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問題不在蘋果 3 g! P2 I2 ]8 c6 }消費者不買單才是關鍵 ! a2 l& g( x8 R9 @1 d * N% a) Y4 L! ]) W. d 4 E# O. \ {1 q2 C去年開始,宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解,先是宏達電砸近百億元買威盛子公司,就為布局專利訴訟,接著七月,美國國際貿易委員會(ITC)初步裁決宏達電侵權,只是宏達電不服判決,又再繼續上訴。 _% @: w; a/ Y4 X8 {
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戰火延燒到今年五月,美國海關直接扣留了宏達電三款手機,衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間,種種因素影響下,原本訂出一○五○億元的單季銷售目標,硬是跳票,最後僅達九一○億元。 ! |0 x6 K/ m7 T 7 M& n) H( f- d7 Q" A! ~- s' ?, b( m
後續就像骨牌效應,宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元,到今年第四季,營收可能只剩六百億元,一名外資分析師解讀這些數字:「宏達電今天會變這樣,其實不是蘋果專利訴訟影響,重點是它做出的手機,消費者的購買意願不夠強。」 8 q. @6 n9 X3 o% a" i# d6 ~+ r9 Q$ i7 X2 q
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他直言,宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成,根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。 6 m. q6 o( a( z( Q5 c7 S * ]2 |4 k ?* G' m8 |7 e& M7 G) E# J
若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊,大概只有第二季被海關扣留,影響銷量,「但那不過短短兩周時間,我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說,那一季,宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。$ X; F6 ?$ i% _& _& M/ N
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縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟,但看在王萬里眼中,這根本算不了什麼大利多,「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之,這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用,或者之前曾提列過的費用,有機會回沖。- ?: Q5 w$ [) `2 G9 {" Y6 I. ?
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% V3 E: s# z2 q l6 |每支手機多付五美元 7 i# L4 \* u1 }. H; b; Q2 ~宏達電平均單價就少二○%) L; ?8 W! G3 @8 l. ]
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另一方面,真正讓外資分析師冒冷汗的,主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀,「雙方和解固然是好事,可是藏在背後的專利授權金,才是重頭戲。」 6 J7 t3 [3 b9 l; d+ S7 o7 K6 a5 O. c) B f' L( J
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其實,早在蘋果之前,宏達電就已支付專利授權金給微軟,每支手機費用高達五美元,「Android平台看似是免費給所有人使用,可是踩到微軟的專利,宏達電同樣得乖乖付錢給微軟,蘋果也是一樣。」王萬里分析,目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機,就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。3 A$ D$ F- N" Y4 j9 {
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五美元聽起來不多,但反映在宏達電的利潤上,卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九.一四億元、全球銷售量七三○萬支計算,宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三.一五元(約二十三美元),倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果,每支手機能賺的錢就剩十八美元,一口氣縮水兩成。 + l. u: c2 P1 A# T' P9 I* k- O& R/ M3 v
! g( E' O: a5 l# _2 ?/ k3 x& ~) x G「更嚴重的是,宏達電的ASP(平均銷售單價)一直往下掉,現在成本又多遞增五美元,毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示,一年前,宏達電每支手機的營業利益還有四十美元,現今卻只剩二十三美元。; N2 |# {! S' Q: ~- B- k; J J
3 B# l, x3 O4 c* p' y 9 ~1 v0 M, t' \' b: H, E計算機敲到這,王萬里搖了搖頭,「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元,可是宏達電做一支Android手機,光專利授權要付給微軟五美元,再付給蘋果五美元,Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」. A0 C2 f- o. x) o; ]; h
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6 |9 e k# D& u0 W更何況,短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏,可預見的是每支手機售價只會往下走,不會往上增,「目前我看不到(宏達電)好的理由啊!」這項專利訴訟和解案,看似對宏達電是利多,但在王萬里的解讀裡,卻是令人冒汗的開端。6 l2 u# L: E, D! b u
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(今周刊) 作者: phantom 時間: 2012-11-20 05:59
歐陽大早: ! \" R+ D9 h6 Z) L7 H5 d這種說法純屬猜測....4 H& Q7 ~6 e, t a$ a9 B
先猜一個結果, ?) j/ c& E9 c6 b+ _: I) z
然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由..; g: A$ y% v3 d' c- x( _/ B
有強迫幻想症的現象..作者: 歐陽 時間: 2012-11-20 06:01