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[趨勢看法區] 三星大軍投靠微軟將重返榮耀？

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發表於 2012-9-11 03:49:21 |只看該作者 |新文章置後

三星大軍投靠微軟將重返榮耀？

在微軟新一代作業系統即將發表之際，與蘋果官司敗訴的三星選擇帶槍投靠，能否憑藉強大產品銷售力，替微軟搶下行動裝置市場一席之地，值得期待。

文．高適

近期智慧型手機市場最火熱的話題，莫過於蘋果及三星間的專利戰爭，即便蘋果沒有直接控告Google侵權，但顯然就是衝著旗下的Android而來，此舉恐將掀起行動裝置版圖出現「大風吹」的變化，尤其在蘋果告贏三星後，勢必會造成其他Android陣營的品牌廠開始心生畏懼。

畢竟，如果蘋果的專利砲火開始四射，應該沒有幾個品牌廠能夠像三星一樣，承受得起動輒十億美元的驚人罰金。

因此，為了降低未來的營運風險，Android陣營或許會考慮加速往微軟Windows來靠攏的腳步。

在本次ＩＦＡ展中，三星除了搶先Nokia發表全球首款Windows Phone8手機外，同時還推出多款Windows 8/RT平板，已可看出積極轉向的意圖。雖然目前搭載Windows平台智慧型手機市占率仍低於五％(見附圖)，但隨著三星態度開始領頭轉向後，或許能帶動其他品牌的加入，讓Windows有機會趁勢崛起。

Windows平台手機市占不到五％

探究三星轉變的原因，不僅只是為了降低對Android的依賴，更看重Windows在商用市場的優勢，及Windows8能夠同時支援不同裝置，讓娛樂及商務的使用者體驗可趨於一致，提供跨領域的數位匯流經驗。

另在深化與微軟合作後，也能利用不同平台為智慧型手機做出的產品差異性，更可加強較弱的平版及ＮＢ產品競爭力。過去Android在智慧型手機版圖之所以能如此迅速擴張，就是靠主力大將的三星替他打下一片江山(根據Gartner報告指出，Android今(二○一二)年第二季在全球智慧手機市占率由去年同期的四三％飆升到六四％，其中三星貢獻整體出貨量的四四％)，如今三星轉向擁抱微軟，其龐大的出海口能否推升Windows成為能夠與iOS及Android相抗衡的第三勢力，是值得留意的產業發展趨勢。

過去Windows在行動裝置市場始終無法拓展開來，問題就在於軟體支援相較競爭對手過少(目前微軟的App數量剛達到十萬個，iOS則超過六十五萬個，Android也有四十五萬個)，大幅降低消費者的使用意願。但預期在三星大軍加入後，憑著其在智慧型手機市場龍頭的優勢，可望激起消費者對Windows Phone手機的購買欲望，當市場餅做大、使用人數變多後又能吸引軟體開發業者投入更多的資源，除了有助增加App數量外，也能同步提升市場對Windows產品的接受度。

Surface價格要親民才具潛力

此外，由於Windows Phone8與Windows8介面風格相似及具有相同的核心碼，在體驗類似下極有可能帶動智慧型手機的使用者再添購Windows平板或ＮＢ意願，那接下來微軟即將於十月推出自有品牌平板Surface，只要價格夠親民，未來銷售的爆發潛力就相當值得期待。

如果上述推論成真，將可能對投資市場造成以下幾個正面影響，投資人可留意相關標的：三星可透過推出Windows產品線，在既有市場份額下，強化於商用市場的布局，有助於行動裝置或是ＰＣ市占率向上再提升，更有機會帶動營運進入另一成長循環，國內供應鏈也可望隨之受惠；對微軟來說，相較過去於行動裝置市場的欲振乏力，未來或許能夠靠著三星大軍帶頭衝鋒之下，創造營運重返榮耀的機會，股價也有再向上挑戰的可能；Surface可打著微軟「純正血統」的口號來吸引消費者，成為Windows平板中最熱賣的產品，台廠供應鏈成長潛力頗具想像力。

[理財周刊]