- UID
- 4355
- 閱讀權限
- 45
- 精華
- 0
- 威望
- 3
- 貢獻
- 3897
- 活力
- 11257
- 金幣
- 44043
- 日誌
- 9
- 記錄
- 37
- 最後登入
- 2017-12-9
- 社區
- 臺灣
- 文章
- 9422
- 在線時間
- 1428 小時
|
財周刊540期更多精采文章- }8 o1 w# w/ U% E& i" w
5 o( G* \; |8 z
5 O2 u6 ]2 t# ^; m0 G# P9 } ( ? f7 W* d5 ^+ H! e/ D, I8 q* l
( T; ?+ Y V; v6 Y0 ?5 F' ] 9 F! x* ]* }% _$ b% H. P
新聞焦點 1 B) r9 d" F0 Z3 K% u
( a. \1 B5 v7 v- b7 p0 j) B5 i& E0 _買氣紅不讓 車展爆訂單
0 ~& ^& D' I" f$ R9 w+ m! o2 h* ^$ t# L& ^) }: E b& X. A; O; F+ c
7 C/ r" W5 i; F- J. @. @& E
8 l& |6 q: k' K
7 d) c) Q5 T @9 J, Q3 d$ j# p台北新車大展圓滿落幕，各家車廠在本次展覽中搶下不少業績，納智捷、富豪(Volvo)均拿下不少訂單，順利衝刺年底前業績。5 ~6 H9 ^; k0 w7 l( q
* d3 W7 f% J2 N1 D4 T3 H文．劉怡妤6 C% Q' |1 s5 I) G
( x7 o+ j p# Z: h6 T9 _- q國內新車市場今(2010)年持續成長，就目前銷量觀察，全年新車銷售數量將可望攀高突破33萬輛大關，較去(2009)年的29.4萬輛成長約12％，車商預估，國內換車潮已展開，因此預估明(2011)年新車市場仍可望持續增長，全年銷售量將達到35萬輛；而多家車廠如Mazda、Volvo等，搶先推出新款車種，衝刺年底前銷售業績，順利炒熱本次新車大展熱度。1 [5 Q+ W [4 T
" g3 P8 h$ Y/ H9 A8 }+ r7 C
本次台北新車大展為期只有4天，較兩年一度的國際車展的9天少了一半，且9天的展期前後共有4個周末假日能衝刺業績，以納智捷為例，去年車展便拿下300張以上的訂單，成功奠定納智捷的品牌形象，也讓母公司裕隆(2201)集團吃下一顆定心丸。而本次新車大展展期雖然較去年減少，且衝刺業績的黃金假日只有短短2天，但車商表示，這次的業績表現佳，超乎之前所預估。0 u7 M+ d; |+ ~. {: L5 y
- q4 A9 ^& D6 j9 ^7 V7 J) j■預期將漲價 誘發買車意願 6 c. K0 `# f5 m. z) U) j3 r s
! o) c/ f3 q7 D2 ^ A/ q
納智捷在本次車展中，共接到168張訂單，公司認為168諧音「一路發」代表好徵兆，而納智捷的品牌價值逐漸受消費者青睞。其他還有參加本次車展的Volvo，擺脫過去中規中矩的車型，也獲得消費市場的喜愛，本次車展訂單數量突破200張，另外，Mazda明年度車款搶在年底前上市，新車款也拿下120張訂單，高級車銷售也開出紅盤，積架(Jaguar)、奧迪(Audi)在本次車展中拿下不少訂單。車商表示，本次車展民眾掏錢買車的意願比往年強，以往都是只看不買，今年願意下單的民眾增加很多，300多萬的車都有2位數的訂單進帳。! Q$ }! H2 \& a% Z
7 R$ r T& }1 M, I: k0 M, d+ y5 U車商表示，本次車展能傳出捷報，銷售優於原先預期，主要是因為新車售價調漲在即，消費者搶在漲價前先行購買，而且多家廠商提出許多優惠購車方案，也吸引消費者買單。# i8 N% E5 D+ e! c% |
! C; l" u( p4 }! a3 G1 S對於新車後續漲幅，車商表示，由於美元貶值所造成的匯兌影響，以及原物料報價上揚，組裝成本的上漲，逼使新車價格有調漲的壓力，漲幅最少在2~5％左右，預料年底各家車廠對於明年新車的報價都將陸續調漲。以自主品牌搶攻車市的納智捷，去年即是在車展中打響名號，而今年新車展中也拿下168張訂單的好彩頭，副總經理曹中庸表示，納智捷在國內車市已逐漸嶄露頭角，受到消費者的好評，下半年開始積極向外拓展版圖，明年將逐步壯大外銷市場，「明年外銷目標將達1000輛」。
( Y/ k0 O: a/ R- {: Z+ c$ J# j* ~% O9 K. a) U
■納智捷拓展外銷版圖
5 H U: K: k8 }* `: {) G
9 s) L( `" h5 J4 U8 \納智捷訂定今年銷量破1萬輛，該目標已在上月達陣，目前銷量達1.1萬輛，對此，曹中庸表示，消費者對納智捷品牌逐漸產生認同感，也使得後續的銷售愈來愈順暢，因而突破了全年銷售目標，而明年銷售目標訂為1.6萬輛。& g$ }* t" [& Q! T4 p
* X8 g3 o& u6 s
曹中庸表示，納智捷品牌定位成功，結合台灣享譽國際的IT技術優勢，打造出智慧房車的質感，而目前的行銷策略也確實讓消費者認同納智捷智慧房車的品牌價值，下半年納智捷在世界各地的車展中亮相，參加杜拜車展、越南以及多明尼加車展，逐漸讓外國民眾認識納智捷，了解納智捷的品牌價值，當地消費者也給予正面回應，因此將明年外銷目標訂在1000輛，未來將把市場重心放在中東、俄羅斯、東南亞、中南美洲等新興市場。9 w0 |) P; d5 ?1 e1 i) Z4 x
9 G& b2 X) p; z, W3 f: t, u0 H) i除了房車市況火熱外，庶民車種今年也是賣得嚇嚇叫，同為裕隆集團的酷比(Tobe)在新車展中發表1.5L新款小車，業者表示，進軍1.5L市場是為了搶攻男性消費者，由於目前消費者以女性為主，加上1.3L市場同級車過多，競爭激烈，而且有業者打算引進塔塔車，預料未來的競爭壓力會更大，因此打算以新推車款方式，拓展銷售市場。業者表示，新款1.5L車種在馬力、轉速上更有優勢，且油耗上更省油，定價較1.3L再多2萬元，售價約在38~50萬元區間，看好新款車種將能帶領公司擺脫同業的競爭。+ p- [' r5 S( z7 M
. B$ D3 q) Y8 m裕隆集團積極發展電動車，目前納智捷電動車已在坪林等區試營運，以接駁車的方式，讓民眾了解、認識電動車，而酷比電動車也將在明年中開始試營運，初期計畫與格上租車合作，提供300輛的電動車款，先以租賃通路讓消費端熟悉電動車的使用。' _5 s0 [ u' d& a [2 |
6 d& @4 Q" m3 P( V
■LED頭燈 將是趨勢 5 f% K( @1 G/ b( |1 p5 o5 n/ S* Q$ |
. \5 [/ _2 _' A- |# @' z
除了電動車新技術外，市面上可以發現今年新車由於LED應用技術的成熟，許多高級車的車頭燈，如奧迪等，均大量使用LED燈來作為頭燈照明，而車頭燈也因為LED的照明技術，讓汽車工藝更加具有美感，許多高級車的車燈藉由LED燈的擺設，好像有了眼睛一般，整個都活了起來。% H0 J1 f( o0 Q; o; ]# m
, Q/ O" h' z- h1 G* p目前僅有飛利浦成功克服LED車燈技術的障礙，搶下車燈照明市場，台系車燈零組件廠如堤維西(1522)，雖然搶下奧迪在AM(售後維修市場)LED後車燈市場，但目前在LED車頭燈技術上尚待突破，公司表示仍在研發中。【完整內容及圖表請見《理財周刊》 540期； 訂閱理財周刊紙本雜誌 】 n+ @" M/ o9 W) }% l
6 E# @, ^3 o! g+ E! y! c/ ` |
|
發表於 2011-1-6 07:51:19
收藏
讚