夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高

歐陽

夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高

5 ]* b, Q  H9 n3 J, ~% j% `- L

) l! A( o. W3 K5 o3 B+ p8 Q& }

7 h4 a) @. V$ Z2 L# e" \) P
聚集眾英雄演出，《復仇者聯盟》票房寫下佳績，迪士尼股價也創下新高，整合娛樂、媒體與科技，迪士尼可望更攀高峰。

$ T( {  H2 V. a$ _* [文．林荺騏 攝影．鄭暐琪

/ {; Q/ q8 O$ g/ k1 }, {" R迪士尼(Disney)的一切都是由一隻老鼠開始的！

這隻老鼠不但不會過街人人喊打，而且還樂於擁有。他就是米奇，誕生於一九二八年，至今已八十四高齡，他是好萊塢星光大道上第一位非人的明星。
7 t0 o9 s- ]# q6 k! Y
「It all started with a mouse!」是迪士尼創辦人華特．迪士尼生前常說的一句話。

8 Y5 j/ H! N3 p1 L' u+ g米奇之於迪士尼，就如星條旗代表美國般之鮮明。其鮮明印象深植於全世界老老少少民眾。當然，迪士尼所創造之卡通人物不僅只有米奇，還有白雪公主、獅子王、小鹿斑比、小飛象等，實在不勝枚舉。但，提到迪士尼，直接聯想到的就是米奇，可說是迪士尼最佳代言人。
2 a% p8 n% K& _
# P8 d% m# m1 ?7 `4 T9 Z2 s) C米奇為首的卡通事業

米奇影視雙棲，以其為主角的卡通電影多次成為奧斯卡最佳動畫，後來紙本漫畫推出亦相當受歡迎。除了卡通角色，以其為名的周邊商品亦廣受歡迎，從玩偶到手錶等應有盡有，舉凡生活用品、流行服飾、教育書籍、文具，米奇的身影無所不在。

根據維基百科資料，雖處在大蕭條期間，米奇相關商品在一九三四年亦有六十萬美元銷售(註：此期間美國ＧＤＰ由一九二九年一○三六億美元跌到一九三三年的五六四億美元)。
! j) d, ^% U4 s
0 H4 K$ c1 |9 `* X台新投顧總經理莊明書表示，自一九八○年(有資料以來)，淨利約五百億美元，獲利年複合成長約一二％。金融海嘯時，二○○八、二○○九兩年淨利分別衰退六％、二五％，不過二○一○年隨即重回獲利。可見以米奇為首的迪士尼獲利能力始終強勁。

近年來，米奇角色也進入遊戲世界，以科技方式現身。迪士尼擁有米奇的商標權，因此可持續受惠於全球需要推出以米奇為圖像的商品。
  W' e% z% y* X( W3 z& w. i+ w
* P  c+ V- s$ E) P8 [& A兆豐投信美股研究員杜昱成表示，根據迪士尼財報，其營收近十年平均每年有五％成長，近兩年更有近六．四％年成長率，去(二○一一)年全年營收已達四○九億美元。迪士尼擁有許多著名卡通角色，靠著這些卡通角色所帶動的相關銷售，近兩年都有一○％以上的年成長，去年達到三十億美元。

迪士尼成功把夢想變成鈔票，藉由卡通動畫、樂園、電影，把迪士尼的事業推上高峰，去年全球品牌排名第九名。

但歷經九一一事件、金融海嘯，再加上娛樂環境的轉變，迪士尼的經營也遇上瓶頸。

英雄齊聚 打造復仇者聯盟

/ v# C6 M' `- Y# @以電影來說，迪士尼已經連續兩年在三月推出大成本電影卻慘遭賠錢命運，繼去年的《搶救老媽大作戰》賠七千萬美元，今年的科幻片《異星戰場：強卡特戰記》更是慘賠兩億美元，可能創下單一電影虧本紀錄。也導致電影部門董事長羅斯(Rich Ross)辭職。

1 t" O( r4 e' b; P' j二○○九年八月三十一日，迪士尼宣布以四十億美元買下驚奇娛樂(Marvel Entertainment)，這也是迪士尼繼二○○六年以七十四億美元買下皮克斯動畫工作室(Pixar AnimationStudios)後，最大的併購案，迪士尼希望藉此打開男性的市場。
" a; }5 _: Q) M7 g4 H; s
此舉讓蜘蛛人、綠巨人浩克、鋼鐵人等英雄成了米奇的師弟，驚奇娛樂旗下擁有五千名左右的角色，這些英雄們都因此成為迪士尼的一員。
《理財周刊》
( H3 {  M3 F: j# _1 i4 z0 v  T/ @

歐陽