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何以土樹三鶯居民為銷售對象~營造整區的商業特色~才能讓此地的店面活絡起來~~好比說~~
零售商店業績的好壞受到各項決策所影響,包括:價格、服務、產品、
促銷、商店位置....等,然而在諸多因素中,商店位置是最直接能吸引顧
客前往購物的因素,且是最不易說換就換的決策,同時它也代表零售業者
最長期的資產投資,所以零售據點的選擇可說是零售業者最重要的決策。
鍵於以往的研究多是局限於連鎖商店在一般環境下的討論,且資料收集來
源僅止於少數幾家連鎖公司或消費者,而本研究首度從零售業者(包括單
一店及連鎖店)方面收集資料,進行都會型商業區域之商圈評估與店址選
擇。研究結果簡述如下: 一、在都會型商業區域中最適合經營的業
態依序為:1.服飾百貨業、2.餐飲業、3.休閒娛樂業。二、業態的商圈範
圍大小依序為服飾百貨、鐘錶眼鏡、餐飲。競爭程度強 @ 弱依序為服
飾百貨、餐飲、鐘錶眼鏡。三、在所有商圈店址因素中,最重要的幾項商
圈店址因素依序為1.店面是否顯眼易見、2.商業區域未來發展潛力、3.人
口數、4.停車設施、5.店面價格或租金、6.有效購買力。四、"不同業態"
在"開店前是否做過商圈評估"及"開店前是否做過銷售預測"上有顯著差異
,但在"商圈評估對商店經營成敗的重要性"上沒有顯著差異。五、"不同
商店型態"在"開店前是否做過商圈評估"及"開店前是否做過銷售預測"上
有顯著差異,但在"商圈評估對商店經營成敗的重要性"上沒有顯著差異。
六、"經營年數"在"開店前是否做過商圈評估"及"商圈評估對商店經營成
敗的重要性"上沒有顯著差異,但在"開店前是否做過銷售預測"上有顯著
差異。
研究生: 蔡博涼
研究生(外文): TSAI,PO-LIANG
論文名稱: 零售商圈評估與店址選擇:以高雄大統商業區域為例
論文名稱(外文): Retailing Location
指導教授: 周泰華