生活產業正夯／你的生活 我的獲利

歐陽

生活產業正夯／你的生活 我的獲利




( P: |4 N: `3 A: ~2 {; A
7 u( d) x8 d0 T" D1 U 【文／劉俞青、梁任瑋】

前言

! }& R- M3 j: ?: ^/ G% Q" }當電子股黯然低頭，同一時間，台灣生活類股最具代表的公司「誠品生活」登錄興櫃，甫上市不久的王品，股價維持四百多元，八十五度Ｃ也有二百多元；後續霹靂布袋戲、雄獅旅遊、台灣大車隊、克麗緹娜也要接棒掛牌，很顯然，一股新的趨勢在醞釀之中。台灣資本市場即將揮別過去製造業、科技業至上的舊價值觀，走入一個全新的時代；過去不被重視的食、衣、住、行、育、樂「生活產業」，隨著大中華消費市場的形成，在中國內需市場龐大商機帶動下，即將躍上檯面，成為台股最吸睛的族群。

8 b0 F# t( p/ D) V6 i
如果說，股市就代表一個國家經濟的櫥窗，那麼顯然有些事情要發生了。
台灣不含金融在內的服務業，占整體經濟ＧＤＰ（國內生產毛額）的六成之多，但反映在資本市場上，不含電子及金融在內的股票，所占整體大盤市值，卻只有三成不到，顯然市場被嚴重扭曲。

$ A" o3 D8 H/ {! \( B, R! q  i( u
/ D3 Z6 m) A2 I# C# O影響市值不外乎兩個原因，一是上市的家數不夠多，另一則是股價被嚴重低估。
# o3 v" \! @& F7 X) ?9 T

台灣生活產業長期被市場漠視


其實這兩個原因，只是雞生蛋或蛋生雞而已，說穿了是同一個原因，就是過去台灣的服務業長期被市場漠視，本益比不高，價值長期被壓抑，因此業者上市的意願自然不高，整體市值當然不大。
* I7 M; Z1 `" H
) A" d# ?! a9 ?) }
' m% d# t! G5 Z7 Q9 n6 {- a" x以去年七月在香港掛牌的高鑫零售（中國大潤發）為例，當時掛牌之後股價一路飆漲，最高時本益比高達五十多倍。但同一時間，台灣同類型的消費通路龍頭統一超商，本益比僅僅二十五倍，儘管當時統一超也已經踏上中國市場，還發出四年內要開出獲利的豪語，無奈市場就是不太買單。

' n) T  k- N* y1 A5 G; U
" F6 t! f9 D3 Q$ H3 N6 F! @不買單的原因固然很多，但其中最關鍵的，就是市場慣用舊有的價值觀去評價。
不過，這個「習慣」了很久的價值觀，就要出現重大轉變。
1 g% @3 q3 i9 _) r# X4 i今年三月王品掛牌，盤中股價一度飆上五百元，創下餐飲類股的新高價；隨後，「誠品生活」也以一五六元在興櫃掛牌，躋身「百元俱樂部」的高價股之列。其他如街頭巷尾隨處可見的台灣大車隊，在中國開多家旅館的富驛酒店，股價也都高掛七、八十元以上，即使是統一超，近一年多來股價也是一路漲，本益比節節攀高，顯然，市場已經開始用不同的眼光看待。


此外，從去年以來，台股大盤一共跌了二一．一八％，但同一時間，與生活有關的「貿易百貨類股」跌幅只有一五％，相對抗跌。很顯然，台灣資本市場已悄悄走入一個全新的時代，有別於過去製造業、科技業至上，新一波的生活產業已然崛起。


好的生活產業是台灣國力的拓展
3 B& e: O1 ^2 I8 E- b  T

什麼是生活產業？悠遊卡董事長、同時也是城市觀察家的劉奕成的注解是：「在『溫飽』的生活之上，再做『加值』的產業」，也就是生活中，食、衣、住、行、育、樂的產業。


! ~/ P' c! y& ^5 n, C- c0 R# x他欣喜地說，總算有人看到這個新趨勢；因為早在台灣這波國片熱還沒燒旺之前，他就已經默默投資了多部電影，具有「育、樂」功能的電影，當然是生活產業的重要一環。

4 P5 ?6 d1 `1 g. I
0 h: `/ z/ N! w2 B# J然而，依照這個說法，似乎滿街的餐飲、服飾店都是生活產業，豈不是你我都能跨業來做？事實並非如此。
% b/ y8 _- g7 X

) y7 t1 [4 ?8 P2 }; q, @# X觀察這個產業超過五年之久、參與八十五度Ｃ、王品投資的益鼎創投董事長邱德成說：「這個產業門檻之高，絕對不在科技業之下，每個能夠脫穎而出的佼佼者，都堪稱異數。」因為開一家小店或許不難，但要經營到跨入資本市場，成為一方之霸，可就不簡單了。


& q2 R* d+ G3 K# O: a以投資眼光來看，能做到資本市場規模的生活產業，必須比「溫飽加值」更向上提升，「好的生活產業會對整個社會帶來很大的穩定力量，甚至於，是台灣國力的拓展。」邱德成一語道破生活產業真正的「門檻」。
3 u! K! r# r; Z

例如誠品生活提供的人文空間，提供都市人沉澱心靈的幸福感，就是一股善美的社會力量；而誠品的文化氛圍，成為港澳及陸客來台取經的目標，也稱得上是台灣國力的延伸。


而在大台北街頭巷尾處處可見的台灣大車隊，有了它，婦女乘坐計程車時，多了安心；在車上掉了東西，也不用擔心。大陸知名作家韓寒今年五月來台旅行，不小心將手機遺失在車上，台灣大車隊的計程車司機主動送回；透過韓寒的文章，台灣計程車司機拾物不昧的美德，已傳揚到全中國。甚至於在網路上頗為叫好叫座的「愛情公寓」，讓寂寞空虛的飲食男女，感情有了依歸；這都是社會的安定力量。
8 h# j4 x( Q( w, R' G" |2 f( X

再看看陪伴許多四、五年級生一路成長的「霹靂布袋戲」，即將走出台灣，踏上中國，何嘗不是台灣文化的拓展？至於以保養品直銷起家的克麗緹娜，已在中國遍布四千多個銷售據點，連遠在外蒙古的妙齡女郎，都知道這個來自台灣的保養品品牌。
0 }6 D- N% X0 ]$ R% {, f
9 E1 R) q) o+ n) s2 V
' O) g6 d0 ~$ V5 V能夠把再平凡不過的洗臉、穿衣、吃飯、搭車、看書、交朋友、玩遊戲，做到如此境界，才稱得上跨進生活產業，也才夠格進入資本市場。上述這些公司，都已經做好的準備，如無意外，在未來兩年之內，即將掛牌，成為台灣資本市場的一員。

; g6 G# T/ c& Y
這些公司，除了少數網路公司之外，大多數的成立時間都超過十五年；換句話說，有一群人，在台灣市場上默默耕耘多時，他們早就練好馬步，養兵千日，只是，之前的舞台不屬於他們。如今燈光打上，音樂響起，舞台布幕就要掀起。
: c8 _6 {$ W7 y5 p

: m) E% S/ Z' d有趣的是，這一群人的樣貌，與過去台灣資本市場多數出身工程師的科技業創業老闆，很不一樣。科技產業的老闆大多頂著光鮮的國外學歷，或者至少出身台清交；但生活產業的這一群老闆，非常在地、本土，他們不一定有耀眼的學歷，卻是捲起袖子，親自站在第一線，從庶民生活中，體驗出消費者真實的想法與需求，再創造最符合市場的產品。.【今周刊】

大家來開摃

當大國......起來之時...........食..........的需求..........應該相當大

吉娜小姐

未來外食族愈來愈多, 朝食的產業發展一定大有可為, 寵物相關產業也一定是未來很夯的產業.....

文兒

誠品生活真的不錯，讓我考慮是否該轉業了呢...最後一次機會了^^

w5719w