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「都教授效應」帶動文創新亮點9 l' t6 S* |6 D5 D' `
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) v3 L6 C& N* s% r文．翁偉捷 攝影．鄭暐琪
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文創產業到底是什麼？這項產業在投資市場中能激起什麼樣的漣漪？讓風靡中、港、台、韓「來自星星的你」的都敏俊都教授引導我們大開眼界。( o% P; K- b' m6 g3 r. @
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自從二十世紀最偉大的發明之一電視在人類生活中出現以來，傳統生活習慣就隨著改變了，一家人天天圍著桌子吃晚飯的景象變得少見，取而代之的是捧著飯碗，對著電視機邊看連續劇、邊挾菜的生活型態。1 t0 `, @! i L% u
: K7 R" e) @3 `隨著智慧型手機與在線流媒體的普及，線上視頻劇對日常生活的影響比電視劇更無遠弗屆，十年前觀眾還杵在電腦前收看網路視頻軟體，現在只要拿著智慧型手機便能走到哪看到哪，想看幾遍就看幾遍。' J/ i9 _0 B- T
. S- e) Q4 m, h q0 z8 p以前最火紅的瓊瑤電視劇捧紅的不過是男女主角跟主題曲，現在的網友不僅劇中出現過的食衣住行育樂各面向不放過，甚至連場景都鉅細靡遺列出來，奉為聖地供劇迷逐一朝聖。) a- a* ?6 u* v) D6 @& d4 c" g
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最好的例子，自然是近來大街小巷都在瘋論的「來自星星的你」，劇中外星人教授都敏俊及女主角千頌伊的一言一行，都深深牽動著兩岸三地劇迷們的心，更重要的是帶動了劇中相關廠商無限的商機。. U# [' Z/ J5 ^# r% a
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為何「來自星星的你」能脫穎而出4 {1 x1 _: n2 {
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韓劇一年推出上百部，為何「來自星星的你」能夠脫穎而出？除了演員挑得好之外，關鍵在於其拍攝手法也相當獨特新穎，大手筆的以製作費約新台幣兩億一千萬元拍攝，採用好萊塢規格的攝影器材，加上取自好萊塢的拍攝技術與科幻思維，跳脫出以往韓劇單調的情愛糾葛，而開創出韓劇的新時代。! D3 `. s" E- h+ X/ O- ^: c. J, W" l; ?
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如：拍攝都敏俊在劇中使時間暫停的能力時，就是利用電影「駭客任務」中閃子彈的拍攝技巧完成，另外，故事內容的設計上，也結合倒敘、插敘同時並進，使劇情進行得更加緊湊引人入勝，最後片尾則會播出小片段提醒觀眾之前在劇情中所留下的伏筆。
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+ g4 B" t' v# f Z: }) S劇中的布景大到客廳擺設，小到書櫃上書本的書名與擺設方式，無一不是編劇精挑細選之下的安排，這些講究的布置不僅能延伸戲劇張力，同時也為該劇創造出逾十億商機，連韓國通訊軟體LINE也跟著劇中男女主角的互動趁勢打入中國市場，下載率增加十倍，改變了大陸手機用戶的溝通習慣。
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這部精心打造的科幻愛情劇，在韓國締造平均收視率達到超過24％，不只在韓國造成轟動，其後在蓋洛普一項「韓國最喜愛的電視節目」調查結果中，更以11.5％的得票率擠下過去連續十一個月的收視冠軍「無限挑戰」。
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不僅如此，該劇的旋風也同樣橫掃兩岸三地，光是今(2014)年一月到三月，大陸在線流媒體的影音播放量，竟高達八億次，簡直前所未聞。- \* s" |6 a9 S4 \( ^# G9 ^
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「都教授效應」戰勝禽流感, J# d' y4 e4 {9 {
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本劇的超高人氣讓女主角所使用的物品，如：大到賓士車、小到電動牙刷，甚至女主角身上的衣、鞋、口紅等無一不成為時尚新指標，中、港、台劇迷甚至直接殺到百貨專櫃指定購買「千頌伊款」，話題性的搶購讓國 際精品還得從歐洲調貨來滿足觀眾的購買需求，就連網拍只要標上「星星款」，也能大賣，這股全民從追劇到追用品的熱潮反映出劇中置入性行銷策略的完全成功。
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其中最令人覺得驚訝的是，因為女主角的一句話，拯救了對岸成千上萬的雞農！當中國大陸的養雞業正為了禽流感而憂心忡忡的時候，由於劇中女主角千頌伊喜歡在初雪的時候喝啤酒配炸雞，瘋狂追劇的戲迷們就掀起了大陸史上最強的炸雞狂潮。( I$ y% }* T3 ?0 a$ k
. `5 e# b1 P: a* ^3 |5 C8 d突然之間，禽流感不再是個問題，無謂的恐懼並不能阻撓劇迷追星的欲望，中國大陸的肉雞銷量居然由滯銷變成熱銷，啤酒也成為人人必喝的飲料，不僅大陸，連台灣的韓式炸雞店都照樣熱賣，萬人空巷的新聞不停在媒體放送。
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* u' F' u9 W6 t9 L( h% ]4 S除了這些之外，兩岸旅遊業也跟著推出看星星場景或者追拍片現場的韓國團，從約會路線到體驗餐廳，人人都可以跟著男女主角的腳步重現在星劇中的浪漫，為韓國帶進不少商機。6 t8 e. R! G! X# |- U0 }) l
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由此可知，一部成功的電視劇背後所帶來的商機跟影響力真是無遠弗屆，要說娛樂產業已經有資格成為帶動經濟的火車頭也不為過，追根究柢，該劇之所以能夠成功引發話題，火速累積人氣，成為一股驚人韓流，還有另一關鍵就在於大陸網路平台的威力，助長了韓流旋風的排山倒海之勢。0 c. B9 H9 E! Z3 C. h4 l8 x: d/ l
/ _2 R& {0 ?0 i, h百度旗下的愛奇藝、PPS近幾年買斷數部韓劇的版權，成功塑造出要看新韓劇只能到線上觀看的收視模式，而此番星劇更強調和韓國同步播出，讓中國觀眾不再矮人一截，也不會再有像過去傻傻等韓國網友看完再被爆雷的無力感，同步播出的口號，搭配上從觀眾收視時蒐集多次點擊的精彩片段，將這些人氣片段另外剪輯成新聞花絮，利用媒體製造話題，成功地將「都教授效應」發揮到極致。1 t6 Z/ d9 [3 c$ m
) R) `% k' U- o) ~- F |6 M「來自星星的你」由裴勇俊事務所KEYEAST旗下藝人金秀賢飾演「都敏俊」，與久違螢幕的全智賢飾演「千頌伊」，兩位主角自然都是一時之選，該劇在去年十二月十八日推出後，就讓男主角的老闆裴勇俊的事務所股價開始隨著該劇持續創高的收視率一飛沖天，為裴帥投資眼光的獨到精準再記下一筆輝煌戰果，堪稱是文創產業成功帶動股市投資案例之代表作。3 m6 i3 Y, V; j; W( D
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甄嬛傳帶動「東阿阿膠」熱潮
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/ V q4 N/ p7 m8 R0 G無獨有偶，除了韓劇旋風之外，中國也曾出過一部造成轟動的長篇精緻古裝清朝大戲，還記得前一陣子兩岸各大電視台，重複熱播的收視保證「後宮甄嬛傳」嗎？ n6 ]$ a- n4 H0 x. t- _
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《理財周刊》 |
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發表於 2014-4-3 05:53:00
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