深入現場 解構韓國文創力.韓劇征服全球觀眾的四大策略

歐陽

深入現場 解構韓國文創力／韓劇征服全球觀眾的四大策略
- u% d0 r" t+ @' V4 R
& @) R* g1 F* m# q) L
【文／莊 芳】

前言
- q6 d  }# x5 z. s5 R
每當打開電視，總是可以在各個頻道間看到韓劇「無所不在」的身影。其實不只在台灣，韓劇的傳播力量早已打破語言的隔閡、深入亞洲各個國家，更為電視台帶進豐厚收入，他們究竟是如何辦到的？


# ]1 ]$ }: E1 r: i! s8 \/ p晚上六點，許多人才結束工作、準備下班，韓國ＭＢＣ電視台攝影棚裡，卻正熱鬧滾滾地進行拍攝工作。聚集約三十位工作人員，各就各位處理道具、燈光、音效等細節，為即將推出的電視劇展開一夜奮戰。這裡，就是製造出一齣齣紅遍海內外的韓劇生產基地。
$ k/ C5 {8 I# @0 q+ @

這天，正拍攝一場男女主角重逢的戲碼，任何細微的燈光投射角度、道具位置的安排，都被要求一調再調，播出短短不過五分鐘的一場戲，耗上三、四個小時才宣告完成，進入下一幕戲。


! `' D8 c6 S8 i$ w: s. H. N: P生活化的劇情打動人心 不懂韓國歷史也能感動

: T: O, z# w+ K  y9 |$ W, [8 ?
現在看來十分搶手，占據台灣電視頻道的韓劇，在九○年代之前，只專注本土的市場。一九八五年就進入ＭＢＣ電視台，現擔任海外業務負責人的閔完植表示，會開始將韓國戲劇推銷至世界各國，完全是電視台「自發性」的策略。「由於網路媒體崛起，電視台的利潤受到壓縮，不得不想盡辦法往外發展。」他說。
$ i) o# o. h3 q4 E- n; Q+ g
5 T0 m8 E7 j- e- J9 ^/ M) ~
4 W% V9 s2 `" F+ a, c  N自從ＫＢＳ電視台二○○二年推出的「冬季戀歌」打出裴勇俊、崔智友等明星牌，在海外造成轟動之後，各家電視台就紛紛將拓展海外市場列為重點目標。「但各國文化差異大，要克服這點才能成功打開國際市場。」閔完植表示，韓星魅力雖然是戲劇成功一大要點，但光是這樣仍然不夠，「邏輯通順、結構完整的劇情，還是首要考量。」
: d; o. {. j# w/ n7 z+ ~0 R6 Z
0 Z/ _: a( s# J7 l
0 o! O, J, s2 U; i閔完植坦言，○三年播出的「大長今」在國內雖有傲人的好成績，但這齣道地的韓國古裝劇能在國外大受歡迎，很令人感到意外。當時在韓國達到近五○％收視率，創下十年來歷史劇收視率最高的紀錄。
/ P5 ?2 J+ t- R# s) {' G
" l- J1 D3 v  n0 M/ b
9 N0 R3 X# h; J, \4 v8 X8 N' I0 a就連不懂韓國歷史的外國觀眾也十分融入劇情，無論台灣、日本、印度及美國等地區，都出現了「大長今」迷。後來經過研究發現，在各式各樣的劇本之中，特別是具備「普遍性」、「生活化」的劇情，最能打進眾多海外市場大獲好評。


這齣戲劇雖以朝鮮王朝為背景，事實上並無鎖定特定歷史事件發展，而是以女主角的成長故事為主軸。「這部戲證明了，就算不懂得韓國歷史也無所謂，觀眾還是會受勵志的劇情感動。」再加上內容談到許多中醫，以及飲食文化等生活題材，自然拉近了與觀眾的距離。即使拍攝歷史劇耗費成本較高，達到七十億韓元（約一．八五億元新台幣）之多，從推出以來，已為公司帶來至少二．五倍的獲利。

1 c  q1 F8 b2 G# v7 ?, Y
以國際市場為目標確保三成營收來自海外 才能開拍
& V8 g3 r% p3 c/ M5 ^) w% `
( J* P. L) D; E. b- X- ?& ]
4 \. k* t/ s. W0 ?8 R6 H0 S; b藉著「大長今」攻進六十個國家，打了漂亮一仗之後，「我們開始在推出每部戲劇時，都將國外觀眾的喜好考量進去。」閔完植以他多年的觀察舉例，由於中國市場已有許多描述歷史的戲劇，韓國古裝宮廷劇不見得經常獲得青睞，因此以愛情喜劇為主打商品；而台灣觀眾接觸不少本土偶像劇，所以主推家庭親情、人性轉折的故事。至於熟悉韓國影星的日本市場，則偏好有韓國偶像明星演出的電視劇。
: N$ }$ l/ R# h$ w* p8 h1 l
; v0 k2 [! N; ?# P! j& \! ]- D( x( r
3 ], h$ s2 g9 C) T在開拍之前，每部戲劇的企畫案須通過「重重關卡」，才能付諸實行。各單位包含預算、企畫、編排、著作權等，以及閔完植帶領的海外業務部門，都必須詳細研究企畫案、給予意見。

2 P( t# L5 q2 B" r( Z. `/ D
: _; k6 _/ z# z9 C6 g# ^「基本上，至少達到三分之一營收來自海外市場的這項條件。」換句話說，有賣相，新戲才有機會開拍。閔完植指出，即使有偶像明星主演，但題材太過冷門、局限特定族群，例如球類運動相關的故事，市場接受度恐怕不會太高。


8 Z1 v6 w- j  N" G預售海外版權先籌資金 確保拍攝品質
* d! i% _. n4 A( O
/ s, m" z  F  q9 B
) Y+ N7 F# i! v+ ]6 G講求精緻化的韓劇製作費平均每集高達二十萬至三十萬美元（約六百萬到九百萬元新台幣），若是歷史劇更增加一．五倍的製作成本，比起台灣一般偶像劇每集約二百萬元，成本負擔壓力頗大

可可的爹

不可否認的  明星整型 也是韓國人的另外一個策略  

霸川

含果仁,近幾年拼經濟拼的很兇,台灣要加油

歐陽

，「邏輯通順、結構完整的劇情，還是首要考量。」
# L4 o" a/ ]$ E9 R
5 _% E' K. H: S4 q

麥克

前一陣子日本發起拒看韓劇運動，抗議電視台播太多韓劇。
& R1 `+ {7 `. H
最近NCC審核換照，要求電視台不得播太多韓劇，要逐年減少，看來太便宜的促銷輸出海外，還是會惹出文化侵略問題與反彈...

wunway

聽說台灣的八點檔也外銷了，不知該汗顏還是引以為榮 ?