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夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高3 }9 r- W0 \# Q8 A: G
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; m7 ]+ O7 X3 h. T% e, V聚集眾英雄演出，《復仇者聯盟》票房寫下佳績，迪士尼股價也創下新高，整合娛樂、媒體與科技，迪士尼可望更攀高峰。9 G) {" E7 f. Z, _' S9 Q2 k
, }- \3 e( K( _) R文．林荺騏 攝影．鄭暐琪' Q: G, {# a" ?( H' ?: w
% X* [- D( z" F1 {* s9 g* c迪士尼(Disney)的一切都是由一隻老鼠開始的！* u# a' q x. o% G1 z3 Y
8 [/ o" ]6 E; g6 }( \3 K這隻老鼠不但不會過街人人喊打，而且還樂於擁有。他就是米奇，誕生於一九二八年，至今已八十四高齡，他是好萊塢星光大道上第一位非人的明星。2 X# s/ y5 t0 k7 {3 F( C# M% K
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「It all started with a mouse!」是迪士尼創辦人華特．迪士尼生前常說的一句話。. B9 T3 h4 Q' l0 d$ q- B
( ?& ?. [8 `5 x/ R7 A米奇之於迪士尼，就如星條旗代表美國般之鮮明。其鮮明印象深植於全世界老老少少民眾。當然，迪士尼所創造之卡通人物不僅只有米奇，還有白雪公主、獅子王、小鹿斑比、小飛象等，實在不勝枚舉。但，提到迪士尼，直接聯想到的就是米奇，可說是迪士尼最佳代言人。* y# G; X. T0 B P; `3 p
. J( ?% H0 X% r7 T4 Q9 b米奇為首的卡通事業
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米奇影視雙棲，以其為主角的卡通電影多次成為奧斯卡最佳動畫，後來紙本漫畫推出亦相當受歡迎。除了卡通角色，以其為名的周邊商品亦廣受歡迎，從玩偶到手錶等應有盡有，舉凡生活用品、流行服飾、教育書籍、文具，米奇的身影無所不在。+ v s, f) D; N6 l* v# _& W
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根據維基百科資料，雖處在大蕭條期間，米奇相關商品在一九三四年亦有六十萬美元銷售(註：此期間美國ＧＤＰ由一九二九年一○三六億美元跌到一九三三年的五六四億美元)。- b0 x% W9 I& T/ _6 S0 t; [$ O+ P
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台新投顧總經理莊明書表示，自一九八○年(有資料以來)，淨利約五百億美元，獲利年複合成長約一二％。金融海嘯時，二○○八、二○○九兩年淨利分別衰退六％、二五％，不過二○一○年隨即重回獲利。可見以米奇為首的迪士尼獲利能力始終強勁。
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近年來，米奇角色也進入遊戲世界，以科技方式現身。迪士尼擁有米奇的商標權，因此可持續受惠於全球需要推出以米奇為圖像的商品。5 l/ Y& [1 _4 y3 `9 G5 x
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兆豐投信美股研究員杜昱成表示，根據迪士尼財報，其營收近十年平均每年有五％成長，近兩年更有近六．四％年成長率，去(二○一一)年全年營收已達四○九億美元。迪士尼擁有許多著名卡通角色，靠著這些卡通角色所帶動的相關銷售，近兩年都有一○％以上的年成長，去年達到三十億美元。* \: Z. t- K7 |
- { z2 I6 W2 m4 Q6 o5 ?3 @) e0 ]迪士尼成功把夢想變成鈔票，藉由卡通動畫、樂園、電影，把迪士尼的事業推上高峰，去年全球品牌排名第九名。 T, ~% S S$ C5 G! o* o
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但歷經九一一事件、金融海嘯，再加上娛樂環境的轉變，迪士尼的經營也遇上瓶頸。
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& a9 B& a# J3 R1 K: V英雄齊聚 打造復仇者聯盟
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以電影來說，迪士尼已經連續兩年在三月推出大成本電影卻慘遭賠錢命運，繼去年的《搶救老媽大作戰》賠七千萬美元，今年的科幻片《異星戰場：強卡特戰記》更是慘賠兩億美元，可能創下單一電影虧本紀錄。也導致電影部門董事長羅斯(Rich Ross)辭職。
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# }5 U" C8 e% R( r5 Y9 e二○○九年八月三十一日，迪士尼宣布以四十億美元買下驚奇娛樂(Marvel Entertainment)，這也是迪士尼繼二○○六年以七十四億美元買下皮克斯動畫工作室(Pixar AnimationStudios)後，最大的併購案，迪士尼希望藉此打開男性的市場。
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1 I- n$ @7 r. C6 v% ?! g) ^此舉讓蜘蛛人、綠巨人浩克、鋼鐵人等英雄成了米奇的師弟，驚奇娛樂旗下擁有五千名左右的角色，這些英雄們都因此成為迪士尼的一員。
! ?+ x# j) B) R g/ g《理財周刊》
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發表於 2012-5-22 07:58:29
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