- UID
- 4355
- 閱讀權限
- 45
- 精華
- 0
- 威望
- 3
- 貢獻
- 3897
- 活力
- 11257
- 金幣
- 44043
- 日誌
- 9
- 記錄
- 37
- 最後登入
- 2017-12-9
- 社區
- 臺灣
- 文章
- 9422
- 在線時間
- 1428 小時
|
深入現場 解構韓國文創力／韓劇征服全球觀眾的四大策略: I) ^6 V- D" X6 E3 q
" T/ n2 `% J" _1 j% _
: ~! m6 ?! D5 m$ l U 【文／莊 芳】
' K) A$ @* R5 G/ W2 H! G
+ e) {( ], W5 }, h前言
# ]! j+ q; X: G$ h T, [) U! r2 N L. r* C
每當打開電視，總是可以在各個頻道間看到韓劇「無所不在」的身影。其實不只在台灣，韓劇的傳播力量早已打破語言的隔閡、深入亞洲各個國家，更為電視台帶進豐厚收入，他們究竟是如何辦到的？1 R% y4 J- L7 `4 h1 ~5 m( N% l
6 p5 x; o- p7 e) U5 x2 f O1 I$ q1 s7 d( w2 @2 Y
晚上六點，許多人才結束工作、準備下班，韓國ＭＢＣ電視台攝影棚裡，卻正熱鬧滾滾地進行拍攝工作。聚集約三十位工作人員，各就各位處理道具、燈光、音效等細節，為即將推出的電視劇展開一夜奮戰。這裡，就是製造出一齣齣紅遍海內外的韓劇生產基地。( G2 u5 R$ Z- L% l8 J
+ H' s0 Q4 u6 ]2 X+ Q
8 f2 w$ o6 F# p1 m這天，正拍攝一場男女主角重逢的戲碼，任何細微的燈光投射角度、道具位置的安排，都被要求一調再調，播出短短不過五分鐘的一場戲，耗上三、四個小時才宣告完成，進入下一幕戲。
) T; O0 ]- z" w B& _) |! D+ t3 ]! i9 S( v# C3 \9 U
' T1 g7 l! X# M) g- g生活化的劇情打動人心 不懂韓國歷史也能感動
$ S2 M7 s" J- J1 W* v* ]( ]9 r: d! m6 r# F
! _* G& @: R9 G. s* x/ N現在看來十分搶手，占據台灣電視頻道的韓劇，在九○年代之前，只專注本土的市場。一九八五年就進入ＭＢＣ電視台，現擔任海外業務負責人的閔完植表示，會開始將韓國戲劇推銷至世界各國，完全是電視台「自發性」的策略。「由於網路媒體崛起，電視台的利潤受到壓縮，不得不想盡辦法往外發展。」他說。7 `% J$ I% O! o- n0 h3 q. u* O1 Q
c* W2 F' r2 G4 ]+ W
: W/ s; K) A0 U' V# _自從ＫＢＳ電視台二○○二年推出的「冬季戀歌」打出裴勇俊、崔智友等明星牌，在海外造成轟動之後，各家電視台就紛紛將拓展海外市場列為重點目標。「但各國文化差異大，要克服這點才能成功打開國際市場。」閔完植表示，韓星魅力雖然是戲劇成功一大要點，但光是這樣仍然不夠，「邏輯通順、結構完整的劇情，還是首要考量。」
* g1 l5 s; L* h1 r# k9 l
/ d9 J' s* s( z( h2 k# U5 u/ r: a" i" s' G2 u% d
閔完植坦言，○三年播出的「大長今」在國內雖有傲人的好成績，但這齣道地的韓國古裝劇能在國外大受歡迎，很令人感到意外。當時在韓國達到近五○％收視率，創下十年來歷史劇收視率最高的紀錄。
Y3 U, _: {$ X( ^* G+ w t" L* L0 N; o: n1 h: d8 s; u
) x' G: f- Y7 k; a就連不懂韓國歷史的外國觀眾也十分融入劇情，無論台灣、日本、印度及美國等地區，都出現了「大長今」迷。後來經過研究發現，在各式各樣的劇本之中，特別是具備「普遍性」、「生活化」的劇情，最能打進眾多海外市場大獲好評。1 u; K$ H9 C: O; }/ c3 N
S$ Z4 h" K3 G8 S
- ? y! g: F8 l9 D1 V這齣戲劇雖以朝鮮王朝為背景，事實上並無鎖定特定歷史事件發展，而是以女主角的成長故事為主軸。「這部戲證明了，就算不懂得韓國歷史也無所謂，觀眾還是會受勵志的劇情感動。」再加上內容談到許多中醫，以及飲食文化等生活題材，自然拉近了與觀眾的距離。即使拍攝歷史劇耗費成本較高，達到七十億韓元（約一．八五億元新台幣）之多，從推出以來，已為公司帶來至少二．五倍的獲利。
) v4 C0 ?$ F' F3 D, A2 n I& t. D
- G) C( P0 T9 F" }# n+ R0 p5 |: v8 Z
以國際市場為目標確保三成營收來自海外 才能開拍7 o! l% t! r! Q6 w) L% P
" ~9 ^$ B w& M6 `7 I; `) {/ ~. z
. y9 L& N& Q" f, I2 `! }藉著「大長今」攻進六十個國家，打了漂亮一仗之後，「我們開始在推出每部戲劇時，都將國外觀眾的喜好考量進去。」閔完植以他多年的觀察舉例，由於中國市場已有許多描述歷史的戲劇，韓國古裝宮廷劇不見得經常獲得青睞，因此以愛情喜劇為主打商品；而台灣觀眾接觸不少本土偶像劇，所以主推家庭親情、人性轉折的故事。至於熟悉韓國影星的日本市場，則偏好有韓國偶像明星演出的電視劇。
: u: p9 d5 I4 f' Y2 S+ _ y; H4 Y o* @8 d
. q& a, v- k; c: b8 [4 O! X, O9 ~1 c, E! V
在開拍之前，每部戲劇的企畫案須通過「重重關卡」，才能付諸實行。各單位包含預算、企畫、編排、著作權等，以及閔完植帶領的海外業務部門，都必須詳細研究企畫案、給予意見。% t# f/ g4 K6 b5 H1 c
/ V: f& L- J( k3 u. O
+ x, S& |$ S! A. V% @ b
「基本上，至少達到三分之一營收來自海外市場的這項條件。」換句話說，有賣相，新戲才有機會開拍。閔完植指出，即使有偶像明星主演，但題材太過冷門、局限特定族群，例如球類運動相關的故事，市場接受度恐怕不會太高。$ S2 F5 y9 [% X, J
& u! a& Q" P( z2 q
" D8 q' P1 m* k9 b
預售海外版權先籌資金 確保拍攝品質, Y& k) T. D! V4 w- A
0 \! g4 S7 Y5 c0 M, \& i
5 |- h$ T) |0 f: S& o5 Y A" n$ g
講求精緻化的韓劇製作費平均每集高達二十萬至三十萬美元（約六百萬到九百萬元新台幣），若是歷史劇更增加一．五倍的製作成本，比起台灣一般偶像劇每集約二百萬元，成本負擔壓力頗大
; H1 r' `5 b" N* w |
|
發表於 2011-8-18 08:31:12
收藏
讚
發表於 2011-8-18 11:33:21
