- UID
- 4355
- 閱讀權限
- 45
- 精華
- 0
- 威望
- 3
- 貢獻
- 3897
- 活力
- 11257
- 金幣
- 44043
- 日誌
- 9
- 記錄
- 37
- 最後登入
- 2017-12-9
- 社區
- 臺灣
- 文章
- 9422
- 在線時間
- 1428 小時
|
本文章最後由 歐陽 於 2014-5-4 13:19 編輯
% I# j( l+ Y1 V5 ^/ i9 U/ T* l' t3 b; ]) \9 @' G, z5 B( M; B0 i0 X
陸客自由行九成想回鍋 台灣觀光「軟實力」
# w: L' P. ^! k7 x7 h+ @& F, G7 Q. Q! M& `
5 {- k k( V; G9 Q7 q) Y( H
5 O3 F" w! s( A
, `9 F$ x$ F7 v% }% [5 M2 j9 s
! O# E/ t, }) [2 p3 }: o1 P
- F) w6 }1 F6 }; H/ f文．徐志銘
& a& V' a; J0 t) F+ A: k
3 @$ C6 A5 x V5 E# w大陸五一長假到來，加上日本的黃金周，國內觀光業者紛紛提前搶食這個上半年觀光旅遊的龐大商機，加上暑假也即將來臨，眾多題材簇擁加持之下，觀光類股準備提前迎接長假商機。. I0 k! T# r$ N/ O# _& |
3 }! d5 o1 C- Q. q' z+ }! k7 C
台北股市受到核四的議題影響，進行了上上下下的大震盪，不過多頭的火種並沒有熄滅，看看股王大立光(3008)更是突破了國泰人壽高掛二十五年的歷史天價，不過就如同財政部長張盛和所說的，核四的議題已經利空出盡了，這樣看來台北股市還是健康樂觀有高點可以期待的。6 a8 `; h7 x, Y. L
, V7 g6 q' g c" E! l
觀光旺季將到 飯店旅遊業搶客: u7 X7 D5 e4 v6 t% g. H |
再來觀察整個觀光類股的指數與台北股市可以發到，台股是在緩步的向上攻堅，觀光類股指數會隨後慢慢跟上，在大盤不斷持續過高下，整個觀光類股指數基期較低，還有補漲可期，加上第二季的觀光旺季即將到來，飯店餐飲旅遊業者都率先開放早鳥優惠搶客了。1 x/ W0 c( A4 ]1 M- I `
( Z) W" `3 u5 V$ o* |% [6 ]5 {3 ~2 t2 @
隨著太陽花學運落幕，江揆早已規劃的觀光大計畫有望回歸正軌，今年目標喊出來台國際觀光客要上看九百萬人次，政府力拚經濟以及觀光產業，在政策利多不斷加持之下，例如提高中國大陸自由行旅客的每日配額，並且增加自由行的試點城市，這樣多管齊下的刺激之下，國內的觀光旅館飯店都是最大的受惠者，包含國賓(2704)、六福(2705)、晶華(2707)、劍湖山(5701)股價都是蠢蠢欲動。, p: Y5 d- Z* ?! d7 @
. x0 t7 u0 _0 [5 R
去(2013)年全年來台的觀光客(團客及散客)有八百萬人次之多，今年的九百萬人次目標應該不難達成，並且每年都是維持穩定的增長，推想不用多久時間，就可以看到一千萬的來台觀光人次，政府力推的新興六大希望產業，觀光便是其中一個重點產業，在金馬年的快馬加鞭之下，飯店也將迎接萬馬奔騰。/ u4 F& |$ P& a4 r: {% `
" k/ J! W( A, D9 h1 h' y6 ~國內飯店業者早已紛紛提前卡位展店拓點了，代表國內的觀光潛力十足，國賓、晶華、亞都(5703)、六福，也都看好這片「藍海」，每個集團都積極尋找好地點拓點，準備好好的大展雄風。% t7 r1 X) \1 N' h
# c9 P7 z: g/ H8 ~+ _$ V+ c8 X晶華 每年賺一個股本; O' ^5 A3 V3 r
觀光股后晶華今年重心放在國內市場，將會拓展飯店版圖，分別為四家捷絲旅及一家晶英酒店，集團旗下還有國際麗晶酒店的國際品牌，整個集團笑看上半年的營運動能。
- O9 ?1 v. Y3 U( ]1 C; {' {2 p; W: ~$ ~- X
晶華去年全年ＥＰＳ為11.2元，持續寫下每年賺一個股本的神話，今年的現金股利為8.27元，現金殖利率還是優於銀行定存，首季營收為14.96億元，與去年同期相比成長了四％的水準，第二季因為五一長假、端午佳節、暑假等長假期的到來，上半年營運還是樂觀看待。
3 R" ^0 O5 s# d/ ~
. n& K2 ]/ X9 [6 E隨著自由行的旅客群增加，未來旅客素質有望提升，這波高優質旅客的商機就是亞都所瞄準的大好機會，因為中、高階的旅遊客層對整個觀光飯店的挹注是加分不少的，近來亞都也打算積極跨足餐飲業，今年目標打算再拓展五家店，除了鎖定高單價外也不斷開發新品，預想今年亞都館外餐廳將能為亞都集團增添營運動能。
, U' ]9 k, o. J8 W5 o! Y: G2 `0 d+ f. K
! x/ c P3 ]8 {老品牌星級飯店國賓近年來也積極搶占瓜分自由行的旅客，可見得陸客的商機是多麼引人注目，加上四、五月是賞花的季節，而且國內的賞花人潮與日俱增，新竹的國賓已經提前祭出油桐花季的早鳥專案，賞花商機、長假效應讓國賓旺季更旺。4 y% \8 Y* N b+ X% J" p
: A( m. N" a2 H& @
觀光產業一直都是政府近年來積極想要拉拔的新希望產業，台灣近十至二十年都是以電子、半導體、面板為主要重點發展產業，造成產業的失衡與過於集中，必須再增加新型態的新商機產業，才能面對後續十年台灣產業所面臨的挑戰。
& q" L. }4 k4 }2 T' M; L& {3 B
+ m8 z' b! k( b& i9 j8 g$ o
+ d& I- D3 L: |6 M9 n首季旅遊業的業者，因為春節假期較短，以致營收動能沒有明顯反映出來，按照過往經驗，首季的旅遊需求會往端午連假、暑假去遞延，使得旅行業者樂觀看待第二季，上半年有望提前慶豐收。
2 k4 x4 i, V6 o
3 {3 j; ^/ e7 q3 b+ V* f$ m+ i& B雄獅旅遊(2731)去年全年ＥＰＳ為六元，是近幾年新高，首季營收為34.28億元，與去年同期相比較，成長了7.2％。觀察股價走勢，可以發現去年年底十一月開始起漲，最高來到一四六元的波段高點，波段漲幅接近七成，區間整理即將成熟，有望再挑戰前波高點。 $ h9 V' t6 d- J# |& E$ y+ y
" G' Z. x2 p+ k5 Q搶占大陸旅客不落人後，雄獅與全球知名線上旅遊Expedia合作，提升線上訂房系統，第二季將會有「即時即付」的訂房系統，大大增加了在電子商旅市場影響力，預估上半年營運有望超過去年同期一成的水準。
" _1 Z- ~% x4 E3 S1 @ b* d) `6 A
: a2 ]6 H6 Q" |: [5 w, f. l另一家國內旅行業鳳凰(5706)也準備好了，首季因為今年春節較短以致營運動能有所下滑，不過第二季推出的公主郵輪銷售開出紅盤，緊接而來的是暑假的另一波商機，將會持續推陳出新豐富產品線內容，針對中國大陸自由行旅客推出銀髮團等高優質的旅遊行程，上半年將有望鳳凰展翅高飛了。8 ^7 \1 U* X* D7 C- S
+ X% \8 ?9 ?( i R! X! q2 b
鳳凰去年全年ＥＰＳ3.03元，隨著國際景氣的復甦，國內不少機構紛紛上修ＧＤＰ的目標值，再看看股價走勢可以發現，在底部反覆築底已經接近六個月，有望在利多消息帶動下牽動盤整多時的股價。
# `: A, m1 z7 |
/ Y* K- C& m: l, `其實政府致力推行新興的六大產業中，文創、觀光都是當務之急，中國大陸不管是自由行的團客或是散客，來台灣一定會去的不外乎就是101大樓，因這可是台灣的地標，其實創造觀光產業最主要的是行銷與包裝。
7 U; S P* |6 x3 O; ? j
( ?! o* D6 R& S5 {& f2 f8 J# a8 b5 k
( V) ^+ y& T5 Y+ D" K+ s0 U' ]9 N
8 Q0 w% a ]4 v《理財周刊》 |
本文章子中包含更多資源
您需要 登入 才可以下載或查看，沒有帳號？註冊
|
發表於 2014-5-4 13:15:17
收藏
讚
提高中國大陸自由行旅客的每日配額，並且增加自由行的試點城市，這樣多管齊下的刺激之下，國內的觀光旅館飯店都是最大的受惠者，包含國賓(2704)、六福(2705)、晶華(2707)、劍湖山(5701)股價都是蠢蠢欲動。" m3 Z. ~& n( {/ ~