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- 2017-12-9
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F-麗豐斥資4億建台二廠 年營收5年挺進50億元
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" O% d, P2 O, ~文．陳春霖 攝影．鄭暐琪; H( [* r% u! u. S0 e( _' p% |
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雄踞兩岸美容連鎖店龍頭的F-麗豐，十一月二十七日上市，董事長陳碧華表示明年電子商務啟動，會是未來業績增長動能。$ _% |, N. n6 H) x; J3 [
. w1 D/ [( R4 w' e在中國大陸專注經營美容服務、從產品研發製造到克麗緹娜連鎖門市廠F-麗豐(4137)，十一月二十七日掛牌上市，董事長陳碧華表示，明(2014)年仍將朝大陸二、三線城市新增四百～六百家服務門市據點外，也將籌建電子商務事業部，虛實整合擴大營收規模。6 v6 W* r. z8 r4 H$ O
6 ^1 x5 l# K6 h& G大陸美容連鎖尚有40％成長空間 . D+ t9 ]8 u- `* Q# P" y
) w4 J# `1 G# q! a) p; P另外，陳碧華指出，已經斥資四億元在台灣新竹籌建集環保、節能現代化新廠，將支應東南亞市場以及大陸第二品牌的產能需求。未來五年營收規模朝五十億元目標挺進。以下是專訪概要：
9 C- K) h+ q! ^4 b* W" W. A《理財周刊》問(以下簡稱問)：請說明公司各項產品營收占比以及核心競爭力？未來大陸美容市場發展概況與布局策略？
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4 R1 e Z4 p- ~* @陳碧華答(以下簡稱答)：現各項產品以居家占營收比重最高達四五％，其次是院裝占四三％、身體占六％、其他占五％、芳香占一％。
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. R& x" ]) R" j, o Z$ NF-麗豐早於一九九七年進駐上海，一九九九年上海店開幕，從研發、製造到三千餘門市據點，在大陸市占達30％，幾乎一線城市都布滿經營據點，期間訓練出來的美容師高達四、五十萬人，這樣的營運模式，早已建立進入門檻，不管新進或現有競爭者都很難追趕得上。- Q$ |5 k( t& N1 c$ ?2 Q) t8 i
V- H$ r3 ^; o/ y, F/ }1 A& b* |& X根據資料指出，大陸化妝品市場每年年複合成長率達8.12％，而護膚用品至2016年將有達六千億元消費規模，尤以臉部護理占最大份額。再給一個數字，歐美國家美容休閒單店經營占比52％、連鎖店占比48％；大陸目前單店占比達97％，彼此差距高達45％，未來發展潛力相當大。, v& x) ]# ]. X+ I: W
' r, r, c( Z, x& o& w; K" V# Y) X過去十餘年已經在大陸一線城市布點完成，現在將積極朝二、三線城市拓展，據了解，大陸城鎮化率每提高一個百分點，就能帶動五兆元內需增長，因此對克麗緹娜的發展相當有幫助。
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明年預計新增四～六百家新營運據點，鎖定四川與東北，主因四川有一億人口，而東北氣候較冷適合快速拓展，未來五年將以達五千家為目標。( C* W3 W$ a0 _
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問：除了連鎖系統之外，是否規劃其他營運模式？ ) `, K) p$ T+ b% q
答：事實上，克麗緹娜最初進入大陸就設定走中高價位，這塊市場比較能夠面向廣大群眾，而連鎖系統屬於實體店面經營，需花費較大心力與人力，但卻如前述，也是其他業者欲進入競爭的門檻。6 z3 @! n* Y3 l: `. f5 m u
% J6 ^% `- E7 S" V" x0 \不過，隨著網路科技興起，公司已經開始籌備電子商務部門了，明年下半年會開始營運，會以虛實整合的觀念去推動業務，產品與品牌會有區隔，但一定是透過門市據點與美容師等共同推展。且現有大陸各地二十二家分公司就是未來電子商務最好的物流系統，這部分有機會成為業務增長的動能。
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' V% H3 N2 w4 h" ^積極開拓東南亞市場 ' n+ z8 g# G3 U0 [9 P# M
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問：返台掛牌原因為何？目前布局台灣、大陸兩岸市場外，是否考慮其他市場？
/ _7 Q5 b1 z+ N1 L) G答：進入資本市場，主要還是希望吸引更多國際人才加入。事實上，F-麗豐在兩岸研發人力以台灣為主，末端美容師如前述已培養了五十萬大軍，掛牌後募資容易，未來只要資金足夠，推動業務會非常快速。
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/ h7 q& k4 t$ J0 H9 {9 q台灣是公司的母體，也是重要研發中心，最近更決定斥資四億元資金，在新竹籌建新廠房，明年就會動工，未來除了主要負責大陸第二品牌產品線，另外一個重要功能就是，公司已經決定把兩岸成功模式，複製到東南亞市場，初期先鎖定越南及泰國，且現有團隊進駐，預計明年會有具體成果。* {; F6 v- p' J' D* j# h- G
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問：股本規劃以及股利政策為何？
5 Z$ j. @; s+ {4 S# p1 e! c答：F-麗豐股本6.68億元，掛牌後股本7.2億元，公司每年並沒有太大資本支出，因此股本不會快速膨脹，不過，拓展營運據點確實需要資金，有可能辦理現金增資，按規劃未來五年店數達五千家，電子商務也起來，東南亞市場也順利開發，年營收目標朝五十億元邁進。
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公司股利政策相當明確，且具有高毛利特性，每年會提撥盈餘50％派發股利，以現金股利為主，但也不排除股票股利，視當年以及隔年營運資金需求而定。 X8 D, ?& h: Y- u: u4 s
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發表於 2013-12-5 06:24:45
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