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【時報-各報要聞】部落客等「職業素人」代言廣告要小心了！立法院
. z: _, O. i& N+ l% |; h經濟委員會昨天審查通過《公平交易法》第二十一條文修正案，新增
5 t' M; Q# ~2 \. w( x* u0 }! X非知名公眾人物、專業人士或機構的「廣告薦證者」，未來若有收取
; ]/ f- x5 G+ K6 L) g; \$ C" B報酬從事廣告代言，而發生不實代言的情形，要與廠商負民事連帶損6 P6 `& p5 N+ I B
害賠償責任，最高將付出廣告酬勞十倍的賠償金額。# e7 E, H7 S! a* T
公平會主委吳秀明表示，收取廠商酬勞的素人或部落客若代言廣
$ y0 Y$ m/ i1 g- U4 E9 ^" p告誇大不實，與廣告主有「故意共同」行為時，還可依違反《行政罰
6 E5 V/ @- z/ }8 A法》開罰，處新台幣五萬元以上、二千五百萬元以下罰鍰。& O; j; U6 c; G; V
% S' T' w( m' x2 h" Y 社群網路興起，愈來愈多部落客透過網路上發表「開箱文」或「
6 ^+ `0 k) k, ~5 Q$ F- a試用心得」等，推薦某些特定商品，間接造成商品狂賣熱銷現象。然2 f- u2 V6 M/ q
而，有部分部落客假借個人心得分享之名，私底下獲得廠商贊助或有! E6 E9 I D E3 }0 F, c
相當的對價關係，形成類似網路廣告代言人的商業行為，衍生許多消6 G4 t) [- u3 u2 X" b
費爭議。& J$ ^' F, k6 B) ]- G8 L8 A
為規範這類問題，立委羅明才提案修法，要求素人薦證廣告應負
5 h1 Q0 U* @. l! @; _9 M) }連帶損害賠償責任，以保障消費者權益。立委趙麗雲則認為，大多數( M( Z7 x: l5 N$ D; A
消費爭議都因消費者誤信知名公眾人物或專業人士代言的廣告，才去
5 U8 A0 W7 o" y+ |7 e1 \0 \) Y購買商品，一般素人廣告的影響力其實有限。8 y- d6 }$ a2 H. z7 M
立院經濟委員會昨併案審查《公平法》修正案，最後通過公平會
& A! @! j9 f0 c' T: E6 h) V* m建議的「折衷」版本，明定廣告薦證者非知名公眾人物、專業人士或2 H6 e) h! K4 H% b" e+ I7 X
機構，僅於受廣告主報酬之範圍內，與廣告主負連帶損害賠償責任。
1 o" S8 [, n6 ^' m1 M" \至於損害賠償金額計算，訂有十倍的上限，以產生嚇阻效果。; k$ F/ R P0 H7 M1 q2 \
例如，假設有美食部落客接受餐廳十萬元報酬，要求在其部落格/ J/ l$ |. X7 o4 ^
發表「美食推薦文」，一旦文章內容不實，導致瀏覽該篇文章的消費% x' _( v( v% A6 c( I6 B
者權益遭受損害，消費者不但能對餐廳求償，還可對該位部落客提出) V( M+ G9 W) d8 R) {, o, N- d9 E1 I
民事告訴，最多可獲一百萬元的損害賠償金。
# P5 Y G. ^, v& z- a 如果民眾或部落客沒有收取任何酬勞，純粹只是在網路上分享個
y% F7 t/ u5 y4 S4 G, z人經驗或心得，則不須負連帶損害賠償責任。(新聞來源：中國時報─3 T: f6 l; c2 P# w* D
記者楊毅／台北報導)
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發表於 2011-10-25 09:49:10
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發表於 2011-10-25 16:48:24
