標題: 街王再起／亨得利加緊腳步爭台灣第一 [列印本頁] 作者: 歐陽 時間: 2010-10-26 06:46 標題: 街王再起／亨得利加緊腳步爭台灣第一 街王再起／亨得利加緊腳步爭台灣第一 " T3 J5 u: Y% H! j. y0 n( i# N( j$ n/ c E" K
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【文／梁任瑋】 8 ~- g- m$ S6 C7 w2 @0 R3 P * i% G! L) A7 L( S# s* D X0 k前言( k! o. _% K2 N2 b
0 K, [/ m) J! u/ C9 k亨得利鐘錶標下台北市忠孝東路四段原安泰銀行舊址，帶來的不僅是價格刷新紀錄，更看出中資卡位台灣房地產，以及搶占未來陸客自由行商機。除了亨得利進駐以外，包括港資的藥妝店莎莎、服飾店佐丹奴、ESPRIT等，未來將有更多中資、港資進駐忠孝東路四段，形成台北「新銅鑼灣」的縮影。. J d0 W- P$ m6 M& t: H) V
1 p: y' O5 _0 D' ~ . l5 y0 ?* c) W* }中國最大的鐘錶零售集團亨得利集團，正式插旗台灣。究竟亨得利為什麼要進軍台灣？計畫如何布局？陸客自由行的商機對鐘錶業者來說，究竟有多大？台灣鐘錶市場對亨得利而言，真的是隻金雞母嗎？' Z3 I8 B/ n, F* w2 H9 o, B Y
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* E6 \9 h V: [( M中國最大的鐘錶零售集團亨得利集團，插旗台灣的大動作，引起各界關注。亨得利已經成功插旗香港，進軍台灣是否也將勢如破竹、如入無人之境？究竟亨得利為什麼要進軍台灣？計畫如何布局？其市場策略又是如何？值得探究。 ; f* `& X& c7 \% k Q) N; K% c! w5 p+ Q
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中國最大的高級鐘錶通路商亨得利，背後的靈魂人物是人稱中國鐘錶大亨的張瑜平。張瑜平對外表示，來台發展的原因，一是為了鞏固亨得利集團在大中華區的領導地位，台灣市場具有戰略性價值。換言之，已在香港上市的亨得利，在國際化的考量下，台灣是其布局亞洲不可或缺的重要板塊。, y% ?% ^. e+ h
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其次，則是看中陸客自由行之後的龐大商機。從香港的數據，香港鐘錶市場陸客消費占比高達九成，目前已呈飽和狀態。台灣部分，已進駐陸客必去景點一○一百貨的新加坡高登鐘錶集團台灣總經理施文良表示，他們的鐘錶業績，陸客消費已占總營業額的六、七成。% @: [* X, w+ x% T U# V
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香港市場近飽和 看上台灣潛力 0 a0 n @! L3 B$ f( j/ I3 L " m; r0 }% _6 M+ {* Z; H! `) {/ e: U; v1 C6 p
看上港、台鐘錶珠寶等奢侈品，比中國大陸價格便宜高達二成，陸客自由行後可望帶來的龐大商機，亨得利因此積極布局港、台。亨得利先於二○○六年收購在香港擁有四家零售店面的高級手錶銷售商三寶集團，以開拓香港零售業務。目前，面積只占中國大陸十二萬分之一的香港，卻已經貢獻亨得利總營收將近三○％。3 f1 J2 C7 N; \2 ?, h' X! _; z
. R2 C& A8 c. o4 }5 E. `6 x1 X3 r - f2 I; x9 @$ S0 j; L張瑜平深諳「通路為王」，因此想在台灣複製他在中國大陸成功的快速展店策略，以擴大亨得利的市場影響力。7 l g5 B) S; ~ M2 B
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6 v9 U% a8 c- H; F" c, L從去年中到今年六月底，亨得利就以驚人的速度將店面由二一六家擴增至三○二家，以平均每三天增加一間店面的速度擴展；台灣部分，在金融海嘯陰霾逐漸散去的○九年底，亨得利成功購併台中著名鐘錶通路商精光堂時計（現改名為亨得利），並迅速展店五十一家。5 l1 }, @- G/ h) X; O% M. Z- P! A
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' V# ^ }/ q8 G3 b0 j: n( S7 G亨得利靠著龐大資金與國際品牌奧援，一路過關斬將，如入無人之境。但是，沒想到，擴展台灣直營店時，卻踢到了鐵板，不如想像中順利。 ; p! T! x! c, V1 J. p0 [5 V6 T2 ]. O G
: l* M& i* K) \# F2 ]' s1 f2 G欣元商仲總經理焦文華指出，亨得利去年底與他們接觸，計畫一口氣在台灣開十家店，其中有六家鎖定台北一○一、信義計畫區、西門町、站前、士林、公館等台北一級商圈；但因為店面至少一百坪以上的嚴苛要求，因此能符合條件的標的少之又少。「找得非常辛苦，」焦文華搖搖頭說道。7 U; I3 m+ z r. j' l* n
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3 z7 w* }) n: |亨得利原在明年底要達成目標，但到目前為止，卻只於東區正式開了一家專攻頂級手錶的旗艦店。至於日前以天價九億五百元標下的店面，因得優先承租給原擁有者安泰銀行，得等兩年後才能正式開張。. `9 D3 b% n& c$ q) F
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