2012智慧手機產業，大摩：4趨勢當道

歐陽

8 @; L  P- R* V【時報-各報要聞】摩根士丹利證券昨（5）日提出2012年智慧型手機
產業4大趨勢，其中因高階手機普及率成長趨緩，電信業單季ARPU（每
, n" I6 Y% }8 P6 `用戶平均收入）年長率預期將從第四季開始由正轉負。
; P1 q8 M/ s$ e5 |+ g　　摩根士丹利證券亞太區下游硬體首席分析師呂智穎指出，這意味
著智慧型手機產品結構調整（tide）、已就是「高階產品比重降低、
低價產品比重攀升」速度比預期還要快，這對高階產品比重較高的宏
達電較為不利。

9 O  b* ?3 N! _3 `# F6 B6 T　　從整體亞太區智慧型手機產業供應鏈來看，被呂智穎列為「加碼
」的標的有AAC、景碩、閎暉、欣興、中興等5檔；「中立」者則有可
" h" h4 \/ t' x6 a: R) n" j成、中國無線、富士康（FIH）、大立光等4檔；至於宏達電，則是唯
一列為「減碼」者。
' s4 e" @. g( l　　呂智穎指出，儘管預估2012與2013年全球智慧型手機出貨成長率
  z" _; v% u- V* `4 W6 |0 M' a, O1 {均為24％，但從地區、產品組合、品牌廠商市佔率變化來看，頗值得
# a9 J8 |4 o- _探究，2012年4項產業趨勢包括：
　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
3 P3 N6 H% S$ n, d/ X從第四季開始由正轉負。
3 w1 D& A3 H: M3 c. O& p. f　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
緩。
+ f. G3 P" C, U+ l" w% S; g　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
$ B. S0 G8 s* E. \　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
9 g" s" i3 k; \6 W3 h+ d  Z. M由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
- {  L  F* g- e  E% g' F+ C　　高階智慧型手機市場雖轉趨飽和，但150美元以下低價智慧型手機
  X0 a! s7 ]' A) z5 l% y' j卻在中國市場持續熱賣，摩根士丹利證券預估，450美元以上高階產品
比重將由2011年的67％降至2012年的57％與2013年的52％，但300美元
) b, Y9 |- r6 U8 e以下低價產品比重卻由2011年的8％攀升至2012年的19％與2013年的2
& H. \' O# J* e) R$ f0 F4％。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)
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2012年4項產業趨勢包括：
1 L8 f% j3 q; h　　◆受到高階手機普及率成長趨緩影響，電信業單季ARPU年長率將
從第四季開始由正轉負。
　　◆中國150美元以下手機成長率將比預期快。
　　◆受到微軟作業系統擠壓，Android作業系統市佔率成長速度將放
緩。
　　◆三星與中國手機市場率可望進一步拉升，前者預計上看27％。
  m6 D9 q+ B& ^) t- }　　以美國電信業為例，呂智穎指出，2012年第四季ARPU年成長率若
由正轉負，將是史上首次，加上未來預付金額恐攀升，都將加深高階
智慧型手機成長率與價格壓力恐變大的疑慮。
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