宏達電贏了面子輸了裡子？

歐陽

宏達電贏了面子輸了裡子？



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【文／賴筱凡】

前言
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0 s! I& S  Q% `; Z3 @蘋果、宏達電專利訴訟上演大和解，宏達電股價漲停一天後又跌停。一紙蘋果、宏達電十年專利相互授權合約，恐怕才是這樁和解案背後的關鍵。

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上個周末，全球科技業最大的消息，無疑是蘋果、宏達電的訴訟案和解，不僅所有訴訟案全部撤銷，未來十年蘋果、宏達電的專利還將相互授權，讓宏達電周一股價直接跳空漲停鎖死，隔日卻跌停。外資也已經開始敲算盤，「別高興得太早，專利授權費的衝擊，才正要來。」


- N% t! b+ V. F9 j看著宏達電股價直衝漲停，但外資分析師卻怎麼也笑不出來，儘管宏達電執行長周永明與蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表的聲明，都宣稱雙方和解將讓彼此可以更專心在產品研發，卻對和解細節隻字未提。
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蘇格蘭皇家證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，「假設每支宏達電手機要付給蘋果的專利授權費用是五至十美元，對宏達電毛利率將是一大衝擊。」


) L) t& t% K) a! [' n: N& ^問題不在蘋果
7 {2 _7 x8 G8 L) Z3 h消費者不買單才是關鍵
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去年開始，宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解，先是宏達電砸近百億元買威盛子公司，就為布局專利訴訟，接著七月，美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）初步裁決宏達電侵權，只是宏達電不服判決，又再繼續上訴。
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戰火延燒到今年五月，美國海關直接扣留了宏達電三款手機，衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間，種種因素影響下，原本訂出一○五○億元的單季銷售目標，硬是跳票，最後僅達九一○億元。
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後續就像骨牌效應，宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元，到今年第四季，營收可能只剩六百億元，一名外資分析師解讀這些數字：「宏達電今天會變這樣，其實不是蘋果專利訴訟影響，重點是它做出的手機，消費者的購買意願不夠強。」
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他直言，宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成，根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。


若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊，大概只有第二季被海關扣留，影響銷量，「但那不過短短兩周時間，我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說，那一季，宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。

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% X+ L1 j7 S6 F! [+ x8 O* Z' {縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟，但看在王萬里眼中，這根本算不了什麼大利多，「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之，這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用，或者之前曾提列過的費用，有機會回沖。
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每支手機多付五美元
4 D+ s- ?* L8 D( T3 ]$ c* i  D5 ~宏達電平均單價就少二○％


另一方面，真正讓外資分析師冒冷汗的，主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」


其實，早在蘋果之前，宏達電就已支付專利授權金給微軟，每支手機費用高達五美元，「Android平台看似是免費給所有人使用，可是踩到微軟的專利，宏達電同樣得乖乖付錢給微軟，蘋果也是一樣。」王萬里分析，目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機，就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。

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9 C7 E+ J5 ]# s% r& O( q" q五美元聽起來不多，但反映在宏達電的利潤上，卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九．一四億元、全球銷售量七三○萬支計算，宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三．一五元（約二十三美元），倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果，每支手機能賺的錢就剩十八美元，一口氣縮水兩成。


「更嚴重的是，宏達電的ＡＳＰ（平均銷售單價）一直往下掉，現在成本又多遞增五美元，毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示，一年前，宏達電每支手機的營業利益還有四十美元，現今卻只剩二十三美元。
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計算機敲到這，王萬里搖了搖頭，「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元，可是宏達電做一支Android手機，光專利授權要付給微軟五美元，再付給蘋果五美元，Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」

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" }1 W2 `4 U8 Z! L: ]4 {7 {# {' M5 a更何況，短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏，可預見的是每支手機售價只會往下走，不會往上增，「目前我看不到（宏達電）好的理由啊！」這項專利訴訟和解案，看似對宏達電是利多，但在王萬里的解讀裡，卻是令人冒汗的開端。
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(今周刊)

phantom

歐陽大早:
% q3 i7 i* r8 H7 P3 j這種說法純屬猜測....
! \+ n5 X# x* ]3 C3 M5 X1 d先猜一個結果
( W" d$ x4 N: t# D2 `0 k( C1 U2 m  [然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由..
/ ^7 m& }& A$ x% k  d% v有強迫幻想症的現象..

歐陽

phantom 發表於 2012-11-20 05:59
7 v/ {' Q! _! x5 p" g% Q歐陽大早:
9 U# U7 g) g7 @, f& C5 D這種說法純屬猜測....
先猜一個結果

歐陽

熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」

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凡夫俗子

歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」

...

0 v; x5 s& o% e# T* K所言甚是!
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但至少設下停損點‧

phantom

歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
) e2 B+ {5 w) d( ?- }% L熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」

...

. t5 e9 N$ m. Z3 p專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所擁有的那些專利技術
' b* {: I9 L' N  G# D所以外人只能用猜的
6 Y% q2 O) @% J8 f本案的和解內容局外人都不清楚
) W) k9 r- K6 j( b; r$ I% l至於專利授權金，有可能是apple付給hTC,也可能是hTC付給APPLE
/ n6 G8 j' Q8 v3 S7 t8 ^" WhTC與VIA有非常頂尖的專利律師,而且還是年輕的女生
7 G# x( a  Y0 Z& v: D) s可以與APPLE和解,真的非常不簡單
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若是APPLE要求很高的授權金,讓hTC到最後如同一般分析師所說的那樣活不下去
5 u5 S' A) b1 c5 y5 v) s5 G那麼APPLE就少了一個競合的伙伴,對APPLE來講不見得是好事

歐陽

phantom 發表於 2012-11-20 19:22
" ?6 S6 L  B' R" `專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
$ K# N" W. h* l+ F! A9 `懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所 ...

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