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發表於 2013-8-3 08:46:21 |只看該作者 |新文章置後
微機電元件、無線充電、行動支付正夯 搶賺智慧型手機新應用商機
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+ V* f: p  k# @% t文.劉怡妤 攝影.鄭暐琪
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+ x1 a( K, ]9 J  M8 U5 e; r智慧型手機是近四年成長最為強勁的產品,隨著年銷售規模逐漸攀高,導入創新功能成為吸引消費者買單的不二法門。智慧型手機將由過去通訊、資訊的串聯,更進一步到金流載具及物聯網,新功能勢必加深手機在日常生活中的重要性。* N9 w. M% f  p# j' i

+ P: B/ u8 Q* o1 i8 ]) M4 _智慧型手機是近四年來成長最快速的市場,據研調機構集邦科技資料顯示,2010年至今,年複合成長率高達四八%,尤其今(2013)年智慧型手機出貨占比更是越過50%,全年出貨數量首度超越功能型手機,兩大產品線出貨比重消長,促使相關供應鏈進入淘汰賽,逼得原功能型手機供應鏈紛紛轉型,搶進智慧型手機市場。& i5 A9 B% L; S; D% _$ ?& e  d" s
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集邦預估今年智慧型手機出貨量成長至9.17億支,較去年成長30%另外,最讓業者感到振奮的是,智慧型手機出貨比重,經過六年的努力,終於超越功能型手機,市占率達51.6%;集邦分析,主要因為新興市場廣泛推出中低階智慧型手機,其中,大陸市場與當地品牌廠功不可沒。0 v& g: q/ l4 j/ s

$ Y% i* B) d' z4 s0 c/ v+ a7 c本期《理財周刊》將回顧智慧型手機演變至今,所激勵、帶動出的關鍵產業以及帶給使用者創新體驗。鑑往才能知來,有了歷史經驗後,再點出未來智慧型手機將具備的新應用功能,並帶給消費者全新的便捷生活。
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資通訊串流演進到金流- \0 V- b% Z4 J0 ~1 G: u% P

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6 ~& M& @  U( d# C# p( h9 h- X智慧型手機由過去著重於通訊使用,演進到資訊處理與下載,由通訊到資訊是智慧型手機的第一步,隨著傳輸數據大幅增加,帶動頻寬需求提升,進而刺激砷化鎵磊晶片、功率放大器(PA)、軟板與硬板的使用量均隨之增加,其後,照相功能與螢幕顯示清晰度成為廠商強調的基本功能。6 L7 p; @" e7 V# f) `! @' b
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智慧型手機由最先觸控科技所展開的強調人機使用介面創新體驗,再到提供更高的視覺感官體驗,強調攝像與高畫質,透過智慧型手機個人可與外界即時串聯;在政府導引下,智慧型手機更將成為重要金流串接載具,透過搭載的NFC(近場通訊)功能,智慧型手機將搖身一變成為電子錢包。0 X- R  U2 W, B. G* R0 l2 G4 f
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NFC應用的興起,將促使智慧型手機成為生活上密不可分的日用品,並且再刺激智慧型手機一波成長動能。+ ^2 M$ l6 l8 _! m
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除了NFC外,MEMS(微機電)大量導入智慧型手機,透過陀螺儀裝置,可有效達成電源管理,提升效能,另外,壓力感測器更可測出施壓力度,或許有天智慧型手機將成為救命工具!
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iPhone壓對寶 電容式觸控勝出 . @: u$ i6 t3 e. q! Z# d) J2 d
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另一項導入智慧型手機的創新科技則是無線充電,隨著無線充電逐漸成為手機標準配備,其他領域也對導入該技術充滿興趣,例如家電產品乃至電動車,均可望成為無線充電技術下一波導入領域,而智慧型手機更可能成為使用者與其他物品聯繫的重要媒介,透過聯網技術,運用手機達成遠端控制。
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1 L' s  d$ q9 X5 S& f, M雖然早前的PDA(個人商務助理)如黑莓機,稱得上是廣義的智慧型手機,但若以時間點來劃分,2007年蘋果(Apple)第一代iPhone上市,提供消費端創新體驗,成功打響智慧型手機由過去的商務應用,更廣泛推移至商務與娛樂用途的整合,創新應用成功地替智慧型手機賦予更高的價值。
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因此,iPhone的誕生是智慧型手機的分野,同時也讓纏鬥已久的電阻式與電容式,兩大觸控技術分出優勝劣敗。與iPhone同時期推出的HTC ELF(阿福機)是電阻式觸控技術的代表,而iPhone則為電容式觸控最佳推銷員。; r# A. W7 ^2 ~8 A
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當年度最紅的兩款機種分別為iPhone與阿福機,但iPhone銷售續航力與市場討論度遠遠優於阿福機,而iPhone讓使用者感到創新之處包含,沒有按鍵並甩開觸控筆的電容式觸控螢幕,加上整合性強大的高娛樂功能。
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市場將iPhone媲美為掌上型電腦,尤其完全不需鍵盤的操作模式,較早前的PDA更勝一籌,而iPhone的出現也讓PDA逐漸走入歷史。' Y# q- r) c6 H* n' O( B4 p' w
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當年投資市場最熱門標的即是觸控族群,義隆(2458)、元太(8069)、凌巨(8105)、群創(3481)產品均與觸控相關,雖然蘋果觸控面板供應商F-TPK(3673)尚未回台掛牌,但市場轉而尋找相關概念股,如出貨給大陸白牌手機的義隆。% x- H$ n' P- r& }6 `  p' ?

) A5 R! K) B* h1 Y( a7 A! e8 G. Q) W另外,當年阿福機也吸引不少消費者買單,面板供應商為群創(3481),其電阻式觸控模組則由介面(3584)出貨,但當時尚未掛牌。
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技術持續推進 鏡頭模組獲利揚 5 `% w4 l+ E% \; W
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蘋果iPhone銷售力道延續至2009年,帶動供應鏈中的鏡頭模組廠大立光(3008)業績穩定成長,成為當年唯二能順利擺脫金融風暴的業績績優生,另一家獲利成長的為台郡(6269),主要因公司把握成長機會積極擴產供應,抓緊出貨增長浪潮。 蘋果與宏達電(2498)經過兩年多的耕耘,逐漸將智慧型手機這塊餅作大,並順勢挑戰諾基亞(Nokia)的龍頭地位,加上大環境走出金融海嘯,景氣轉佳,更刺激智慧型手機銷售需求。" o+ p9 c3 l& b) t$ R' j9 s
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此外,宏達電的機海戰術帶動供應鏈中的軟硬板、機殼、鏡頭,同步向前大躍進。 宏達電領航氣勢延續至2011年,可惜的是,HTC品牌魅力未能成功建立,隨著市場預估公司隔年銷量勢必反轉下滑,股價於年中出現1300元的天價後反轉直下,供應鏈中,只剩機殼族群可成(2474)、位速(3508)強勢表現。/ Z5 X9 l* Y. L% L+ K" C7 G; Q
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在股票及期貨市場,散戶投資人成功的不二法門不外乎兩種,一是非常幸運;一是非常自律

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智慧型手機將由過去通訊、資訊的串聯,更進一步到金流載具及物聯網,新功能勢必加深手機在日常生活中的重要性。& Y% U1 W) B( S# h
在股票及期貨市場,散戶投資人成功的不二法門不外乎兩種,一是非常幸運;一是非常自律

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