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夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高
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聚集眾英雄演出，《復仇者聯盟》票房寫下佳績，迪士尼股價也創下新高，整合娛樂、媒體與科技，迪士尼可望更攀高峰。1 i* ~" a# U. r0 N
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文．林荺騏 攝影．鄭暐琪
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迪士尼(Disney)的一切都是由一隻老鼠開始的！ j) T: _0 A( L; l- i* p3 Y
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這隻老鼠不但不會過街人人喊打，而且還樂於擁有。他就是米奇，誕生於一九二八年，至今已八十四高齡，他是好萊塢星光大道上第一位非人的明星。# K2 h i* W/ z2 K2 J; w" ]
' o0 f$ t+ `6 Q$ L/ u1 I, l5 l「It all started with a mouse!」是迪士尼創辦人華特．迪士尼生前常說的一句話。5 X& e; G( V8 l( x' z. {
$ F' M" g, e. ~1 g- f米奇之於迪士尼，就如星條旗代表美國般之鮮明。其鮮明印象深植於全世界老老少少民眾。當然，迪士尼所創造之卡通人物不僅只有米奇，還有白雪公主、獅子王、小鹿斑比、小飛象等，實在不勝枚舉。但，提到迪士尼，直接聯想到的就是米奇，可說是迪士尼最佳代言人。
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$ [$ X8 H9 u+ g& X' P/ ]6 D米奇為首的卡通事業 / T% t7 O9 e+ q+ w: v
& H$ {; H$ k& t& }8 B米奇影視雙棲，以其為主角的卡通電影多次成為奧斯卡最佳動畫，後來紙本漫畫推出亦相當受歡迎。除了卡通角色，以其為名的周邊商品亦廣受歡迎，從玩偶到手錶等應有盡有，舉凡生活用品、流行服飾、教育書籍、文具，米奇的身影無所不在。
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$ o7 r) G& g( v ~1 o* A根據維基百科資料，雖處在大蕭條期間，米奇相關商品在一九三四年亦有六十萬美元銷售(註：此期間美國ＧＤＰ由一九二九年一○三六億美元跌到一九三三年的五六四億美元)。
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! |0 i, c( v2 c x9 D台新投顧總經理莊明書表示，自一九八○年(有資料以來)，淨利約五百億美元，獲利年複合成長約一二％。金融海嘯時，二○○八、二○○九兩年淨利分別衰退六％、二五％，不過二○一○年隨即重回獲利。可見以米奇為首的迪士尼獲利能力始終強勁。, g }6 c D5 k1 m8 a) K0 Z+ E# F
& D, N( Z0 g) g8 c$ }2 F近年來，米奇角色也進入遊戲世界，以科技方式現身。迪士尼擁有米奇的商標權，因此可持續受惠於全球需要推出以米奇為圖像的商品。
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: \" `" `, t, p& _' r! z( H兆豐投信美股研究員杜昱成表示，根據迪士尼財報，其營收近十年平均每年有五％成長，近兩年更有近六．四％年成長率，去(二○一一)年全年營收已達四○九億美元。迪士尼擁有許多著名卡通角色，靠著這些卡通角色所帶動的相關銷售，近兩年都有一○％以上的年成長，去年達到三十億美元。5 g: g# `4 o! |& K
8 o8 ~9 N' I G& N) ~- H迪士尼成功把夢想變成鈔票，藉由卡通動畫、樂園、電影，把迪士尼的事業推上高峰，去年全球品牌排名第九名。7 g' J# D8 J0 \" H
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但歷經九一一事件、金融海嘯，再加上娛樂環境的轉變，迪士尼的經營也遇上瓶頸。
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5 n6 }: o( Y9 ~6 v4 ~英雄齊聚 打造復仇者聯盟
; Z& p2 P9 y0 K @7 a2 A1 I, N
; U7 n4 q" y5 ? z. K5 q5 N/ W以電影來說，迪士尼已經連續兩年在三月推出大成本電影卻慘遭賠錢命運，繼去年的《搶救老媽大作戰》賠七千萬美元，今年的科幻片《異星戰場：強卡特戰記》更是慘賠兩億美元，可能創下單一電影虧本紀錄。也導致電影部門董事長羅斯(Rich Ross)辭職。9 x% e5 l/ z/ H4 c) p) E2 n* u2 E
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二○○九年八月三十一日，迪士尼宣布以四十億美元買下驚奇娛樂(Marvel Entertainment)，這也是迪士尼繼二○○六年以七十四億美元買下皮克斯動畫工作室(Pixar AnimationStudios)後，最大的併購案，迪士尼希望藉此打開男性的市場。" E$ l* X- B- ?# K+ |7 q/ \
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此舉讓蜘蛛人、綠巨人浩克、鋼鐵人等英雄成了米奇的師弟，驚奇娛樂旗下擁有五千名左右的角色，這些英雄們都因此成為迪士尼的一員。
7 b7 s q8 j8 P《理財周刊》" q% F. `+ i, Y Y! U) G p
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發表於 2012-5-22 07:58:29
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