生活產業正夯／你的生活 我的獲利

歐陽

生活產業正夯／你的生活 我的獲利

5 U( }* R  M* y3 }2 `; @5 g
5 l7 ?6 {* k/ `% k
, _) h, W2 h6 n2 u2 R1 i

【文／劉俞青、梁任瑋】

前言

/ f4 }% O3 ~- f8 i2 F' @" V; C+ o當電子股黯然低頭，同一時間，台灣生活類股最具代表的公司「誠品生活」登錄興櫃，甫上市不久的王品，股價維持四百多元，八十五度Ｃ也有二百多元；後續霹靂布袋戲、雄獅旅遊、台灣大車隊、克麗緹娜也要接棒掛牌，很顯然，一股新的趨勢在醞釀之中。台灣資本市場即將揮別過去製造業、科技業至上的舊價值觀，走入一個全新的時代；過去不被重視的食、衣、住、行、育、樂「生活產業」，隨著大中華消費市場的形成，在中國內需市場龐大商機帶動下，即將躍上檯面，成為台股最吸睛的族群。

. p' g8 T8 a+ m3 z; N7 o6 F* P
如果說，股市就代表一個國家經濟的櫥窗，那麼顯然有些事情要發生了。
3 p$ f1 D: ?) o( ~台灣不含金融在內的服務業，占整體經濟ＧＤＰ（國內生產毛額）的六成之多，但反映在資本市場上，不含電子及金融在內的股票，所占整體大盤市值，卻只有三成不到，顯然市場被嚴重扭曲。


影響市值不外乎兩個原因，一是上市的家數不夠多，另一則是股價被嚴重低估。
, l; M& ~# X2 z- j$ f4 F
! A" G$ j* ~8 m/ o! c2 O' A
! ~, E( v  t; P; V. w. z0 F台灣生活產業長期被市場漠視
3 Y5 x0 c3 o1 k4 F
8 \3 Y' V6 T. ~# H* c% A
其實這兩個原因，只是雞生蛋或蛋生雞而已，說穿了是同一個原因，就是過去台灣的服務業長期被市場漠視，本益比不高，價值長期被壓抑，因此業者上市的意願自然不高，整體市值當然不大。


' s' y& A7 v. u9 |( D8 n以去年七月在香港掛牌的高鑫零售（中國大潤發）為例，當時掛牌之後股價一路飆漲，最高時本益比高達五十多倍。但同一時間，台灣同類型的消費通路龍頭統一超商，本益比僅僅二十五倍，儘管當時統一超也已經踏上中國市場，還發出四年內要開出獲利的豪語，無奈市場就是不太買單。
3 o/ {* ^4 ?2 t; r

3 O8 ]- i, f' x% X( V不買單的原因固然很多，但其中最關鍵的，就是市場慣用舊有的價值觀去評價。
- J5 [9 J; k+ \9 }6 K$ Y. @不過，這個「習慣」了很久的價值觀，就要出現重大轉變。
  e! P, j( b) p今年三月王品掛牌，盤中股價一度飆上五百元，創下餐飲類股的新高價；隨後，「誠品生活」也以一五六元在興櫃掛牌，躋身「百元俱樂部」的高價股之列。其他如街頭巷尾隨處可見的台灣大車隊，在中國開多家旅館的富驛酒店，股價也都高掛七、八十元以上，即使是統一超，近一年多來股價也是一路漲，本益比節節攀高，顯然，市場已經開始用不同的眼光看待。


1 X; t; l9 `, ]8 l( V此外，從去年以來，台股大盤一共跌了二一．一八％，但同一時間，與生活有關的「貿易百貨類股」跌幅只有一五％，相對抗跌。很顯然，台灣資本市場已悄悄走入一個全新的時代，有別於過去製造業、科技業至上，新一波的生活產業已然崛起。
  N" w- |/ r+ s# l

& [9 @: P5 T6 c. g7 K0 R; R2 [好的生活產業是台灣國力的拓展
1 T6 V& c: K+ O7 c# w' K: E

什麼是生活產業？悠遊卡董事長、同時也是城市觀察家的劉奕成的注解是：「在『溫飽』的生活之上，再做『加值』的產業」，也就是生活中，食、衣、住、行、育、樂的產業。
! `3 @. X0 e; @6 l2 I0 \+ k0 m) r

- \3 x+ P& f* h! c3 S他欣喜地說，總算有人看到這個新趨勢；因為早在台灣這波國片熱還沒燒旺之前，他就已經默默投資了多部電影，具有「育、樂」功能的電影，當然是生活產業的重要一環。

; m" A: c' R5 p: R: w; T. {9 R* `" G
; X% K- U/ l" f  M6 E) {然而，依照這個說法，似乎滿街的餐飲、服飾店都是生活產業，豈不是你我都能跨業來做？事實並非如此。
2 q& i' s3 |4 I! ], X, N
( a$ N& Q% |6 i6 ^! A% D+ g; o
觀察這個產業超過五年之久、參與八十五度Ｃ、王品投資的益鼎創投董事長邱德成說：「這個產業門檻之高，絕對不在科技業之下，每個能夠脫穎而出的佼佼者，都堪稱異數。」因為開一家小店或許不難，但要經營到跨入資本市場，成為一方之霸，可就不簡單了。


以投資眼光來看，能做到資本市場規模的生活產業，必須比「溫飽加值」更向上提升，「好的生活產業會對整個社會帶來很大的穩定力量，甚至於，是台灣國力的拓展。」邱德成一語道破生活產業真正的「門檻」。
4 Z# A* \. q: _' ?1 q, ^
% w0 w% h, W  W- L, K
例如誠品生活提供的人文空間，提供都市人沉澱心靈的幸福感，就是一股善美的社會力量；而誠品的文化氛圍，成為港澳及陸客來台取經的目標，也稱得上是台灣國力的延伸。

; p8 R5 V  V: Z  F
; V( Z/ g# U/ w0 S" e) k而在大台北街頭巷尾處處可見的台灣大車隊，有了它，婦女乘坐計程車時，多了安心；在車上掉了東西，也不用擔心。大陸知名作家韓寒今年五月來台旅行，不小心將手機遺失在車上，台灣大車隊的計程車司機主動送回；透過韓寒的文章，台灣計程車司機拾物不昧的美德，已傳揚到全中國。甚至於在網路上頗為叫好叫座的「愛情公寓」，讓寂寞空虛的飲食男女，感情有了依歸；這都是社會的安定力量。


4 m- W8 s& H3 w% |, ]再看看陪伴許多四、五年級生一路成長的「霹靂布袋戲」，即將走出台灣，踏上中國，何嘗不是台灣文化的拓展？至於以保養品直銷起家的克麗緹娜，已在中國遍布四千多個銷售據點，連遠在外蒙古的妙齡女郎，都知道這個來自台灣的保養品品牌。
" x: }* y8 q4 v" X# Z# F

; i5 N. a6 i: ]1 b8 h, k* P能夠把再平凡不過的洗臉、穿衣、吃飯、搭車、看書、交朋友、玩遊戲，做到如此境界，才稱得上跨進生活產業，也才夠格進入資本市場。上述這些公司，都已經做好的準備，如無意外，在未來兩年之內，即將掛牌，成為台灣資本市場的一員。
# j* o" i# p' m$ u1 M6 n5 c8 O
8 U4 U( c3 @9 M* w7 W
這些公司，除了少數網路公司之外，大多數的成立時間都超過十五年；換句話說，有一群人，在台灣市場上默默耕耘多時，他們早就練好馬步，養兵千日，只是，之前的舞台不屬於他們。如今燈光打上，音樂響起，舞台布幕就要掀起。

" K- b# _- V- O/ q/ t. b% t
有趣的是，這一群人的樣貌，與過去台灣資本市場多數出身工程師的科技業創業老闆，很不一樣。科技產業的老闆大多頂著光鮮的國外學歷，或者至少出身台清交；但生活產業的這一群老闆，非常在地、本土，他們不一定有耀眼的學歷，卻是捲起袖子，親自站在第一線，從庶民生活中，體驗出消費者真實的想法與需求，再創造最符合市場的產品。.【今周刊】
) }4 m3 R% w: C% A

w5719w

文兒

誠品生活真的不錯，讓我考慮是否該轉業了呢...最後一次機會了^^

吉娜小姐

未來外食族愈來愈多, 朝食的產業發展一定大有可為, 寵物相關產業也一定是未來很夯的產業.....

大家來開摃

當大國......起來之時...........食..........的需求..........應該相當大