- UID
- 4355
- 閱讀權限
- 45
- 精華
- 0
- 威望
- 3
- 貢獻
- 3897
- 活力
- 11257
- 金幣
- 44043
- 日誌
- 9
- 記錄
- 37
- 最後登入
- 2017-12-9
- 社區
- 臺灣
- 文章
- 9422
- 在線時間
- 1428 小時
|
一張好圖代表千言萬語，也帶來千萬商機
" O( O5 z' N2 E7 n1 S. [1 ^( P
+ }) ?8 o) E/ P* Q" O
/ g0 H: ]$ e' U8 s7 X* |$ Q8 h
) b# z. ?& J0 i7 s- h" J+ l. a, L, b
4 O% g: M0 }4 G4 A! P. D【作者：鄭婷方 攝影：蘇義傑】
/ @1 \' b h+ }0 D6 v; n) X1 y! d U
/ u. p2 Y; z# G
在各種通訊軟體中，可愛的貼圖已成為不可或缺的要角，對使用者來說，一張好圖代表千言萬語；對企業而言，則代表著背後千萬商機。2 O" {: A9 f7 f4 @
% q* B! h+ E# U: m
上班族張小姐生日這天，打開手機上的聊天通訊軟體，「叮咚」訊息傳送進來，原來是她年過六旬的父親，傳了個猴崽拿蛋糕的「生日快樂」貼圖當賀禮，張小姐趕快找了隻背後滿是愛心的熊寶寶回應。兩人的溝通不再僅靠文字，而是「圖來圖往」！. I8 |; V! L8 X! n: ~3 Q
8 u0 a" P- ^, I+ }" k/ J0 [走在大街小巷、坐在捷運上都能感受這股貼圖熱，懶得打字、辭不達意、不知如何回應時，送上Q版貼圖，一切搞定。根據聊天通訊軟體LINE平台的統計，LINE每天訊息發送量達70億，其中竟有1／7是貼圖；台灣大哥大加值服務處副處長李明城則觀察，在台灣本土的聊天通訊平台「M+」上，也有近二成訊息量是貼圖。
9 U- n8 @6 i. i( |1 b) Q' g7 z9 z9 r' d
各大通訊平台，都意識到這股由LINE炒熱的「貼圖經濟學」。《彭博社》報導，就連兩大網路巨頭Google、臉書都意識到這股貼圖風潮，想要分食大餅，紛紛推出自家表情貼圖。未來恐怕是圖勝於文、更注重情境溝通，「一圖在手，盡在不言中」的圖像時代！) b7 ^# k$ P! i7 |8 L: l( ~# j
. ~2 O& g, J, o4 R* L% w
( U* L( g% N, q) ?2 C! Z' v& |企業貼圖行銷 1.5月破億次3 _7 O- q& G h8 I3 c* ?5 i
8 ^$ c5 q# u) E- H2 |6 a) U
貼圖商機，為聊天通訊軟體帶來廣大營收。以LINE而言，今年前三季營收約有90億台幣，付費貼圖便占其中二～三成。在台灣市場中，由企業付費、開發，為了提升公司品牌形象而製作的「免費貼圖」，更颳起一陣貼圖行銷熱潮！
7 E8 D9 O. k$ l' [6 i; t! A1 Z0 i$ A! V0 \( i4 W2 g
2012年初，最成功的企業贊助貼圖，非「千山淨水」在農曆春節檔期推出的賀年貼圖莫屬。光是張「濾心博士」發送紅包、寫著新年快樂的貼圖，在除夕一天就有800萬次傳送量，讓人一夕之間都認識這家本土淨水器公司。4 h; B$ _! H. [7 V
1 |6 T/ y1 R4 r- p* z' P
2012年下半年的中秋節檔期，由60年老字號台中銀行推出的一系列「阿中牛寶寶」貼圖，更打破紀錄！短短一個半月內，傳送次數衝破1億次。一張牛寶寶襯衫筆挺比出OK手勢的貼圖，被傳送達2400萬次，另外一張小牛仔欲語還休、嘴角咬手帕羞答答的貼圖，不僅顛覆保守金融業形象，傳送次數也高達1800萬次。
, e2 i8 [& \6 q4 t+ _- t' n8 F4 j. {. F: z" K
台中銀行副總林開域分享，當時刻意不置入過多企業色彩，以使用情境出發，卻引起極大迴響，不僅偏僻鄉下的歐吉桑、或是高中小女生都跟他問起貼圖，「員工想請假怕我不同意，也先丟咬著手帕、楚楚可憐的牛寶寶貼圖，避免尷尬。」* M) p6 h1 G+ `$ i" C& Q+ H
4 [# ~. J; ]% P0 z' c! b1 t1 O
, S. w3 Y3 D6 H/ f
7 `1 n9 S% w8 Y( w0 ]0 g1 i〈遠見雜誌〉。 |
本文章子中包含更多資源
您需要 登入 才可以下載或查看，沒有帳號？註冊
|
發表於 2014-1-7 07:50:22
收藏
讚
在各種通訊軟體中，可愛的貼圖已成為不可或缺的要角，對使用者來說，一張好圖代表千言萬語；對企業而言，則代表著背後千萬商機。
發表於 2014-1-11 00:22:02