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[趨勢看法區] HTC打敗Nokia指日可待

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發表於 2011-2-17 08:09:44 |只看該作者 |新文章置後

林建甫：HTC打敗Nokia指日可待

文/林建甫

今年是智慧型手機的熱賣年。各類智慧型手機出貨量將在4~6億支左右，市場規模約為300到400億美元之間，是3C產品的熱點。

2007年6月29日，革命性產品，蘋果iPhone在美國問世。憑藉著一個按鈕加上多點觸控螢幕的設計，徹底顛覆了消費者對手機的認識，而流暢的使用體驗更開啟了智慧型手機的新時代，在短短半年間就賣出了近140萬支。到去年第4季，全球智慧手機的出貨量就達9410萬支，一直在創新紀錄。

智慧型手機有兩大市場：商務辦公和娛樂需求。因此不同廠商的不同產品只要能深耕每一個特定的領域，都會獲得不錯的商機。但使用者追求短小輕薄，操作流暢，你也很難區分下班後是商務辦公或娛樂需求。高價位智慧型手機也會因公司的購買，維持基本需求量。但商業人士一旦對高檔手機上癮，愛屋及烏的外溢效果，也會擴大高檔手機的銷路。

今年隨著技術的不斷成熟，3G網絡的普及以及4G網絡的出現，加上手機應用程式的發展湧現，智慧型手機的普及率將進一步增長；同時，低價位的智慧型手機也會不斷湧現，將進一步促進智慧型手機市場的大幅增長。據估計，新的智慧型手機的種類將超過100種，便宜的價格將下探5千元，但功能就像一部小電腦，消費者看來是更有福氣了。

然而，不能掌握市場脈動的廠商，就要面臨淘汰的厄運。現在全球智慧手機各大廠商拚殺得異常激烈，排名前三的企業依次是諾基亞(Nokia)、蘋果和黑莓。然而，隨著三星、摩托羅拉、宏達電(HTC)和索愛(Sony Ericsson)等廠商推出大量Android手機，上述3家公司在全球市場所占份額從2009年的73％下滑至去年的67％。

最糟糕的是諾基亞，剛公布去年第4季純利，為連續第3季純利衰退。因為諾基亞沒有推出與競爭企業相對抗的產品，其作業系統及軟體的簽證、更新又異常繁雜，令人望之卻步，業績自然大幅下降。

而後起之秀台灣之光—宏達電的業績上升非常明顯。去年第4季度的淨利潤達146億元。同期銷售額達1040億元，高達前一年同期(410億元)的兩倍以上。宏達電以接連推出的使用Google Android系統的智慧手機Nexus One和Desire系列提高了知名度。為爭取到2012年躋身世界智慧型手機市場前三強，宏達電正在展開新的一波策略，請大家拭目以待。【完整內容及圖表請見《理財周刊》 546期；訂閱理財周刊紙本雜誌】