- UID
- 4355
- 閱讀權限
- 45
- 精華
- 0
- 威望
- 3
- 貢獻
- 3897
- 活力
- 11257
- 金幣
- 44043
- 日誌
- 9
- 記錄
- 37
- 最後登入
- 2017-12-9
- 社區
- 臺灣
- 文章
- 9422
- 在線時間
- 1428 小時
|
台灣社群商機起飛
8 A3 w/ X/ j6 W) @! I. K* D* g! {. q/ |8 v
- F& l' x+ \ q6 Y o
! m4 X- J4 A/ e1 R) q4 I
& W) J; R: h Y7 b
台灣社群商機起飛
" ~+ Y0 S; W7 l" A4 J" l- d
& Q" n" R6 s2 Y+ \2 o6 a* _$ L U& [* i- z截至去年11月，全球臉書用戶達6億2000多萬人，官網流量曾多次超越Google搜尋首頁，已有新網路霸主的態勢。 ! q2 Y1 D7 {+ ^$ h
最新的美國《TIME》雜誌年度風雲人物就是臉書創辦人馬克．札克伯格（Mark Zuckerberg）。 . K% m5 a. O/ `/ s
7 E: k0 b3 M9 J" r4 {7 r
美國剖析網路產業最具公信力的摩根士丹利分析師米克（Mary Meeker），於11月美國Web2.0網路高峰會上強調：現在搞網路想成功，要嘛就是像Google、否則就要像蘋果、臉書。這三家企業形成的社群生態圈（Social Ecosystems），代表搜尋、行動與社群三趨勢，全球企業都不能夠忽視。 : `& Q$ S) Z8 Q+ S2 l- r ^
0 S! ~' {$ ]9 k9 f參與熱烈 台灣具戰略位置 然而，這場在美國上演中的社群網戰，並不遙遠。因為台灣在其中扮演的角色比想像中重要。 * O' j% m2 D' Q2 ^1 d
, ]' G# ^( b, E& S1 K
由於臉書受中國網路限制，全球總用戶數竟還不如中國騰訊「QQ」6億3000人。這促使創辦人馬克．札克伯格將打入中國列為首要計畫，最近來訪大陸與台灣。 . e/ {( \/ ^: B
; k# Z M1 ]4 M" U而許多無法藉臉書平台打入中國的企業，正紛紛搶進同樣使用中文的台灣當前哨站。 6 V. Y3 ^. w- l1 c$ j
0 c! C0 T3 A% T' d1 |% a如以美版《開心農場》的《農場鄉村》（Farmville）遊戲興起、全球玩家數超過2億的社群遊戲公司Zynga，去年中來台推出繁體中文版《德州撲克》遊戲，便是它第一款非英文的產品。Zynga指出，選擇台灣做國際市場的第一站，是因為發現台灣中文遊戲玩家，可以引領亞洲華人潮流走向。 7 H9 O: E8 Z) z$ k0 {
4 F" }/ ?, K, \8 U- s6 D+ M: N同時，台灣本地社群勢力相當可觀。台灣用戶2008年9月開心農場遊戲剛興起時，才200萬人，一年多後就暴增為775萬人，超過全台總上網人口一半，掛網時間也長。從瘋偷菜等小遊戲，到現在形成非常多新興分眾社群。
5 a2 ]& y$ }3 n6 a- i4 D/ L
# y: t7 {! E& q! B( S臉書的崛起，改變的不只是網路創業勢力，也徹底改變了企業做行銷的方式。
1 o3 S$ [* F; h- p# X4 x
/ b' h1 [# t3 }- [! a7 S& D影響一，是帶動每個企業都想經營自己的社群。若不這樣做，就會害怕落伍了。
# Y, L, X9 N/ Z9 n6 l9 W
. S( d' l8 T0 D其次，臉書愈來愈成功行銷新平台。不少企業急於開發即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷等火紅新應用，企圖創造新藍海。& L" z& }3 I9 }: ?1 _8 \3 \
/ d6 E, k8 q }$ G6 E S [$ E只是檢視台灣的企業臉書，成功的並不多，7-ELEVEn算是少數異類，成功地結合社群經營與行銷目的。追究原因，是少有企業願意擬出一個清楚的社群行銷策略並執行。 1 X6 X$ N. l# H
- K8 n# j8 P+ p2 u; A
如何擬對社群策略？根據美國社交媒體專家芭芭．迪比瓦德（Barb Dybwad）指出，必須擬定一些指導原則，告訴全體員工，什麼是可以用社群工具做的事情？什麼不是。還有遇到問題時，公司的解決方式，都該有個底，才不會損害品牌聲譽。 * X M. w$ ~) W1 S$ p
4 w1 ~% |/ V; o& R7 E
當臉書壯大，其他社群網站就無生存空間呢？並不然。根據米克預測，目前新興電子商務趨勢，包括：即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷、虛擬貨幣、即時提醒等，如果你懂得從這裡著手，創造附加價值，仍可能找到藍海。其次，臉書行銷愈來愈成功。不少企業急於開發即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷等火紅新應用，企圖創造新藍海。
& V5 U# M+ k5 f& C% y
6 _+ z& o+ {" g. x" L1 \【更多文章請上遠見雜誌網 www.gvm.com.tw 】
0 P- Y2 ?% ]! @* F ! u1 X$ _ T+ P5 B3 H! | f
|
|
發表於 2011-3-4 08:13:25
收藏
讚
發表於 2011-3-4 08:46:30
發表於 2011-3-4 18:46:29