- UID
- 4355
- 閱讀權限
- 45
- 精華
- 0
- 威望
- 3
- 貢獻
- 3897
- 活力
- 11257
- 金幣
- 44043
- 日誌
- 9
- 記錄
- 37
- 最後登入
- 2017-12-9
- 社區
- 臺灣
- 文章
- 9422
- 在線時間
- 1428 小時
|
台灣社群商機起飛
/ N4 \- h- O. I. O1 D+ b% a& ^' h* o- k
- Y+ W& Z( j: [, J
3 w% c5 ^% O2 X0 `% {+ w5 ]& i$ {: W& w4 F% y
台灣社群商機起飛
`) N* J* `* z' [- c) K+ m3 S
6 x6 M" H# m; \, n. U9 H$ I( t6 r _% p截至去年11月，全球臉書用戶達6億2000多萬人，官網流量曾多次超越Google搜尋首頁，已有新網路霸主的態勢。 ' Y2 F" x+ s$ @) q7 { a7 Y
最新的美國《TIME》雜誌年度風雲人物就是臉書創辦人馬克．札克伯格（Mark Zuckerberg）。 1 H! X$ p# e" h, N; y
, N+ ~5 @, B/ @美國剖析網路產業最具公信力的摩根士丹利分析師米克（Mary Meeker），於11月美國Web2.0網路高峰會上強調：現在搞網路想成功，要嘛就是像Google、否則就要像蘋果、臉書。這三家企業形成的社群生態圈（Social Ecosystems），代表搜尋、行動與社群三趨勢，全球企業都不能夠忽視。 : P& |- f6 ~3 i* [3 }( h/ r z& R- D- D
6 p3 I9 X5 B3 S) m" I7 X- d8 A2 V參與熱烈 台灣具戰略位置 然而，這場在美國上演中的社群網戰，並不遙遠。因為台灣在其中扮演的角色比想像中重要。 0 ?# S1 |9 a+ \- j0 h
6 U* j, X' k* f/ X9 G! x& b
由於臉書受中國網路限制，全球總用戶數竟還不如中國騰訊「QQ」6億3000人。這促使創辦人馬克．札克伯格將打入中國列為首要計畫，最近來訪大陸與台灣。
' v6 }! S9 ?! A- o# U. `6 s& L; N1 _+ a( L- w q5 X" l2 c' A
而許多無法藉臉書平台打入中國的企業，正紛紛搶進同樣使用中文的台灣當前哨站。
2 F! P; c+ R8 J6 W o5 M+ J6 X/ U+ H. F
如以美版《開心農場》的《農場鄉村》（Farmville）遊戲興起、全球玩家數超過2億的社群遊戲公司Zynga，去年中來台推出繁體中文版《德州撲克》遊戲，便是它第一款非英文的產品。Zynga指出，選擇台灣做國際市場的第一站，是因為發現台灣中文遊戲玩家，可以引領亞洲華人潮流走向。 ) b' P: D1 c% W0 K& x+ z. p
% ]- Y4 j! k1 y) G% ~同時，台灣本地社群勢力相當可觀。台灣用戶2008年9月開心農場遊戲剛興起時，才200萬人，一年多後就暴增為775萬人，超過全台總上網人口一半，掛網時間也長。從瘋偷菜等小遊戲，到現在形成非常多新興分眾社群。
) ?2 o6 a* L: M3 L' e% [( y' J6 u; O& [5 N; C% M8 U. y
臉書的崛起，改變的不只是網路創業勢力，也徹底改變了企業做行銷的方式。 & K8 X; ~0 S, w$ A
( ]+ S+ Z9 P# p& o影響一，是帶動每個企業都想經營自己的社群。若不這樣做，就會害怕落伍了。 ! c8 c8 M0 t, e, x
- h2 Y0 ?2 g. a+ S6 W
其次，臉書愈來愈成功行銷新平台。不少企業急於開發即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷等火紅新應用，企圖創造新藍海。* U8 B0 R' ]% a3 l+ a0 r$ R, W
" ^4 B3 M) q# m* F/ O只是檢視台灣的企業臉書，成功的並不多，7-ELEVEn算是少數異類，成功地結合社群經營與行銷目的。追究原因，是少有企業願意擬出一個清楚的社群行銷策略並執行。
2 }) U2 V7 _. k' L5 [
4 r' f4 w2 W' k( l5 K/ H8 s- h如何擬對社群策略？根據美國社交媒體專家芭芭．迪比瓦德（Barb Dybwad）指出，必須擬定一些指導原則，告訴全體員工，什麼是可以用社群工具做的事情？什麼不是。還有遇到問題時，公司的解決方式，都該有個底，才不會損害品牌聲譽。
4 C7 f4 R: D* l: S2 k0 u$ _5 K+ y8 g! X) N; x7 P: ]1 G$ Q
當臉書壯大，其他社群網站就無生存空間呢？並不然。根據米克預測，目前新興電子商務趨勢，包括：即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷、虛擬貨幣、即時提醒等，如果你懂得從這裡著手，創造附加價值，仍可能找到藍海。其次，臉書行銷愈來愈成功。不少企業急於開發即時特賣、團購、地理定位、折扣行銷等火紅新應用，企圖創造新藍海。1 c( W- P( X) x$ n! I
. o1 t7 g( x9 ?1 N
【更多文章請上遠見雜誌網 www.gvm.com.tw 】4 J, I3 }2 d7 Z/ T. u6 d
( Y- G6 h! F7 d0 u9 s! \3 }. Q' H* D |
|
發表於 2011-3-4 08:13:25
收藏
讚
發表於 2011-3-4 08:46:30
發表於 2011-3-4 18:46:29