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[其他] 林鳳營站穩第3 力拚市占第2

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發表於 2015-9-14 17:30:07 |只看該作者 |新文章置後

本文章最後由 cv168 於 2015-9-14 17:31 編輯

（中央社記者韓婷婷台北12日電）味全去年10月在滅頂風暴下，主力商品林鳳營業績從市占超過 4成的冠軍，直接摔到第3，市占一度不到 2成，經過近1年的努力，7-8月市占已慢慢爬升到27%左右，力拚第2名。

味全表示，滅頂風波後，林鳳營的市占率整整掉了一半，事隔近一年，雖然市占已見到回升，第 2季回升到 26-27%間，但7-8月夏天以來市占率表現並沒有明顯變化，依舊維持第3名，不過已經拉近與第2名光泉的距離。

滅頂事件後，味全積極刪減產品，淘汰了大約三分之一的品項，也讓林鳳營的營收占比進一步拉高到40%-50%，對味全整體的營運更顯重要。不過，僅管市占率已見到回溫，但當年高達 40%的市占，短期間恐怕是「回不去」了，今年全年想要轉虧為盈恐怕還沒有機會。

味全為挽回消費者信心，重塑品牌形象，除了砸錢打廣告，也積極進行組織改造，建立透明公開溯源系統，領先業界推出手機一掃QR-CODE，就可看見從牧場到賣場所有資訊。

味全董事長李鳳翱表示，購買林鳳營鮮乳的民眾不只可知道生產日期，透過 QR Code掃描瓶身，一瓶鮮乳的相關資訊全都掌握在手中，是台灣第一瓶「透明鮮乳」。味全有632項產品，預計在2年內將所有產品透明化，希望能讓消費者更安心。

執行長蘇守斌強調，這不是行銷噱頭，而是要用執行力把食安做出來；至於何時恢復昔日營運高峰，「像憨牛一樣，堅持品質就對了」。

另外，味全「用心做好每一瓶鮮乳－聽聽酪農怎麼說」的廣告，在影音平台YouTube播出不到2個月就破300萬次觀看，且引發不少網友熱議，儘管評價兩極，味全表示，現階段只有繼續努力做，一直做到讓大家都安心，希望一直往前走。1040912
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結論:
3好+1好

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ckwan	+ 1	我...持續滅頂中!!
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沙發

發表於 2015-9-14 18:08:32 |只看該作者

唉....台灣人就是"心地好".....
要是在日本或歐美, 早就滅頂不見了, 還可以"漸漸"贏回人心?

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3樓

發表於 2015-9-14 21:33:40 |只看該作者

好了傷疤忘了疼,反正我是不會再買了!

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葉子	+ 3	就是要這樣！
lilyjody	+ 2	就是要這樣！
恩恩媽咪	+ 3	同意！
ckwan	+ 1	我也是~

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4樓

發表於 2015-9-14 21:53:36 |只看該作者

味全相關產品一概不買！！！
為什麼台灣人這麼健忘.......

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smilewang60	+ 2	就是要這樣！
葉子	+ 3	就是要這樣！
恩恩媽咪	+ 3	台灣人就是被人看扁
ckwan	+ 1	支持~~

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入陣去，只因恨鐵不成鋼

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5樓

發表於 2015-9-14 21:58:43 |只看該作者

能記取此教訓，也是好事一件。只是不懂另"一"大牌，為何總是可以通過。

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dingding	+ 1	愛台灣,過期九年也不會變壞

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6樓

發表於 2015-9-15 11:10:47 |只看該作者

我覺得味全都能打低價及送贈品策略，那其他品牌為何不行呢？
再加上政府都不嚴辦，不嚴懲，難怪食品一再再出問題。

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7樓

發表於 2015-9-15 14:18:32 |只看該作者

就算全台的人都買了，我還是一樣堅決拒買。
一想到那個歪嘴的就超不爽的。

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8樓

發表於 2015-9-15 14:39:36 |只看該作者

有人欠虐不怕死愛吃黑心食品是他家的事，反正我從黑心油事件到現在沒有再買味全任何一樣產品！！

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9樓

發表於 2015-9-15 15:07:01 |只看該作者

每天晚上下去垃圾間倒垃圾看到資源回收桶裡都是林鳳營3L的空罐，心寒呀~~~

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10樓

發表於 2015-9-15 15:30:33 |只看該作者

味全相關產品一概不買！！！

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