- UID
- 4355
- 閱讀權限
- 45
- 精華
- 0
- 威望
- 3
- 貢獻
- 3897
- 活力
- 11257
- 金幣
- 44043
- 日誌
- 9
- 記錄
- 37
- 最後登入
- 2017-12-9
- 社區
- 臺灣
- 文章
- 9422
- 在線時間
- 1428 小時
|
F-麗豐斥資4億建台二廠 年營收5年挺進50億元+ Q8 H$ B4 t3 Z5 v6 b6 {$ M
! J5 t p" O0 R! V
7 L: [, ]5 }' @! a$ j! k4 O
n2 Y7 \) i p9 d0 [& X6 C, g& `3 k Y( d
- [, k3 J; F* {/ H
) ?) Y8 B5 r2 c5 _9 l7 `. U% A* Y1 Q5 h1 A7 I" {
+ X9 V% w2 r7 n, L
, v- z! k& p- p& t6 w5 c; q
文．陳春霖 攝影．鄭暐琪
# f" f, y& e K: s5 B
, d4 q% Q$ r6 I7 o# C雄踞兩岸美容連鎖店龍頭的F-麗豐，十一月二十七日上市，董事長陳碧華表示明年電子商務啟動，會是未來業績增長動能。
5 \! Z: B& Z E, w x) {
' K4 J& o5 n7 N. k在中國大陸專注經營美容服務、從產品研發製造到克麗緹娜連鎖門市廠F-麗豐(4137)，十一月二十七日掛牌上市，董事長陳碧華表示，明(2014)年仍將朝大陸二、三線城市新增四百～六百家服務門市據點外，也將籌建電子商務事業部，虛實整合擴大營收規模。2 K9 x3 }: y& {- _0 w! r$ t. U
* i' _$ I3 [: p5 V/ t- h' n大陸美容連鎖尚有40％成長空間 ' n+ m$ |4 z. I& i, w
3 `+ e h$ k8 H% K C2 t# [1 y3 Q
另外，陳碧華指出，已經斥資四億元在台灣新竹籌建集環保、節能現代化新廠，將支應東南亞市場以及大陸第二品牌的產能需求。未來五年營收規模朝五十億元目標挺進。以下是專訪概要：
( n: L$ A! n& D2 ^, F+ M( ^/ c《理財周刊》問(以下簡稱問)：請說明公司各項產品營收占比以及核心競爭力？未來大陸美容市場發展概況與布局策略？3 J2 M' X, r# b: L4 @
8 p/ J9 V- {7 d' |# j+ D陳碧華答(以下簡稱答)：現各項產品以居家占營收比重最高達四五％，其次是院裝占四三％、身體占六％、其他占五％、芳香占一％。. ^. u0 ]" x" e4 x
0 u1 `' e7 _0 J- x* ]/ T& |F-麗豐早於一九九七年進駐上海，一九九九年上海店開幕，從研發、製造到三千餘門市據點，在大陸市占達30％，幾乎一線城市都布滿經營據點，期間訓練出來的美容師高達四、五十萬人，這樣的營運模式，早已建立進入門檻，不管新進或現有競爭者都很難追趕得上。
. K7 `% L) j) s% g" {; q
) G5 @1 B; q2 e# l+ C- W& r根據資料指出，大陸化妝品市場每年年複合成長率達8.12％，而護膚用品至2016年將有達六千億元消費規模，尤以臉部護理占最大份額。再給一個數字，歐美國家美容休閒單店經營占比52％、連鎖店占比48％；大陸目前單店占比達97％，彼此差距高達45％，未來發展潛力相當大。
# [5 ]6 V+ f/ z( Q$ G8 b1 _, P/ ?# p! w" ]) d- X
過去十餘年已經在大陸一線城市布點完成，現在將積極朝二、三線城市拓展，據了解，大陸城鎮化率每提高一個百分點，就能帶動五兆元內需增長，因此對克麗緹娜的發展相當有幫助。# d: |8 [1 Q' h& C
& v" Z8 d+ m6 J" l: o3 ~$ ]
明年預計新增四～六百家新營運據點，鎖定四川與東北，主因四川有一億人口，而東北氣候較冷適合快速拓展，未來五年將以達五千家為目標。! s; c3 y2 m/ N) _. D5 R/ r7 r
9 ]6 ~7 P& H" c問：除了連鎖系統之外，是否規劃其他營運模式？ 6 x& g+ i9 L" N* a! D
答：事實上，克麗緹娜最初進入大陸就設定走中高價位，這塊市場比較能夠面向廣大群眾，而連鎖系統屬於實體店面經營，需花費較大心力與人力，但卻如前述，也是其他業者欲進入競爭的門檻。# }; D% k7 J% D$ ^1 `- G$ {! V
0 G* |! Y7 h5 ?' b; l4 p( [5 N4 j
不過，隨著網路科技興起，公司已經開始籌備電子商務部門了，明年下半年會開始營運，會以虛實整合的觀念去推動業務，產品與品牌會有區隔，但一定是透過門市據點與美容師等共同推展。且現有大陸各地二十二家分公司就是未來電子商務最好的物流系統，這部分有機會成為業務增長的動能。! J6 i; \4 D- I6 ?
2 c! D* p! n( c" a# J$ C& W
積極開拓東南亞市場 * p- a& d: S$ Y2 z" Y" U+ V
8 k6 U3 g, Z% V' d4 N) V4 i問：返台掛牌原因為何？目前布局台灣、大陸兩岸市場外，是否考慮其他市場？
$ ~+ b: x! S# c+ ?答：進入資本市場，主要還是希望吸引更多國際人才加入。事實上，F-麗豐在兩岸研發人力以台灣為主，末端美容師如前述已培養了五十萬大軍，掛牌後募資容易，未來只要資金足夠，推動業務會非常快速。 / b9 `+ c; T/ T$ y& n. f
8 G- i$ {. |9 h8 ^5 E: G8 t+ i1 H
台灣是公司的母體，也是重要研發中心，最近更決定斥資四億元資金，在新竹籌建新廠房，明年就會動工，未來除了主要負責大陸第二品牌產品線，另外一個重要功能就是，公司已經決定把兩岸成功模式，複製到東南亞市場，初期先鎖定越南及泰國，且現有團隊進駐，預計明年會有具體成果。
# a* z. N( a7 b( g3 h2 l) d& v+ U2 V7 V
問：股本規劃以及股利政策為何？ % d% a/ y7 o" N% @0 }0 j/ a4 `: M7 U
答：F-麗豐股本6.68億元，掛牌後股本7.2億元，公司每年並沒有太大資本支出，因此股本不會快速膨脹，不過，拓展營運據點確實需要資金，有可能辦理現金增資，按規劃未來五年店數達五千家，電子商務也起來，東南亞市場也順利開發，年營收目標朝五十億元邁進。
) |8 ~, ^) a/ A# S* ^) F ?3 J) \% C6 ^" F
公司股利政策相當明確，且具有高毛利特性，每年會提撥盈餘50％派發股利，以現金股利為主，但也不排除股票股利，視當年以及隔年營運資金需求而定。 & k% `$ v3 p( _" d( u& k& o
5 a; o5 u. q: r: T7 G0 d" M1 n9 c* y
% E3 ?* t) u+ ?) G' {! g# O( ?; K D; o2 x$ ?& C
; }' z+ }/ X2 M2 w/ i8 D/ }
【理財周刊 】 |
本文章子中包含更多資源
您需要 登入 才可以下載或查看，沒有帳號？註冊
|
發表於 2013-12-5 06:24:45
收藏
讚