- UID
- 4355
- 閱讀權限
- 45
- 精華
- 0
- 威望
- 3
- 貢獻
- 3897
- 活力
- 11257
- 金幣
- 44043
- 日誌
- 9
- 記錄
- 37
- 最後登入
- 2017-12-9
- 社區
- 臺灣
- 文章
- 9422
- 在線時間
- 1428 小時
|
台灣社群商機起飛2 H {$ f+ ?+ W. s/ s( N4 |/ O
! k/ q- Z0 z' o" @$ {9 A0 L
% K. Q, ^/ j5 G# A) q8 L3 k2 [! z2 I; Z4 t6 f
' X7 X( D* O9 f" e$ O8 X) Z台灣社群商機起飛
* b4 m+ Z8 j# c1 \" u' q7 f5 Z( G6 C' ~6 N
截至去年11月，全球臉書用戶達6億2000多萬人，官網流量曾多次超越Google搜尋首頁，已有新網路霸主的態勢。
# i7 f, m$ y1 Q3 f L最新的美國《TIME》雜誌年度風雲人物就是臉書創辦人馬克．札克伯格（Mark Zuckerberg）。
1 A5 {) [! n* k( p, A; {. \
# {2 d6 L5 N3 q# f美國剖析網路產業最具公信力的摩根士丹利分析師米克（Mary Meeker），於11月美國Web2.0網路高峰會上強調：現在搞網路想成功，要嘛就是像Google、否則就要像蘋果、臉書。這三家企業形成的社群生態圈（Social Ecosystems），代表搜尋、行動與社群三趨勢，全球企業都不能夠忽視。 + n r9 Z( B9 C* [
1 R+ s: Z) V/ h4 \& z; p7 s參與熱烈 台灣具戰略位置 然而，這場在美國上演中的社群網戰，並不遙遠。因為台灣在其中扮演的角色比想像中重要。
, S: B: e0 P5 a* F( x t2 u1 g
2 }+ O$ { ^! I1 I. t2 i由於臉書受中國網路限制，全球總用戶數竟還不如中國騰訊「QQ」6億3000人。這促使創辦人馬克．札克伯格將打入中國列為首要計畫，最近來訪大陸與台灣。
3 c6 ^, x6 U9 n- ] K R2 [, E+ [. G$ S) C( }& `( e* \& d; b& F
而許多無法藉臉書平台打入中國的企業，正紛紛搶進同樣使用中文的台灣當前哨站。 $ ^- G0 z; ?8 v" K% L8 ~
# R+ w4 i2 | a* K( {9 [+ V如以美版《開心農場》的《農場鄉村》（Farmville）遊戲興起、全球玩家數超過2億的社群遊戲公司Zynga，去年中來台推出繁體中文版《德州撲克》遊戲，便是它第一款非英文的產品。Zynga指出，選擇台灣做國際市場的第一站，是因為發現台灣中文遊戲玩家，可以引領亞洲華人潮流走向。
9 `% t; u" k7 z6 V* Q* F' e7 s! a; v0 w, w
同時，台灣本地社群勢力相當可觀。台灣用戶2008年9月開心農場遊戲剛興起時，才200萬人，一年多後就暴增為775萬人，超過全台總上網人口一半，掛網時間也長。從瘋偷菜等小遊戲，到現在形成非常多新興分眾社群。
" ]% M: J6 J5 Q8 Q3 K- v2 X9 @" P( X7 a! |$ A
臉書的崛起，改變的不只是網路創業勢力，也徹底改變了企業做行銷的方式。 ' u, i. ]+ L( b3 t
" J# L. I' c6 @' w2 y) k
影響一，是帶動每個企業都想經營自己的社群。若不這樣做，就會害怕落伍了。
% g. I4 K- V8 C6 v9 s8 M, ~+ q9 w- A. Z) e' Z
其次，臉書愈來愈成功行銷新平台。不少企業急於開發即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷等火紅新應用，企圖創造新藍海。
/ ~# w3 {) ?# n! X0 }& p' g1 B, I: k2 ^% s4 A6 o$ {* |3 K
只是檢視台灣的企業臉書，成功的並不多，7-ELEVEn算是少數異類，成功地結合社群經營與行銷目的。追究原因，是少有企業願意擬出一個清楚的社群行銷策略並執行。
m: ~1 `* a* a: V. \7 u% Q0 x% Q! d9 F
如何擬對社群策略？根據美國社交媒體專家芭芭．迪比瓦德（Barb Dybwad）指出，必須擬定一些指導原則，告訴全體員工，什麼是可以用社群工具做的事情？什麼不是。還有遇到問題時，公司的解決方式，都該有個底，才不會損害品牌聲譽。 6 c* O" M0 w4 X9 ^7 z
* h% {7 i: P0 n0 h當臉書壯大，其他社群網站就無生存空間呢？並不然。根據米克預測，目前新興電子商務趨勢，包括：即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷、虛擬貨幣、即時提醒等，如果你懂得從這裡著手，創造附加價值，仍可能找到藍海。其次，臉書行銷愈來愈成功。不少企業急於開發即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷等火紅新應用，企圖創造新藍海。
# x. s8 U4 a; c# D
( g9 I/ Q* }3 u【更多文章請上遠見雜誌網 www.gvm.com.tw 】4 b) f r6 l+ i" R# m
( r* n- f6 N) ?6 I |
|
發表於 2011-3-4 08:13:25
收藏
讚
發表於 2011-3-4 08:46:30
發表於 2011-3-4 18:46:29