- UID
- 4355
- 閱讀權限
- 45
- 精華
- 0
- 威望
- 3
- 貢獻
- 3897
- 活力
- 11257
- 金幣
- 44043
- 日誌
- 9
- 記錄
- 37
- 最後登入
- 2017-12-9
- 社區
- 臺灣
- 文章
- 9422
- 在線時間
- 1428 小時
|
台灣社群商機起飛
* X# D6 h5 A- ]0 d% f( s; v# B+ j1 i. k0 y" S" h# n: j B$ n
: \8 D' r4 l! D
) W3 C x: e0 E7 D7 L6 a# I4 D& b, A# G% \, Q
台灣社群商機起飛5 |( ]( ?) k; U9 S3 }% o
1 d3 I! ?' T `9 u1 H+ e2 O截至去年11月，全球臉書用戶達6億2000多萬人，官網流量曾多次超越Google搜尋首頁，已有新網路霸主的態勢。 + e8 I' A* L. u+ V, r
最新的美國《TIME》雜誌年度風雲人物就是臉書創辦人馬克．札克伯格（Mark Zuckerberg）。 : E) O3 G5 b3 }
+ C& y3 M& [- S* p! B美國剖析網路產業最具公信力的摩根士丹利分析師米克（Mary Meeker），於11月美國Web2.0網路高峰會上強調：現在搞網路想成功，要嘛就是像Google、否則就要像蘋果、臉書。這三家企業形成的社群生態圈（Social Ecosystems），代表搜尋、行動與社群三趨勢，全球企業都不能夠忽視。
$ a' R" b& E* b6 \4 z& b; v$ `8 O, t0 o! E% g
參與熱烈 台灣具戰略位置 然而，這場在美國上演中的社群網戰，並不遙遠。因為台灣在其中扮演的角色比想像中重要。
7 N1 K, V4 @" u9 @; t" E
' Z4 [& J& y2 H: u( ^" G由於臉書受中國網路限制，全球總用戶數竟還不如中國騰訊「QQ」6億3000人。這促使創辦人馬克．札克伯格將打入中國列為首要計畫，最近來訪大陸與台灣。
7 T* b, f! `+ T3 D, H
2 e" H0 l7 e( ~. q而許多無法藉臉書平台打入中國的企業，正紛紛搶進同樣使用中文的台灣當前哨站。 % c) n7 F( H; h
1 q. l9 m; n7 A& b! n如以美版《開心農場》的《農場鄉村》（Farmville）遊戲興起、全球玩家數超過2億的社群遊戲公司Zynga，去年中來台推出繁體中文版《德州撲克》遊戲，便是它第一款非英文的產品。Zynga指出，選擇台灣做國際市場的第一站，是因為發現台灣中文遊戲玩家，可以引領亞洲華人潮流走向。 ) A, j: H% ]! h
" a2 b R* Y2 ^# n同時，台灣本地社群勢力相當可觀。台灣用戶2008年9月開心農場遊戲剛興起時，才200萬人，一年多後就暴增為775萬人，超過全台總上網人口一半，掛網時間也長。從瘋偷菜等小遊戲，到現在形成非常多新興分眾社群。 + C2 s* L% n p7 P, x! q7 H
c6 T+ L, g* w u) u臉書的崛起，改變的不只是網路創業勢力，也徹底改變了企業做行銷的方式。 * ]7 u" a2 U4 s$ I
/ c: [9 z2 S: ^( ^7 L4 s6 {
影響一，是帶動每個企業都想經營自己的社群。若不這樣做，就會害怕落伍了。
" t3 L; T& m6 i) Y" b- P6 c& B( i# b* ~0 t5 c, S o3 j g: Y
其次，臉書愈來愈成功行銷新平台。不少企業急於開發即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷等火紅新應用，企圖創造新藍海。. @) J H8 m( v% }/ W# N
! @. l7 N% ^5 n" X. X
只是檢視台灣的企業臉書，成功的並不多，7-ELEVEn算是少數異類，成功地結合社群經營與行銷目的。追究原因，是少有企業願意擬出一個清楚的社群行銷策略並執行。
5 q: M- K$ m; k+ a! N' j6 a4 n; W8 |
如何擬對社群策略？根據美國社交媒體專家芭芭．迪比瓦德（Barb Dybwad）指出，必須擬定一些指導原則，告訴全體員工，什麼是可以用社群工具做的事情？什麼不是。還有遇到問題時，公司的解決方式，都該有個底，才不會損害品牌聲譽。 ! u/ o0 D+ r9 ~! V3 p& y
( U/ Z5 n5 L1 ?. x( R: f" Z8 |當臉書壯大，其他社群網站就無生存空間呢？並不然。根據米克預測，目前新興電子商務趨勢，包括：即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷、虛擬貨幣、即時提醒等，如果你懂得從這裡著手，創造附加價值，仍可能找到藍海。其次，臉書行銷愈來愈成功。不少企業急於開發即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷等火紅新應用，企圖創造新藍海。- v" n+ u) G$ L' {1 S. L
" O& `) `; }, u2 k【更多文章請上遠見雜誌網 www.gvm.com.tw 】; m; v/ i$ f& E
$ {: O& l7 k, r# T |
|
發表於 2011-3-4 08:13:25
收藏
讚
發表於 2011-3-4 08:46:30
發表於 2011-3-4 18:46:29