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" M. `- ?- ?8 z5 j2 n9 k$ F/ _: d/ H9 g5 R3 l k( m& h
【時報-各報要聞】部落客等「職業素人」代言廣告要小心了！立法院
% ~) B1 ]% s' D經濟委員會昨天審查通過《公平交易法》第二十一條文修正案，新增7 N* X. V$ s n Z) b$ W& b1 Z
非知名公眾人物、專業人士或機構的「廣告薦證者」，未來若有收取4 R' g2 p' n$ n5 A( e
報酬從事廣告代言，而發生不實代言的情形，要與廠商負民事連帶損1 Y( @2 s3 f+ f2 F
害賠償責任，最高將付出廣告酬勞十倍的賠償金額。
9 [6 \; ~& k/ E& ] 公平會主委吳秀明表示，收取廠商酬勞的素人或部落客若代言廣/ l9 g/ m( L0 O4 B
告誇大不實，與廣告主有「故意共同」行為時，還可依違反《行政罰
: @/ V1 N0 w- f# n( p+ @4 a法》開罰，處新台幣五萬元以上、二千五百萬元以下罰鍰。8 L9 z& H* Y8 {8 ^* y& D2 h* I; g
' W, j/ P; J! L9 U# B* W2 b
社群網路興起，愈來愈多部落客透過網路上發表「開箱文」或「7 U: z* D- ]+ p
試用心得」等，推薦某些特定商品，間接造成商品狂賣熱銷現象。然
: J" l, N& g% }4 R) D, I$ e而，有部分部落客假借個人心得分享之名，私底下獲得廠商贊助或有
- ^5 e8 }8 f& @7 W4 }$ V相當的對價關係，形成類似網路廣告代言人的商業行為，衍生許多消
: w1 L5 i. C2 P3 D費爭議。
# N, R& Q2 r9 @) R 為規範這類問題，立委羅明才提案修法，要求素人薦證廣告應負 ^: j- {6 t/ p) Q% E. `9 q( d
連帶損害賠償責任，以保障消費者權益。立委趙麗雲則認為，大多數) J8 h+ v7 F% h; a a% k
消費爭議都因消費者誤信知名公眾人物或專業人士代言的廣告，才去2 B5 ?0 p1 s& w, f2 x- l/ y& K
購買商品，一般素人廣告的影響力其實有限。, \0 f% E( f" P* i5 k: Y* ~* ^
立院經濟委員會昨併案審查《公平法》修正案，最後通過公平會+ l0 n) }. k5 _3 c) a
建議的「折衷」版本，明定廣告薦證者非知名公眾人物、專業人士或
6 g( G+ G( c: O: H+ ]) D機構，僅於受廣告主報酬之範圍內，與廣告主負連帶損害賠償責任。 W( W. ]) h, M( j
至於損害賠償金額計算，訂有十倍的上限，以產生嚇阻效果。
! t- K2 v7 B( q/ F! a/ D1 s" a# e, ` 例如，假設有美食部落客接受餐廳十萬元報酬，要求在其部落格# E1 q, T, L* I# B2 `
發表「美食推薦文」，一旦文章內容不實，導致瀏覽該篇文章的消費
; u Z p: m/ S! U者權益遭受損害，消費者不但能對餐廳求償，還可對該位部落客提出0 P0 e" s0 l A n4 C( F4 t1 f
民事告訴，最多可獲一百萬元的損害賠償金。2 v# l( K8 T t) f+ H
如果民眾或部落客沒有收取任何酬勞，純粹只是在網路上分享個, ^! O! N; U+ [3 j! e |" v
人經驗或心得，則不須負連帶損害賠償責任。(新聞來源：中國時報─$ c4 M9 b8 [# ~+ L) L2 p( w
記者楊毅／台北報導)
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發表於 2011-10-25 09:49:10
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發表於 2011-10-25 16:48:24
