宏達電贏了面子輸了裡子？

歐陽

宏達電贏了面子輸了裡子？
4 K: D% f8 p( C: z& ^& O
. o% T2 ?, Q, N& h1 p0 f

! c: q- ^  H) }: i
1 v" b: e8 [: d+ U% D 【文／賴筱凡】

/ P6 z2 G* R7 t前言
+ L7 ^: Z: d) Q3 w- i* r
蘋果、宏達電專利訴訟上演大和解，宏達電股價漲停一天後又跌停。一紙蘋果、宏達電十年專利相互授權合約，恐怕才是這樁和解案背後的關鍵。


上個周末，全球科技業最大的消息，無疑是蘋果、宏達電的訴訟案和解，不僅所有訴訟案全部撤銷，未來十年蘋果、宏達電的專利還將相互授權，讓宏達電周一股價直接跳空漲停鎖死，隔日卻跌停。外資也已經開始敲算盤，「別高興得太早，專利授權費的衝擊，才正要來。」


看著宏達電股價直衝漲停，但外資分析師卻怎麼也笑不出來，儘管宏達電執行長周永明與蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表的聲明，都宣稱雙方和解將讓彼此可以更專心在產品研發，卻對和解細節隻字未提。

5 E# {  v6 D/ o: x" C$ ~# o6 |% o
! h% J& I% }' _2 w蘇格蘭皇家證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，「假設每支宏達電手機要付給蘋果的專利授權費用是五至十美元，對宏達電毛利率將是一大衝擊。」

  E, ]! K# y9 R; b: H  C$ ^1 ?& s9 I; C
問題不在蘋果
消費者不買單才是關鍵
) T4 c3 f! B* `6 u* U: d
5 x- L9 ^; V% J# k
3 s0 O: p: w( g* {去年開始，宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解，先是宏達電砸近百億元買威盛子公司，就為布局專利訴訟，接著七月，美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）初步裁決宏達電侵權，只是宏達電不服判決，又再繼續上訴。
* D0 @( @& I, }: Y
9 Q, H' u4 k- a; O  a
戰火延燒到今年五月，美國海關直接扣留了宏達電三款手機，衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間，種種因素影響下，原本訂出一○五○億元的單季銷售目標，硬是跳票，最後僅達九一○億元。

4 [4 A3 v) i# s- v0 a% B
後續就像骨牌效應，宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元，到今年第四季，營收可能只剩六百億元，一名外資分析師解讀這些數字：「宏達電今天會變這樣，其實不是蘋果專利訴訟影響，重點是它做出的手機，消費者的購買意願不夠強。」

, t6 F! _, }, Q6 Z
# m$ w5 F1 I! g; l$ R他直言，宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成，根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。
& t) T  \8 |1 ]: r/ v
9 {5 t' n0 D. m5 |4 z
若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊，大概只有第二季被海關扣留，影響銷量，「但那不過短短兩周時間，我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說，那一季，宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。
! V  I& n5 \, v$ ]

; M; A2 w7 a8 J, I8 A縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟，但看在王萬里眼中，這根本算不了什麼大利多，「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之，這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用，或者之前曾提列過的費用，有機會回沖。


; X+ O/ z/ s' }% e  c每支手機多付五美元
$ A0 K1 d3 q4 t( S, x2 ^宏達電平均單價就少二○％
" R" g/ N' l: r. [& c6 z- `
+ h' D- P* w6 \& R$ l! R
另一方面，真正讓外資分析師冒冷汗的，主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」


其實，早在蘋果之前，宏達電就已支付專利授權金給微軟，每支手機費用高達五美元，「Android平台看似是免費給所有人使用，可是踩到微軟的專利，宏達電同樣得乖乖付錢給微軟，蘋果也是一樣。」王萬里分析，目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機，就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。
# r7 d- [/ e1 I4 J4 G0 R
. O$ G& c7 k7 o
五美元聽起來不多，但反映在宏達電的利潤上，卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九．一四億元、全球銷售量七三○萬支計算，宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三．一五元（約二十三美元），倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果，每支手機能賺的錢就剩十八美元，一口氣縮水兩成。
' Q1 V' I& Y% @1 L# T0 o: ?  g

( ?" y' m; I$ C# y, e8 V「更嚴重的是，宏達電的ＡＳＰ（平均銷售單價）一直往下掉，現在成本又多遞增五美元，毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示，一年前，宏達電每支手機的營業利益還有四十美元，現今卻只剩二十三美元。
0 d8 A7 v% u  {2 J+ f: o

計算機敲到這，王萬里搖了搖頭，「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元，可是宏達電做一支Android手機，光專利授權要付給微軟五美元，再付給蘋果五美元，Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」

$ t. n9 r( s% Q# q8 U
" B: |  e9 M0 f+ k; d6 @更何況，短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏，可預見的是每支手機售價只會往下走，不會往上增，「目前我看不到（宏達電）好的理由啊！」這項專利訴訟和解案，看似對宏達電是利多，但在王萬里的解讀裡，卻是令人冒汗的開端。


: H# g0 X; v. S% ]$ Z  R% Q" W/ B(今周刊)

phantom

歐陽大早:
. K; P; F& z; l/ Q這種說法純屬猜測....
8 [4 U% W4 a/ u! P$ t先猜一個結果
5 W6 P  W. A  D5 C( Y然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由..
# J. c, `. Y' y' s有強迫幻想症的現象..

歐陽

phantom 發表於 2012-11-20 05:59
0 H) p, g, X$ ^$ O8 N" \歐陽大早:
這種說法純屬猜測....
先猜一個結果

  {" t& E+ S! }+ B" k) _

歐陽

熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」

凡夫俗子

歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」

9 r. ?* p1 C+ X3 w# @$ V+ {) c7 M3 p ...

所言甚是!
: D( y/ u5 G) ~+ q, O2 ^( @! U
但至少設下停損點‧

phantom

歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
* Z: p- H6 s$ q' V: m& Q熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
$ v; ]3 E4 V$ `8 L
3 i8 Z; B5 p$ n: r, D2 k' [ ...

專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
. a; H7 G  b4 O" }5 B懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所擁有的那些專利技術
( Z" ~, R3 M  D1 h所以外人只能用猜的
1 n( h3 s) q* E& ], U5 }; z本案的和解內容局外人都不清楚
至於專利授權金，有可能是apple付給hTC,也可能是hTC付給APPLE
1 L  U+ K2 ~( n$ n0 r: {hTC與VIA有非常頂尖的專利律師,而且還是年輕的女生
可以與APPLE和解,真的非常不簡單
( A) i# M5 S3 r* }7 A/ o
若是APPLE要求很高的授權金,讓hTC到最後如同一般分析師所說的那樣活不下去
那麼APPLE就少了一個競合的伙伴,對APPLE來講不見得是好事

歐陽

phantom 發表於 2012-11-20 19:22
專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
, g8 h+ f8 l0 _! e1 O! V懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所 ...

+ s9 G& A: Y3 E" |, B% ^專業