品牌低價機種大竄出 供應鏈大變化

歐陽

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蘋果iPhone 4、宏達電HTC Smart以及亞馬遜的平板電腦、京東方LED TV等紛朝低價化發展，一場低價大戰將開打，供應鏈如何因應？

文．陳春霖 攝影．汪志宏

7 k0 B! v+ T: r5 r9 @3 W前陣子一則訊息讓兩家公司的股價演出兩樣情，一是專門生產塑膠機殼的位速(3508)由77元狂漲至90元，另一家則是專注生產金屬機殼的可成(2474)由230元一路狂瀉至180元，原來市場傳智慧型手機品牌大廠宏達電(2498)有意朝低價化策略發展，企圖降低金屬機殼採用比重，增加塑膠機殼；無獨有偶，亞馬遜250美元低價平板電腦即將傾巢而出，衝擊市場現有生態。
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) a9 [7 Q- x0 F/ h1 P8 EiPhone 4發動低價戰

) Y2 l* `) g. D. S- T再來近日市場傳出中國大陸京東方正積極研發單台售價5000元人民幣等級的超低價42吋LED TV產品，準備搶攻年底耶誕節商機，這種價格過去僅能在中古市場見到，如今卻在現貨且是品牌產品中現身，儼然品牌低價化產品將大舉占據市場貨架與擄獲消費者的心。

品牌大廠從今(2011)年開始陸續祭出低價產品策略，所為何來？其實說穿了，始作俑者還是蘋果(Apple)，上半年iPhone 4在大陸價格一日三市，16GB產品由6000元人民幣一路走滑至4780元人民幣，傳係為打擊白牌與山寨產品，且此策略奏效，當季蘋果獲利中，有62％來自海外市場，而大陸市場是成長最快速的區域。

手機重要元件、專注印刷電路板(PCB)軟板上游聚醯亞胺薄膜(PI)廠達邁公司總經理吳聲昌表示，上半年大陸華南與華東白牌與山寨智慧型手機產品的銷售確實衰退下來，主要是品牌產品與高階的竄升。
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供應鏈提升技術因應趨勢
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2 T5 a, c" ?& H0 p7 l法人也指出，大陸白牌手機銷售衰退可從聯發科(2454)上半年股價持續走軟看出端倪。尤其如果是由市場領導品牌發動價格攻勢，不僅對山寨產品造成很大衝擊，也會間接帶動其他品牌廠跟進，這個現象從智慧型手機一路延燒至平板與液晶電視等3C科技產品。其中亞馬遜即將推出價格僅250美元的平板電腦，目前深受各品牌的側目，若能成功搶下耶誕節這波檔期商機，那麼低價平板電腦有機會成為明(2012)年市場主流。
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0 r5 P# H5 T6 E5 u. G9 c* N" A末端產品朝低價化走，相對牽動相關供應鏈的成本與技術的提升外，更可能出現新的供應鏈廠家。法人指出，舉個例子來說，面板為3C科技產品占成本比重相當高的元件之一，尤其使用中小尺寸面板的產品目前大都採用LED背光模組，但隨著導光技術的提升，LED的成本已由過去占比30％，大幅降至20％，也迫使整個模組成本降幅達15％。
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1 J3 F3 P3 ]" s1 D5 F- Y  X" z) b相關元件產品的成本降低，才能支應末端產品低價化策略的推動。專注傳統2~8層印刷電路板大廠泰鼎執行長周瑞祥就表示，3C科技產品末端價格只會愈來愈低，不會愈來愈高，相對產業供應鏈所有相關產品報價也只會愈來愈低，但品質卻能不斷提升，公司才會有競爭優勢，那麼賺什麼？當然是賺管理財，誰的管理能力愈強，就愈能在市場取得優勢條件…。【...本文未完，完整內容及圖表請見《理財周刊》 579期； 訂閱理財周刊紙本雜誌 】
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3C科技產品末端價格只會愈來愈低，不會愈來愈高，相對產業供應鏈所有相關產品報價也只會愈來愈低，但品質卻能不斷提升，公司才會有競爭優勢，那麼賺什麼？當然是賺管理財，誰的管理能力愈強，就愈能在市場取得優勢條件