2012智慧手機產業，大摩：4趨勢當道

歐陽

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. S2 I: W4 P  ^) t  g【時報-各報要聞】摩根士丹利證券昨（5）日提出2012年智慧型手機
4 h+ B0 O% ?3 ]產業4大趨勢，其中因高階手機普及率成長趨緩，電信業單季ARPU（每
用戶平均收入）年長率預期將從第四季開始由正轉負。
　　摩根士丹利證券亞太區下游硬體首席分析師呂智穎指出，這意味
1 |. x5 y7 D- E$ O著智慧型手機產品結構調整（tide）、已就是「高階產品比重降低、
* {+ i* P; d1 o  e9 P4 ^低價產品比重攀升」速度比預期還要快，這對高階產品比重較高的宏
* Z& _9 r7 _8 ^; g1 f達電較為不利。

　　從整體亞太區智慧型手機產業供應鏈來看，被呂智穎列為「加碼
$ W2 C- [# L& E" F& ]* u」的標的有AAC、景碩、閎暉、欣興、中興等5檔；「中立」者則有可
. C" P4 O, D7 _6 c- t# }* i! t0 Z4 X成、中國無線、富士康（FIH）、大立光等4檔；至於宏達電，則是唯
# C9 q+ `/ D( ^- l" D3 ]# G# b( T0 @一列為「減碼」者。
　　呂智穎指出，儘管預估2012與2013年全球智慧型手機出貨成長率
4 d( ?& U1 T1 {+ O7 b均為24％，但從地區、產品組合、品牌廠商市佔率變化來看，頗值得
探究，2012年4項產業趨勢包括：
( @( r6 C; ?# ~6 S; I: }　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
從第四季開始由正轉負。
- J. o+ T2 \  i1 p6 q0 C　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
- ?% ~- b* B, n緩。
) ~  X+ S9 Z6 k　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
+ i, e- F) n- m. `" h/ `* t　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
! k! ?6 z. v* q8 `由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
0 S1 h% F( q& U  H" X智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
　　高階智慧型手機市場雖轉趨飽和，但150美元以下低價智慧型手機
卻在中國市場持續熱賣，摩根士丹利證券預估，450美元以上高階產品
* k3 i+ R: X8 D3 S比重將由2011年的67％降至2012年的57％與2013年的52％，但300美元
7 A8 X$ t0 Z' z2 Y* s. p+ R" N! {5 D以下低價產品比重卻由2011年的8％攀升至2012年的19％與2013年的2
4％。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)


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歐陽

2012年4項產業趨勢包括：
　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
從第四季開始由正轉負。
: b# m, C0 N% L  E! l　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
* N8 ^" k4 {1 X  m3 ^  g! b" a　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
1 r5 a( L! s6 z6 w& w( t" j/ Y緩。
　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
: v  |. X+ J' ?智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
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