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本帖最後由 twzq 於 2013-10-26 06:29 編輯
有志同好 是否推薦呢?
賣座電影操盤手! 一次學會影像行銷概念與操作 文創影像商品行銷必修課!
2013/11/14 (建國)
•課程代號 ： 8HD2_A2110
•上課地點 ： 建國 (交通地圖)
•上課時數 ： 18
•起訖日期 ： 2013/11/14 ~ 2013/12/19
•上課時段 ： 四 19:00-22:00
http://my.sce.pccu.edu.tw/MS/Detail.aspx?ProdId=8HD2_A2110&Source=Search&SourceKey=465&CataId=0401
《 課程介紹 》
一部好看的電影卻叫好不叫座?
一部難看的電影被罵翻了天卻營收亮麗?
想知道個中巧妙，你一定要認識這些行銷無敵手的技倆!
有志於從事文創經紀人或電影行銷人員的學員，這是絕對不可錯過的精采課程!
《 教學內容 》
嚮往從事電影行銷工作的學員所在多有，卻因為電影學校教育的闕如，以及人脈關係的限制，難以接觸電影行銷工作，一窺電影工作的神祕面紗。本課程以電影行銷概念為主，電影行銷實務操作經驗為輔，架構出迷人有趣的課程內容，是外界少有的課程設計與內容。
2008年，一部耗資新台幣5,000萬製作的台灣電影《海角七號》，跌破眾人的眼鏡，創下全台5.3億的票房奇蹟；2013年，中國一部壞評如潮的中國電影《天機：富春山居圖》以創新且大膽的行銷手法，在中國電影市場創下2.92億人民幣票房的佳績。
這些電影是怎麼靠著成功的行銷宣傳策略，在競爭激烈的電影市場搶得大餅，創下令人訝異的票房成績？
一部好萊塢電影的製作預算大約在6,400萬美金（約21億台幣）左右，而一部電影的行銷宣傳預算通常也不會低於3,000~4,000萬美金（約10~13億）；但在台灣，一部電影的行銷經費最多只在新台幣1000萬上下。這麼巨大的差異，除了顯示台灣電影行銷專業人才所面對的困境，與必須展現的創意外，樂觀來看，也充分顯示了台灣電影行銷事業的市場潛力和發展空間。
隨著兩岸三地電影市場的整合發展趨勢，一個專業的電影行銷人才，勢必成為華語電影工業或不可缺的一環；而一個頂尖且具有創意的電影行銷人才更能將以小搏大的電影產業特色發揮得淋漓盡致。在台灣電影產業即將建立起專業分工的現在，起身投入電影行銷的專業領域，正是時候！
本課程將以《海角七號》、《台北星期天》、《命運化妝師》、《犀利人妻最終回：幸福男‧不難》和《拔一條河》等諸多國片在實務操作上的經驗，為學員建立電影行銷的基礎概念，讓有志於從事電影行銷的學員，可以透過系列課程的介紹，取得電影行銷工作的入場券。
1.【電影市場的競爭】：觀眾愛看的電影是什麼？是什麼
本課程將從全球電影市場與台灣電影市場的票房分析開始，為有意從事電影行銷者勾勒電影的賣座類型、票房分布，以及觀眾口味的偏好，幫助電影從業人員了解電影消費市場的概況；並以台灣電影行銷的現況，說明台灣電影如何在競爭激烈的市場中，
為電影的回收購買「雙重保險」。
2.【電影的產品定位】：你的電影有口碑嗎？
什麼樣的電影適合撲天蓋地的宣傳？什麼樣的電影適合細水長流的映演？如何判斷電影的口碑好壞與強度？如何行銷有與沒有口碑的電影？本課程將從電影的SWOT分析開始，試圖根據影片本身的內外部條件，檢視電影
本身最重要的行銷工具：口碑。
3.【電影的行銷】：打造億萬票房的魁花寶典
電影行銷是一種和觀眾溝通的方式，也是電影產業獲利的關鍵之一。但，對現階段的台灣電影而言，究竟什麼樣的行銷策略才能奏效？本課程將分析近期各式台灣電影的行銷策略，探討什麼樣的行銷策略可以讓一部小成本電影賣出讓專業人次跌破眼鏡的票房；又是什麼樣的行銷策略讓眾人看
好的電影，票房表現不如預期？
4.【電影的海報】：演員的臉要放大一點嗎？
台灣電影產業歷經多年的困頓與凋敝，不僅專業行銷人員培養不及，連電影海報設計與預告片剪接人才亦極端缺乏。本課程將以國內外精彩與失敗電影海報設計為例，簡要說明電影海報的設計概念，為台灣電影產業培養優秀的電影海報設計專才。
5.【電影的預告】：看了預告就想看電影嗎？
行銷活動是影響觀眾購票最重要的手段，而預告片是最常運用與最有說服力的行銷工具。本課程將以國內外精彩與失敗電影預告片為例，簡要說明電影預告片的製作概念，為台灣電影產業培養優秀的電影預告片製作專
才。
6.【電影的媒體操作】：大衛林區還是隋棠演大體？
媒體宣傳是一部影片能否引起注目和討論的其中一種方式。但在眾多羶色腥的影劇新聞競爭下，媒體宣傳人員該如何在影片的訊息傳達和媒體的喜好間求取平衡，為影片爭取最大的曝光呢？本課程將以《海角七號》、《命運化妝師》、《犀利人妻最終回：幸福男‧不難》的媒體操作為例，說明電
影的媒體宣傳操作要領。
《 師資說明 》
李亞梅
美國南加州大學電影電視學院電影理論與批評研究所（Critical Studies,
Cinema-Television School, University of Southern California）碩士
穀得電影有限公司總經理（5年）
台北金馬影展執行委員會競賽部總監 （7年）
《昨日的記憶》 第61屆德國曼漢姆影展「評審團特別獎
譯作《好萊塢類型電影》，遠流電影館
輔大影像傳播系兼任講師（10年）
世新傳播管理系兼任講師（3年）
台藝大電影系兼任講師（3年）
打造台灣電影億萬票房的幕後推手
榖得電影http://gooddayfilm.pixnet.net/blog
在光影之間流連
http://blog.sina.com.tw/asianmei/
《 適合對象 》
文創經紀人或電影行銷人員
熱愛電影人士
《 報名資格 》
不限
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發表於 2013-10-25 12:04:14
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