夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高

歐陽

夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高


* `  T, f) n* A; p: U  `
8 b; f* J# P' b- F# ^3 K0 D2 w, Q
, p3 W" {8 z5 B# Y' F
6 }8 O5 V5 u7 O$ f4 t6 E2 f& d, b
聚集眾英雄演出，《復仇者聯盟》票房寫下佳績，迪士尼股價也創下新高，整合娛樂、媒體與科技，迪士尼可望更攀高峰。

: w/ S) a' j* U8 n6 z文．林荺騏 攝影．鄭暐琪

迪士尼(Disney)的一切都是由一隻老鼠開始的！
/ _6 l0 w4 F, T1 M7 C5 e# S2 X
這隻老鼠不但不會過街人人喊打，而且還樂於擁有。他就是米奇，誕生於一九二八年，至今已八十四高齡，他是好萊塢星光大道上第一位非人的明星。
+ [9 a2 X% k1 _; S. {) {/ g
6 A# E6 _( q4 ]「It all started with a mouse!」是迪士尼創辦人華特．迪士尼生前常說的一句話。
& I/ Y  B# I0 Z9 o9 N# H
9 u5 z6 O, Z4 K+ @  ?: t米奇之於迪士尼，就如星條旗代表美國般之鮮明。其鮮明印象深植於全世界老老少少民眾。當然，迪士尼所創造之卡通人物不僅只有米奇，還有白雪公主、獅子王、小鹿斑比、小飛象等，實在不勝枚舉。但，提到迪士尼，直接聯想到的就是米奇，可說是迪士尼最佳代言人。

* ~" h  o# _0 T- W1 a  n6 \米奇為首的卡通事業

米奇影視雙棲，以其為主角的卡通電影多次成為奧斯卡最佳動畫，後來紙本漫畫推出亦相當受歡迎。除了卡通角色，以其為名的周邊商品亦廣受歡迎，從玩偶到手錶等應有盡有，舉凡生活用品、流行服飾、教育書籍、文具，米奇的身影無所不在。
, W: h2 C- a0 _# p, _5 C% u9 y- x
! K! d( ?% I6 ^9 `根據維基百科資料，雖處在大蕭條期間，米奇相關商品在一九三四年亦有六十萬美元銷售(註：此期間美國ＧＤＰ由一九二九年一○三六億美元跌到一九三三年的五六四億美元)。
7 |; a! T$ d: r: H3 b
台新投顧總經理莊明書表示，自一九八○年(有資料以來)，淨利約五百億美元，獲利年複合成長約一二％。金融海嘯時，二○○八、二○○九兩年淨利分別衰退六％、二五％，不過二○一○年隨即重回獲利。可見以米奇為首的迪士尼獲利能力始終強勁。
# m/ h9 ]3 p. L4 ?3 {
5 r( S; N3 K6 J1 s- w5 `! L8 ^近年來，米奇角色也進入遊戲世界，以科技方式現身。迪士尼擁有米奇的商標權，因此可持續受惠於全球需要推出以米奇為圖像的商品。
% p. P+ K# P+ \- Y' v
兆豐投信美股研究員杜昱成表示，根據迪士尼財報，其營收近十年平均每年有五％成長，近兩年更有近六．四％年成長率，去(二○一一)年全年營收已達四○九億美元。迪士尼擁有許多著名卡通角色，靠著這些卡通角色所帶動的相關銷售，近兩年都有一○％以上的年成長，去年達到三十億美元。

; d* m5 e+ x& R6 a" U7 A+ g5 L迪士尼成功把夢想變成鈔票，藉由卡通動畫、樂園、電影，把迪士尼的事業推上高峰，去年全球品牌排名第九名。
  _( W5 z' N0 S' Q. c
' V6 G' ]: W$ q6 U5 l- V# K& V# F但歷經九一一事件、金融海嘯，再加上娛樂環境的轉變，迪士尼的經營也遇上瓶頸。
1 f9 Q2 l2 B$ K& e/ t
. m" n: c# V2 d% c# T英雄齊聚 打造復仇者聯盟

" L4 P7 G5 Q8 W8 U以電影來說，迪士尼已經連續兩年在三月推出大成本電影卻慘遭賠錢命運，繼去年的《搶救老媽大作戰》賠七千萬美元，今年的科幻片《異星戰場：強卡特戰記》更是慘賠兩億美元，可能創下單一電影虧本紀錄。也導致電影部門董事長羅斯(Rich Ross)辭職。
: E. `3 x6 t$ m" G7 `6 B! e
二○○九年八月三十一日，迪士尼宣布以四十億美元買下驚奇娛樂(Marvel Entertainment)，這也是迪士尼繼二○○六年以七十四億美元買下皮克斯動畫工作室(Pixar AnimationStudios)後，最大的併購案，迪士尼希望藉此打開男性的市場。
! n# F% H# J- K5 E& u! c$ c" p9 D
此舉讓蜘蛛人、綠巨人浩克、鋼鐵人等英雄成了米奇的師弟，驚奇娛樂旗下擁有五千名左右的角色，這些英雄們都因此成為迪士尼的一員。
《理財周刊》

歐陽