- UID
- 4355
- 閱讀權限
- 45
- 精華
- 0
- 威望
- 3
- 貢獻
- 3897
- 活力
- 11257
- 金幣
- 44043
- 日誌
- 9
- 記錄
- 37
- 最後登入
- 2017-12-9
- 社區
- 臺灣
- 文章
- 9422
- 在線時間
- 1428 小時
|
一張好圖代表千言萬語，也帶來千萬商機
* [0 c, u, u' N, Q/ A8 G% a* n! m8 A! O9 x! O. C' M1 E. E
0 Y! }# T" [7 v8 q
. M! v9 w& Y6 s5 {9 {
( l* O2 J6 L$ ~5 I$ r& v9 x% K
3 b; D! o3 a' o" t【作者：鄭婷方 攝影：蘇義傑】
/ e3 w& t; Z' g7 `# V; u
# S9 p O9 I1 X L9 O+ r. E6 } c- u6 _' E
在各種通訊軟體中，可愛的貼圖已成為不可或缺的要角，對使用者來說，一張好圖代表千言萬語；對企業而言，則代表著背後千萬商機。* r* e4 P8 J1 e9 U, C* O# O7 p
( Q6 O: J* c4 }
上班族張小姐生日這天，打開手機上的聊天通訊軟體，「叮咚」訊息傳送進來，原來是她年過六旬的父親，傳了個猴崽拿蛋糕的「生日快樂」貼圖當賀禮，張小姐趕快找了隻背後滿是愛心的熊寶寶回應。兩人的溝通不再僅靠文字，而是「圖來圖往」！) J: [# U+ A* S& m
) c5 @ {! H4 [* Q; s l
走在大街小巷、坐在捷運上都能感受這股貼圖熱，懶得打字、辭不達意、不知如何回應時，送上Q版貼圖，一切搞定。根據聊天通訊軟體LINE平台的統計，LINE每天訊息發送量達70億，其中竟有1／7是貼圖；台灣大哥大加值服務處副處長李明城則觀察，在台灣本土的聊天通訊平台「M+」上，也有近二成訊息量是貼圖。' A$ h0 T8 K5 q: O( V. h9 M( l
) o( n e% _+ T9 p. r$ ]3 X6 f% \8 c4 d
各大通訊平台，都意識到這股由LINE炒熱的「貼圖經濟學」。《彭博社》報導，就連兩大網路巨頭Google、臉書都意識到這股貼圖風潮，想要分食大餅，紛紛推出自家表情貼圖。未來恐怕是圖勝於文、更注重情境溝通，「一圖在手，盡在不言中」的圖像時代！
, X! U+ A0 \6 p. [& J: y& R3 v
' g, s% Y4 ?3 o g2 s4 ^6 H" v5 S1 \
企業貼圖行銷 1.5月破億次
& B0 |" ]6 w. k" V8 [7 h
, R% g+ L& U3 @! P7 h; q' Z貼圖商機，為聊天通訊軟體帶來廣大營收。以LINE而言，今年前三季營收約有90億台幣，付費貼圖便占其中二～三成。在台灣市場中，由企業付費、開發，為了提升公司品牌形象而製作的「免費貼圖」，更颳起一陣貼圖行銷熱潮！
' v, F. P) x$ D; }7 L1 ]
' H8 r4 w9 C. S q7 P( i. {) `2012年初，最成功的企業贊助貼圖，非「千山淨水」在農曆春節檔期推出的賀年貼圖莫屬。光是張「濾心博士」發送紅包、寫著新年快樂的貼圖，在除夕一天就有800萬次傳送量，讓人一夕之間都認識這家本土淨水器公司。7 R, m7 B- h' m7 Q8 {% {1 @9 }# R
. G0 G9 X( Q7 q0 k2012年下半年的中秋節檔期，由60年老字號台中銀行推出的一系列「阿中牛寶寶」貼圖，更打破紀錄！短短一個半月內，傳送次數衝破1億次。一張牛寶寶襯衫筆挺比出OK手勢的貼圖，被傳送達2400萬次，另外一張小牛仔欲語還休、嘴角咬手帕羞答答的貼圖，不僅顛覆保守金融業形象，傳送次數也高達1800萬次。
/ n& j& ^7 d) D) i; E& A0 _, R) Q5 y# z
台中銀行副總林開域分享，當時刻意不置入過多企業色彩，以使用情境出發，卻引起極大迴響，不僅偏僻鄉下的歐吉桑、或是高中小女生都跟他問起貼圖，「員工想請假怕我不同意，也先丟咬著手帕、楚楚可憐的牛寶寶貼圖，避免尷尬。」
' S" w3 J3 M1 o; m1 G; p; v! D d
- Q; a7 c5 j6 Z# R7 V
6 e4 f$ J9 O7 N: _3 W5 D, b
) [, L, f- ^) K4 F7 e, \+ \〈遠見雜誌〉。 |
本文章子中包含更多資源
您需要 登入 才可以下載或查看，沒有帳號？註冊
|
發表於 2014-1-7 07:50:22
收藏
讚
在各種通訊軟體中，可愛的貼圖已成為不可或缺的要角，對使用者來說，一張好圖代表千言萬語；對企業而言，則代表著背後千萬商機。
發表於 2014-1-11 00:22:02