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[趨勢看法區] 陸客自由行九成想回鍋 台灣觀光「軟實力」

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發表於 2014-5-4 13:15:17 |只看該作者 |新文章置後
本文章最後由 歐陽 於 2014-5-4 13:19 編輯
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% |" p( S2 ]' W) E3 m2 G3 I陸客自由行九成想回鍋 台灣觀光「軟實力」
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文.徐志銘: G6 T7 @' Z5 K: s* H; ^

+ O! ~  o- w( T4 s8 j大陸五一長假到來,加上日本的黃金周,國內觀光業者紛紛提前搶食這個上半年觀光旅遊的龐大商機,加上暑假也即將來臨,眾多題材簇擁加持之下,觀光類股準備提前迎接長假商機。
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台北股市受到核四的議題影響,進行了上上下下的大震盪,不過多頭的火種並沒有熄滅,看看股王大立光(3008)更是突破了國泰人壽高掛二十五年的歷史天價,不過就如同財政部長張盛和所說的,核四的議題已經利空出盡了,這樣看來台北股市還是健康樂觀有高點可以期待的。
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: A4 c- \' T1 [2 S& \  J. D; u觀光旺季將到 飯店旅遊業搶客8 r5 P; R! \! ~; j
再來觀察整個觀光類股的指數與台北股市可以發到,台股是在緩步的向上攻堅,觀光類股指數會隨後慢慢跟上,在大盤不斷持續過高下,整個觀光類股指數基期較低,還有補漲可期,加上第二季的觀光旺季即將到來,飯店餐飲旅遊業者都率先開放早鳥優惠搶客了。
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隨著太陽花學運落幕,江揆早已規劃的觀光大計畫有望回歸正軌,今年目標喊出來台國際觀光客要上看九百萬人次,政府力拚經濟以及觀光產業,在政策利多不斷加持之下,例如提高中國大陸自由行旅客的每日配額,並且增加自由行的試點城市,這樣多管齊下的刺激之下,國內的觀光旅館飯店都是最大的受惠者,包含國賓(2704)、六福(2705)、晶華(2707)、劍湖山(5701)股價都是蠢蠢欲動。. u/ p* Z3 G# p( e* E8 @* l

. y* `; _4 `, n% H去(2013)年全年來台的觀光客(團客及散客)有八百萬人次之多,今年的九百萬人次目標應該不難達成,並且每年都是維持穩定的增長,推想不用多久時間,就可以看到一千萬的來台觀光人次,政府力推的新興六大希望產業,觀光便是其中一個重點產業,在金馬年的快馬加鞭之下,飯店也將迎接萬馬奔騰。
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" d& B6 M# }. H  X國內飯店業者早已紛紛提前卡位展店拓點了,代表國內的觀光潛力十足,國賓、晶華、亞都(5703)、六福,也都看好這片「藍海」,每個集團都積極尋找好地點拓點,準備好好的大展雄風。1 Y+ U' l+ [9 M" q# i7 w

: w' F/ M0 ?* S" e0 H$ `0 x' k晶華 每年賺一個股本
1 e; p( V  L: G5 R觀光股后晶華今年重心放在國內市場,將會拓展飯店版圖,分別為四家捷絲旅及一家晶英酒店,集團旗下還有國際麗晶酒店的國際品牌,整個集團笑看上半年的營運動能。" s) B" d- x" F/ b6 c: z4 w9 C  ?1 m$ D

2 Z* W% ?- o. R晶華去年全年EPS為11.2元,持續寫下每年賺一個股本的神話,今年的現金股利為8.27元,現金殖利率還是優於銀行定存,首季營收為14.96億元,與去年同期相比成長了四%的水準,第二季因為五一長假、端午佳節、暑假等長假期的到來,上半年營運還是樂觀看待。
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隨著自由行的旅客群增加,未來旅客素質有望提升,這波高優質旅客的商機就是亞都所瞄準的大好機會,因為中、高階的旅遊客層對整個觀光飯店的挹注是加分不少的,近來亞都也打算積極跨足餐飲業,今年目標打算再拓展五家店,除了鎖定高單價外也不斷開發新品,預想今年亞都館外餐廳將能為亞都集團增添營運動能。
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老品牌星級飯店國賓近年來也積極搶占瓜分自由行的旅客,可見得陸客的商機是多麼引人注目,加上四、五月是賞花的季節,而且國內的賞花人潮與日俱增,新竹的國賓已經提前祭出油桐花季的早鳥專案,賞花商機、長假效應讓國賓旺季更旺。: {( f- ]  y6 y( `, k1 d" I: U

: x+ k( j; Y( S7 _$ N4 o3 O3 K觀光產業一直都是政府近年來積極想要拉拔的新希望產業,台灣近十至二十年都是以電子、半導體、面板為主要重點發展產業,造成產業的失衡與過於集中,必須再增加新型態的新商機產業,才能面對後續十年台灣產業所面臨的挑戰。 5 U3 E  U$ r4 o
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首季旅遊業的業者,因為春節假期較短,以致營收動能沒有明顯反映出來,按照過往經驗,首季的旅遊需求會往端午連假、暑假去遞延,使得旅行業者樂觀看待第二季,上半年有望提前慶豐收。4 r) A5 q, E6 g3 ~' ]
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雄獅旅遊(2731)去年全年EPS為六元,是近幾年新高,首季營收為34.28億元,與去年同期相比較,成長了7.2%。觀察股價走勢,可以發現去年年底十一月開始起漲,最高來到一四六元的波段高點,波段漲幅接近七成,區間整理即將成熟,有望再挑戰前波高點。 % O" p0 b5 {! R+ r& S
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搶占大陸旅客不落人後,雄獅與全球知名線上旅遊Expedia合作,提升線上訂房系統,第二季將會有「即時即付」的訂房系統,大大增加了在電子商旅市場影響力,預估上半年營運有望超過去年同期一成的水準。
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3 p3 ]! ^5 }% f& r9 |% p7 `. [. L% `另一家國內旅行業鳳凰(5706)也準備好了,首季因為今年春節較短以致營運動能有所下滑,不過第二季推出的公主郵輪銷售開出紅盤,緊接而來的是暑假的另一波商機,將會持續推陳出新豐富產品線內容,針對中國大陸自由行旅客推出銀髮團等高優質的旅遊行程,上半年將有望鳳凰展翅高飛了。
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& H- K6 C' z1 p8 L/ `鳳凰去年全年EPS3.03元,隨著國際景氣的復甦,國內不少機構紛紛上修GDP的目標值,再看看股價走勢可以發現,在底部反覆築底已經接近六個月,有望在利多消息帶動下牽動盤整多時的股價。: f9 }9 Y$ i+ s' Z

+ ^. p, I# w: Y$ }7 |  Q, {其實政府致力推行新興的六大產業中,文創、觀光都是當務之急,中國大陸不管是自由行的團客或是散客,來台灣一定會去的不外乎就是101大樓,因這可是台灣的地標,其實創造觀光產業最主要的是行銷與包裝。
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在股票及期貨市場,散戶投資人成功的不二法門不外乎兩種,一是非常幸運;一是非常自律

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提高中國大陸自由行旅客的每日配額,並且增加自由行的試點城市,這樣多管齊下的刺激之下,國內的觀光旅館飯店都是最大的受惠者,包含國賓(2704)、六福(2705)、晶華(2707)、劍湖山(5701)股價都是蠢蠢欲動。2 f3 |2 j& B! b4 m9 x! i
在股票及期貨市場,散戶投資人成功的不二法門不外乎兩種,一是非常幸運;一是非常自律

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