- UID
- 4355
- 閱讀權限
- 45
- 精華
- 0
- 威望
- 3
- 貢獻
- 3897
- 活力
- 11257
- 金幣
- 44043
- 日誌
- 9
- 記錄
- 37
- 最後登入
- 2017-12-9
- 社區
- 臺灣
- 文章
- 9422
- 在線時間
- 1428 小時
|
夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高
2 L! d/ w9 V8 G
. D+ M5 Q0 `# }* `& Y8 G% ]& Y& Z$ t; r9 [
3 d- f3 l5 i8 ~7 T( Z2 A: k3 J& w" W u) Y
0 v. }2 I$ l. o! [' d7 `5 C' Q
4 s2 Z4 F( X1 N6 Y( J
聚集眾英雄演出，《復仇者聯盟》票房寫下佳績，迪士尼股價也創下新高，整合娛樂、媒體與科技，迪士尼可望更攀高峰。
$ @* [8 r% _* ]9 @5 [- A7 b) ~. d9 N m7 i5 ~
文．林荺騏 攝影．鄭暐琪) p. g* k" Z" O. _
- ^: r$ E7 X z; s% J迪士尼(Disney)的一切都是由一隻老鼠開始的！; ]- L& {, C: Z6 V
% n' C/ N& i! R& ]# C$ o& Q8 t這隻老鼠不但不會過街人人喊打，而且還樂於擁有。他就是米奇，誕生於一九二八年，至今已八十四高齡，他是好萊塢星光大道上第一位非人的明星。' x) t( z8 n4 J) h+ d s
+ f0 P7 B* Y p
「It all started with a mouse!」是迪士尼創辦人華特．迪士尼生前常說的一句話。
5 H8 i0 c8 n; K( L! z' n
: r. R% M( \+ Q米奇之於迪士尼，就如星條旗代表美國般之鮮明。其鮮明印象深植於全世界老老少少民眾。當然，迪士尼所創造之卡通人物不僅只有米奇，還有白雪公主、獅子王、小鹿斑比、小飛象等，實在不勝枚舉。但，提到迪士尼，直接聯想到的就是米奇，可說是迪士尼最佳代言人。" E6 }2 f% j& u) y2 S, F* ~6 A2 \) M
$ E6 j' ?9 {( \2 _米奇為首的卡通事業
{# x: I9 C0 S7 |
% t0 i( F7 O4 u- T+ S6 O# }米奇影視雙棲，以其為主角的卡通電影多次成為奧斯卡最佳動畫，後來紙本漫畫推出亦相當受歡迎。除了卡通角色，以其為名的周邊商品亦廣受歡迎，從玩偶到手錶等應有盡有，舉凡生活用品、流行服飾、教育書籍、文具，米奇的身影無所不在。6 Q, p, N, X5 M5 }( T0 `8 b
+ F0 I# ]4 F2 D3 n z2 d5 C根據維基百科資料，雖處在大蕭條期間，米奇相關商品在一九三四年亦有六十萬美元銷售(註：此期間美國ＧＤＰ由一九二九年一○三六億美元跌到一九三三年的五六四億美元)。
# ?! M. }& l& _; M3 \# `
" T) n: N0 Q3 {4 t" U台新投顧總經理莊明書表示，自一九八○年(有資料以來)，淨利約五百億美元，獲利年複合成長約一二％。金融海嘯時，二○○八、二○○九兩年淨利分別衰退六％、二五％，不過二○一○年隨即重回獲利。可見以米奇為首的迪士尼獲利能力始終強勁。2 S" o& j! J- |
J6 B5 G/ C- x% u0 g
近年來，米奇角色也進入遊戲世界，以科技方式現身。迪士尼擁有米奇的商標權，因此可持續受惠於全球需要推出以米奇為圖像的商品。, A+ z4 M. Y Z. N7 P& ]/ ~- T7 d
) ]* v" f# T4 s: W- Y兆豐投信美股研究員杜昱成表示，根據迪士尼財報，其營收近十年平均每年有五％成長，近兩年更有近六．四％年成長率，去(二○一一)年全年營收已達四○九億美元。迪士尼擁有許多著名卡通角色，靠著這些卡通角色所帶動的相關銷售，近兩年都有一○％以上的年成長，去年達到三十億美元。
. S- t5 u+ `8 }5 f
1 A' D1 n" F; x; b1 D9 d迪士尼成功把夢想變成鈔票，藉由卡通動畫、樂園、電影，把迪士尼的事業推上高峰，去年全球品牌排名第九名。
3 l! o& b7 k& d) Z h S- `! T, G0 E1 i. s C4 \
但歷經九一一事件、金融海嘯，再加上娛樂環境的轉變，迪士尼的經營也遇上瓶頸。
3 F/ J3 ?$ [' @ Y
5 h9 S) j9 c H1 O4 h英雄齊聚 打造復仇者聯盟
T; Z: K; T: N$ H4 f" C: u+ [4 O/ H
$ B4 ~$ {. X- h以電影來說，迪士尼已經連續兩年在三月推出大成本電影卻慘遭賠錢命運，繼去年的《搶救老媽大作戰》賠七千萬美元，今年的科幻片《異星戰場：強卡特戰記》更是慘賠兩億美元，可能創下單一電影虧本紀錄。也導致電影部門董事長羅斯(Rich Ross)辭職。$ I8 R+ U( @4 r
: u' z5 \, f6 [& X4 H- {( C
二○○九年八月三十一日，迪士尼宣布以四十億美元買下驚奇娛樂(Marvel Entertainment)，這也是迪士尼繼二○○六年以七十四億美元買下皮克斯動畫工作室(Pixar AnimationStudios)後，最大的併購案，迪士尼希望藉此打開男性的市場。8 y9 k5 p, M' q; Z6 |
3 Y" l2 w% p/ E1 E- r# o
此舉讓蜘蛛人、綠巨人浩克、鋼鐵人等英雄成了米奇的師弟，驚奇娛樂旗下擁有五千名左右的角色，這些英雄們都因此成為迪士尼的一員。, D% M) S# u/ w( [: ]
《理財周刊》
2 U" b! i9 n1 o; f2 e1 K |
本文章子中包含更多資源
您需要 登入 才可以下載或查看，沒有帳號？註冊
|
發表於 2012-5-22 07:58:29
收藏
讚