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宏佳騰內銷奏效年銷1.5萬輛 ＥＰＳ上看５元
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+ `. F) Q3 L! l1 I+ C宏佳騰大手筆請來周杰倫代言黃牌新車，今年銷量上看一萬五千輛，業績將創新高，朝年營收二十四億目標挺進。+ @$ B' @7 g9 b2 }# M
) e- p9 g! s" c文．陳春霖 攝影．鄭暐琪
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/ F& c2 W/ |' ?! C* Q9 s9 {沙灘車、機車品牌廠宏佳騰(1599)三月二十九日，邀請藝人周杰倫為其新產品黃牌車EliTE300i代言，預計狂砸千萬元促銷預算搶占台灣市場。總經理鍾杰霖表示，今(二○一三)年一、二月領牌數較去年同期大幅成長二．五倍，在周杰倫加持下，全年銷量上看一萬五千輛，年增長一一四％。法人估其全年營收可達二十四億元，年成長二○％，每股稅後盈餘有挑戰五元的機會。 4 L$ D. a8 [& v$ I6 r
8 L1 h. p: ]' M( O今年內銷目標一．五萬輛* G2 k" Y' v8 D4 m" c
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鍾杰霖指出，過去公司以外銷市場為主，但兩年前決定布局台灣機車市場，短短兩年時間，去年整體銷量達三萬二千輛，其中，外銷約二萬五千輛，而台灣市場銷量已經達七千輛的佳績，也因此挹注營收年增長達三六％。) w8 K! A# n& {+ F& }
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儘管一〜四月為機車銷售淡季，但今年一〜二月宏佳騰內銷機車領牌數卻較去年同期成長二．五倍，尤其在新產品推出，且現全台五家直營銷售服務據點，會擴增至十家後，可以預期銷量將呈現逐季成長態勢，內銷去年銷量達七千輛，估今年可達一萬五千輛。
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S% O8 N8 n( o6 f2 W周杰倫表示，宏佳騰黃牌車EliTE300i採用對向六活塞卡鉗及包覆式造型排氣管等高規格配備及移動美學設計，更重要的是左轉不用至待轉區，這是大男孩心中頗受用的禮物。+ g. {% t3 N, n5 {* x- P4 v' c
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鍾杰霖表示，今年在外銷目標，除原有訂單外，也獲北美最大沙灘車製造商POLARIS新訂單，挹注今年業績動能有很大幫助。至於內銷部分如前述銷量將達一萬五千輛，年增長一倍餘，是最大業績成長動能來源，顯見公司積極朝內銷市場下功夫的企圖心。 % d K! s! s3 C8 d# T, g
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外銷成功 轉攻台灣市場 + Z, }9 f2 U) t G7 _ Q
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且回到台灣市場，並非與現有品牌包括三陽、光陽與山葉等市占前三競爭，而是希望把已經在海外市場受到客戶肯定的產品，能夠帶回台灣與消費者分享，尤其重型化機車在台灣市場尚處於萌芽起步階段，宏佳騰藉技術優勢切入這個市場的成功機會相當高。* i1 H. C, \- y, d7 R/ J7 H' c
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法人指出，宏佳騰為台廠外銷出口沙灘車(ATV)量高達三五％以上，各項產品營收占比仍沙灘車以及多功能電越野車(UTV)最高達六六％，機車約占三一％，其他占三％。 7 W" f- o3 \! c+ l f' a- y7 V
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近幾年業績表現平穩，每股獲利更從大前年的一．九九元，大幅攀升至前年四．四四元，去年則達四．一七元，稍見下滑，主要係股本擴大及歐洲市場訂單減少，第一季營收維持與去年同期相同水準，外銷仍是歐洲市場稍衰退，但內銷市場成長快速，補足這部分業績。
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鍾杰霖說，外銷市場受大環境影響，目前看起來只要歐洲下半年起色，整體業績會恢復過去年增長一成五〜二成機會；而內銷則在公司積極布局下，將有爆發性增長，整體業績表現相當樂觀。 1 r% ] H$ t4 }8 y
4 |* d& x6 f% w2 y8 K/ W* g今年ＥＰＳ上看五元 8 K' I) I# R$ _- b" c3 H& h' U
' {5 C* N; G" N' q* }1 m" U2 h華信投顧分析師黃志明指出，宏佳騰以外銷市場轉進內銷具有國際品牌知名度與技術，消費者接受度會很高。由於過去內銷市場基礎是零，未來只要內銷業績挹注進來，整體財報表現會相當值得期待。3 M# ~# F! p( K# d) x/ a( O
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2 g# l+ Y8 u+ m! S/ p【理財周刊 】# d( k9 a+ o3 P! r2 O1 o
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發表於 2013-4-18 07:17:41
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