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一張好圖代表千言萬語，也帶來千萬商機3 l7 q# W1 i' p6 L9 l/ h+ o
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4 o. C( P8 K- N2 R1 A' [1 O$ N【作者：鄭婷方 攝影：蘇義傑】& ]0 A/ w a1 G% ?1 T/ T n- ^
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在各種通訊軟體中，可愛的貼圖已成為不可或缺的要角，對使用者來說，一張好圖代表千言萬語；對企業而言，則代表著背後千萬商機。0 v2 `& ?" {) ]7 y' n
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上班族張小姐生日這天，打開手機上的聊天通訊軟體，「叮咚」訊息傳送進來，原來是她年過六旬的父親，傳了個猴崽拿蛋糕的「生日快樂」貼圖當賀禮，張小姐趕快找了隻背後滿是愛心的熊寶寶回應。兩人的溝通不再僅靠文字，而是「圖來圖往」！
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0 y% I% V0 m: M; c3 H走在大街小巷、坐在捷運上都能感受這股貼圖熱，懶得打字、辭不達意、不知如何回應時，送上Q版貼圖，一切搞定。根據聊天通訊軟體LINE平台的統計，LINE每天訊息發送量達70億，其中竟有1／7是貼圖；台灣大哥大加值服務處副處長李明城則觀察，在台灣本土的聊天通訊平台「M+」上，也有近二成訊息量是貼圖。, S9 H4 U5 E6 H9 Q7 a1 k6 A7 d
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各大通訊平台，都意識到這股由LINE炒熱的「貼圖經濟學」。《彭博社》報導，就連兩大網路巨頭Google、臉書都意識到這股貼圖風潮，想要分食大餅，紛紛推出自家表情貼圖。未來恐怕是圖勝於文、更注重情境溝通，「一圖在手，盡在不言中」的圖像時代！6 w9 I$ R( v6 s( b0 U3 |, v
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企業貼圖行銷 1.5月破億次
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& V$ R U0 q+ O$ d( J# g$ m6 b貼圖商機，為聊天通訊軟體帶來廣大營收。以LINE而言，今年前三季營收約有90億台幣，付費貼圖便占其中二～三成。在台灣市場中，由企業付費、開發，為了提升公司品牌形象而製作的「免費貼圖」，更颳起一陣貼圖行銷熱潮！1 J5 S. a( {/ z
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2012年初，最成功的企業贊助貼圖，非「千山淨水」在農曆春節檔期推出的賀年貼圖莫屬。光是張「濾心博士」發送紅包、寫著新年快樂的貼圖，在除夕一天就有800萬次傳送量，讓人一夕之間都認識這家本土淨水器公司。
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2012年下半年的中秋節檔期，由60年老字號台中銀行推出的一系列「阿中牛寶寶」貼圖，更打破紀錄！短短一個半月內，傳送次數衝破1億次。一張牛寶寶襯衫筆挺比出OK手勢的貼圖，被傳送達2400萬次，另外一張小牛仔欲語還休、嘴角咬手帕羞答答的貼圖，不僅顛覆保守金融業形象，傳送次數也高達1800萬次。
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台中銀行副總林開域分享，當時刻意不置入過多企業色彩，以使用情境出發，卻引起極大迴響，不僅偏僻鄉下的歐吉桑、或是高中小女生都跟他問起貼圖，「員工想請假怕我不同意，也先丟咬著手帕、楚楚可憐的牛寶寶貼圖，避免尷尬。」" U5 m! X9 m2 ~6 Y: l
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0 _+ @+ J8 W+ E〈遠見雜誌〉。 |
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發表於 2014-1-7 07:50:22
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在各種通訊軟體中，可愛的貼圖已成為不可或缺的要角，對使用者來說，一張好圖代表千言萬語；對企業而言，則代表著背後千萬商機。( |5 l: R% N. [; E9 h
發表於 2014-1-11 00:22:02