 金幣
- 44043
- 日誌
- 9
- 記錄
- 37
- 最後登入
- 2017-12-9
- 社區
- 臺灣
- 文章
- 9422
- 在線時間
- 1428 小時
|
iPhone 5來了
3 Z9 C+ i, K9 S c* M) H( B8 P7 V* M. W2 t2 k% X5 p1 o, x7 [) A
! ?) Q2 `% L( E7 }# G! \
9 F- G% a% J! n$ d, l3 q
蘋果掀起專利大戰，引爆全球資通訊產業結構大變化，原來係為iPhone 5上市做鋪陳。$ l- g' Q; x1 H1 M
7 L# a/ @( V1 J1 o
文．陳春霖．劉怡妤 攝影．鄭暐琪、汪志宏0 z# F- ^" ~/ _" T D; T& R, N
7 }7 x4 i2 V. T, V
全球資通訊產業在短短幾個月時間波濤洶湧，從蘋果(Apple)掀起的專利大戰，到英特爾(Intel)推出Ultrabook、Google以125億美元併購摩托羅拉通訊部門(MOTOR)，再至個人電腦(PC)龍頭大廠惠普(HP)擬分拆PC部門退出市場，在在牽動台廠供應鏈未來大變化，當然有人因此受惠，也有人前景堪虞。
6 E5 p+ c! D5 v然而，從短線來看，還是蘋果的專利大戰最值得探討，根據理周投研部調查發現，原來蘋果的所有作為，都是為著iPhone 5即將上市做鋪陳。8 U/ c) D6 n U, D2 n6 ]8 M% b$ f
I) O. Z% [: K8 B" c
先打專利戰清掃戰場
, t. D% o4 G1 C8 k
9 s; q* y1 p- j' w! n# U8 ?首先來看蘋果上季(4~6月)業績表現，營收大增82％達8248億元，稅後大賺2110億元，年增長125％，其中最大貢獻來自iPhone銷量2034萬支，iPad銷售925萬台。再來觀察，到今(2011)年第2季智慧型手機平台的消長情況，其中，Android成長幅度最快達26％，諾基亞與黑莓機的Symbian、RIM各衰退18％、7％，蘋果的iOS也僅成長4％。
& q9 o4 v( o& w9 l% O- v; n4 |3 o7 E
了解了上述數據，就可以清楚蘋果掀起專利大戰的原因了。然而若僅以防堵作為解讀整件事的來龍去脈，就又太小看賈伯斯的心思了，其實防堵僅是其一，最重要卻是為其iPhone 5做準備。
: R. W- O8 b* I. z, S
9 d7 {# V* A/ C/ ]6 `! i$ \且根據市調機構預估，去(2010)年蘋果iPhone銷量4630萬支，今年估達6300萬支，明(2012)年達7830萬支，也就是說，今年成長幅度36％，明年為24％，當然欲達成這樣的目標，非新產品帶動是無法奏效的。
5 S1 q$ u( W/ I+ L: d. [7 W% u: p5 L
# V/ ?2 y$ V" `' b* @0 w新產品高低價位出擊 ; ?2 ^2 l4 l* e6 f9 a2 L! N k
0 e6 r7 m- N) B/ O' h- [! Q5 {0 U* o& `
蘋果過去的產品戰略思考模式，大都採單一機種，新產品推出舊產品降價促銷清庫存，兩相掩護帶動業績最大成長動能。不過，此次iPhone 5即將上市前眾說紛紜，若從功能談，包括新款iPhone 5搭載800萬畫素鏡頭及增加影音導航或全景攝影等都不足為奇與研究的地方，唯傳可能同時推出兩款就是個值得探討的課題。 * p8 V8 k, _- S8 Q/ b2 S
& W+ y, I( Y6 h i
目前市場傳兩款新iPhone，其中一款是iPhone 4升級版，價格較便宜，或結合iCloud雲端服務為主，另一高階搭載上述功能與A5處理器的旗艦版，若屬實那就顛覆蘋果過去單一機種的產品模式。所為何來，當然還是衝著Android陣營的機海戰術而來，不管是三星或宏達電新產品策略，總是從低中高價機種全部打死，全市場通吃的作法確實讓市占呈現節節高升的情況，這是蘋果有意仿效的地方。 : I) W( \; a8 r$ n
7 _# k& Q/ U4 J' D不過，蘋果若從單一機種改為機海策略，就是低價新產品是否衝擊舊產品庫存去化問題，或許是蘋果尚未想到或可能採取舊品降幅擴大方式創造三贏，9月新品發表就能一窺究竟了。
' F$ h& S/ u: u9 F( _" m% q. k8 a( |' E
當然蘋果策略的改變，最大受惠或受害者還是台廠商供應鏈，就功能性的供應鏈而言變化或許不大，完全就技術領先為考量；但在政治層面考量就有諸多不同面向值得觀察 , O! g& N0 u# G: ?0 e7 R2 m# K6 G
|
|
發表於 2011-8-29 23:14:20
收藏
讚