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微機電元件、無線充電、行動支付正夯 搶賺智慧型手機新應用商機
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文．劉怡妤 攝影．鄭暐琪
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5 u( |3 S; B; H' h智慧型手機是近四年成長最為強勁的產品，隨著年銷售規模逐漸攀高，導入創新功能成為吸引消費者買單的不二法門。智慧型手機將由過去通訊、資訊的串聯，更進一步到金流載具及物聯網，新功能勢必加深手機在日常生活中的重要性。3 c% k% \; Q6 G# Q9 o
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智慧型手機是近四年來成長最快速的市場，據研調機構集邦科技資料顯示，2010年至今，年複合成長率高達四八％，尤其今(2013)年智慧型手機出貨占比更是越過50％，全年出貨數量首度超越功能型手機，兩大產品線出貨比重消長，促使相關供應鏈進入淘汰賽，逼得原功能型手機供應鏈紛紛轉型，搶進智慧型手機市場。
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4 S8 P6 q, g6 f/ Z1 d集邦預估今年智慧型手機出貨量成長至9.17億支，較去年成長30％另外，最讓業者感到振奮的是，智慧型手機出貨比重，經過六年的努力，終於超越功能型手機，市占率達51.6％；集邦分析，主要因為新興市場廣泛推出中低階智慧型手機，其中，大陸市場與當地品牌廠功不可沒。$ H. W2 o. a0 X% Y& s1 M. F" S# Y
* h8 O* C' D" @本期《理財周刊》將回顧智慧型手機演變至今，所激勵、帶動出的關鍵產業以及帶給使用者創新體驗。鑑往才能知來，有了歷史經驗後，再點出未來智慧型手機將具備的新應用功能，並帶給消費者全新的便捷生活。: H- {& k6 O. @2 M; \
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資通訊串流演進到金流
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p$ C* }4 {! z1 g0 F# p智慧型手機由過去著重於通訊使用，演進到資訊處理與下載，由通訊到資訊是智慧型手機的第一步，隨著傳輸數據大幅增加，帶動頻寬需求提升，進而刺激砷化鎵磊晶片、功率放大器(PA)、軟板與硬板的使用量均隨之增加，其後，照相功能與螢幕顯示清晰度成為廠商強調的基本功能。$ a. @3 e$ ]& B" K4 K) D
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智慧型手機由最先觸控科技所展開的強調人機使用介面創新體驗，再到提供更高的視覺感官體驗，強調攝像與高畫質，透過智慧型手機個人可與外界即時串聯；在政府導引下，智慧型手機更將成為重要金流串接載具，透過搭載的ＮＦＣ(近場通訊)功能，智慧型手機將搖身一變成為電子錢包。
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# w4 }3 k' q, Q" y" `, _ＮＦＣ應用的興起，將促使智慧型手機成為生活上密不可分的日用品，並且再刺激智慧型手機一波成長動能。8 w: B r& Q" Y9 _$ o) J/ V
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除了ＮＦＣ外，MEMS(微機電)大量導入智慧型手機，透過陀螺儀裝置，可有效達成電源管理，提升效能，另外，壓力感測器更可測出施壓力度，或許有天智慧型手機將成為救命工具！
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& L9 S4 V2 Q: QiPhone壓對寶 電容式觸控勝出 5 c6 k% v1 Y3 @" Q1 c
" s$ ^ W7 q% \& F4 w另一項導入智慧型手機的創新科技則是無線充電，隨著無線充電逐漸成為手機標準配備，其他領域也對導入該技術充滿興趣，例如家電產品乃至電動車，均可望成為無線充電技術下一波導入領域，而智慧型手機更可能成為使用者與其他物品聯繫的重要媒介，透過聯網技術，運用手機達成遠端控制。) L% i4 r* S+ h; G; v
& _) e1 g- Q* G* l# w& E雖然早前的ＰＤＡ(個人商務助理)如黑莓機，稱得上是廣義的智慧型手機，但若以時間點來劃分，2007年蘋果(Apple)第一代iPhone上市，提供消費端創新體驗，成功打響智慧型手機由過去的商務應用，更廣泛推移至商務與娛樂用途的整合，創新應用成功地替智慧型手機賦予更高的價值。: h* L# p9 O* `: D6 J6 D
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因此，iPhone的誕生是智慧型手機的分野，同時也讓纏鬥已久的電阻式與電容式，兩大觸控技術分出優勝劣敗。與iPhone同時期推出的HTC ELF(阿福機)是電阻式觸控技術的代表，而iPhone則為電容式觸控最佳推銷員。
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當年度最紅的兩款機種分別為iPhone與阿福機，但iPhone銷售續航力與市場討論度遠遠優於阿福機，而iPhone讓使用者感到創新之處包含，沒有按鍵並甩開觸控筆的電容式觸控螢幕，加上整合性強大的高娛樂功能。# r* c) B P6 d' e& H
2 V, }+ e% `- D3 |市場將iPhone媲美為掌上型電腦，尤其完全不需鍵盤的操作模式，較早前的ＰＤＡ更勝一籌，而iPhone的出現也讓ＰＤＡ逐漸走入歷史。/ K1 P' C: {4 K
& T3 k5 g2 r, D6 ~* o+ Q9 O( {當年投資市場最熱門標的即是觸控族群，義隆(2458)、元太(8069)、凌巨(8105)、群創(3481)產品均與觸控相關，雖然蘋果觸控面板供應商F-TPK(3673)尚未回台掛牌，但市場轉而尋找相關概念股，如出貨給大陸白牌手機的義隆。( Z5 n: p+ M* b4 k
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另外，當年阿福機也吸引不少消費者買單，面板供應商為群創(3481)，其電阻式觸控模組則由介面(3584)出貨，但當時尚未掛牌。; {' p6 V) d, p! s, I: a3 j6 t" B
( b5 a+ `3 _* w; a8 T" o" e技術持續推進 鏡頭模組獲利揚
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7 t: K( z9 h. D# u! S2 d蘋果iPhone銷售力道延續至2009年，帶動供應鏈中的鏡頭模組廠大立光(3008)業績穩定成長，成為當年唯二能順利擺脫金融風暴的業績績優生，另一家獲利成長的為台郡(6269)，主要因公司把握成長機會積極擴產供應，抓緊出貨增長浪潮。 蘋果與宏達電(2498)經過兩年多的耕耘，逐漸將智慧型手機這塊餅作大，並順勢挑戰諾基亞(Nokia)的龍頭地位，加上大環境走出金融海嘯，景氣轉佳，更刺激智慧型手機銷售需求。7 k2 z9 f. O/ l3 \4 p( D
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此外，宏達電的機海戰術帶動供應鏈中的軟硬板、機殼、鏡頭，同步向前大躍進。 宏達電領航氣勢延續至2011年，可惜的是，HTC品牌魅力未能成功建立，隨著市場預估公司隔年銷量勢必反轉下滑，股價於年中出現1300元的天價後反轉直下，供應鏈中，只剩機殼族群可成(2474)、位速(3508)強勢表現。
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【理財周刊】 |
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發表於 2013-8-3 08:46:21
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智慧型手機將由過去通訊、資訊的串聯，更進一步到金流載具及物聯網，新功能勢必加深手機在日常生活中的重要性。' X2 c. Q+ C r