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標題: 宏達電贏了面子輸了裡子？ [列印本頁]
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 05:44
標題: 宏達電贏了面子輸了裡子？
宏達電贏了面子輸了裡子？
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【文／賴筱凡】
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  _2 x# ?$ b0 A) ?前言/ ], x+ T, F# \7 ]1 w# y

% R2 d8 ^5 \. X& i蘋果、宏達電專利訴訟上演大和解，宏達電股價漲停一天後又跌停。一紙蘋果、宏達電十年專利相互授權合約，恐怕才是這樁和解案背後的關鍵。
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上個周末，全球科技業最大的消息，無疑是蘋果、宏達電的訴訟案和解，不僅所有訴訟案全部撤銷，未來十年蘋果、宏達電的專利還將相互授權，讓宏達電周一股價直接跳空漲停鎖死，隔日卻跌停。外資也已經開始敲算盤，「別高興得太早，專利授權費的衝擊，才正要來。」/ }0 B; D# l! g6 x

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看著宏達電股價直衝漲停，但外資分析師卻怎麼也笑不出來，儘管宏達電執行長周永明與蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表的聲明，都宣稱雙方和解將讓彼此可以更專心在產品研發，卻對和解細節隻字未提。; ~! |: h2 I: N) n  U
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7 v+ O" G' X1 {4 x4 C9 N0 U6 [/ C3 ?蘇格蘭皇家證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，「假設每支宏達電手機要付給蘋果的專利授權費用是五至十美元，對宏達電毛利率將是一大衝擊。」
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" c# [- d6 Z% b% g: V- H5 B問題不在蘋果0 V2 Y7 w+ g4 [1 G6 a# B% V
消費者不買單才是關鍵
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2 k0 L9 f7 _+ ^5 o/ v& E* I/ t去年開始，宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解，先是宏達電砸近百億元買威盛子公司，就為布局專利訴訟，接著七月，美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）初步裁決宏達電侵權，只是宏達電不服判決，又再繼續上訴。
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戰火延燒到今年五月，美國海關直接扣留了宏達電三款手機，衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間，種種因素影響下，原本訂出一○五○億元的單季銷售目標，硬是跳票，最後僅達九一○億元。
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2 c" o- ?" _; f$ u0 [後續就像骨牌效應，宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元，到今年第四季，營收可能只剩六百億元，一名外資分析師解讀這些數字：「宏達電今天會變這樣，其實不是蘋果專利訴訟影響，重點是它做出的手機，消費者的購買意願不夠強。」+ L) D' I! d, ]! N
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他直言，宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成，根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。
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; h( o. U4 H4 ^) A9 Z若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊，大概只有第二季被海關扣留，影響銷量，「但那不過短短兩周時間，我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說，那一季，宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。: c/ e8 s  _$ m# W% s+ O

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縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟，但看在王萬里眼中，這根本算不了什麼大利多，「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之，這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用，或者之前曾提列過的費用，有機會回沖。
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每支手機多付五美元6 ?9 z; g+ V, I$ s; G
宏達電平均單價就少二○％
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另一方面，真正讓外資分析師冒冷汗的，主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」3 ]2 e7 V" ^5 M0 x5 W, G2 U) c5 R
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' i) P$ K( Z% ~6 d6 }其實，早在蘋果之前，宏達電就已支付專利授權金給微軟，每支手機費用高達五美元，「Android平台看似是免費給所有人使用，可是踩到微軟的專利，宏達電同樣得乖乖付錢給微軟，蘋果也是一樣。」王萬里分析，目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機，就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。0 w  p: x. ]* L9 }7 E- Q) H" a/ j3 t

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五美元聽起來不多，但反映在宏達電的利潤上，卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九．一四億元、全球銷售量七三○萬支計算，宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三．一五元（約二十三美元），倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果，每支手機能賺的錢就剩十八美元，一口氣縮水兩成。3 b( n. g: T  P2 H( P* C& p

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「更嚴重的是，宏達電的ＡＳＰ（平均銷售單價）一直往下掉，現在成本又多遞增五美元，毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示，一年前，宏達電每支手機的營業利益還有四十美元，現今卻只剩二十三美元。8 E+ _, t* D" b  k7 k: b8 k5 U! F# R
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. ?8 |" X. J8 v4 S) S( I計算機敲到這，王萬里搖了搖頭，「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元，可是宏達電做一支Android手機，光專利授權要付給微軟五美元，再付給蘋果五美元，Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」
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更何況，短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏，可預見的是每支手機售價只會往下走，不會往上增，「目前我看不到（宏達電）好的理由啊！」這項專利訴訟和解案，看似對宏達電是利多，但在王萬里的解讀裡，卻是令人冒汗的開端。
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(今周刊)
作者: phantom    時間: 2012-11-20 05:59
歐陽大早:
9 n6 y/ G, _: n4 s, o" u這種說法純屬猜測....
5 {2 O' d: e+ `3 `. ?6 m先猜一個結果
7 |2 V- g' L& V" u" |3 K然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由... F2 f8 b" L5 p7 U0 a
有強迫幻想症的現象..
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 06:01
phantom 發表於 2012-11-20 05:59 " P. e, [, |6 l1 x' k
歐陽大早:  o4 a1 s3 B: i( p0 n4 Z+ O
這種說法純屬猜測....
& o/ `5 b) s: T3 W9 `先猜一個結果

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作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 06:07
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」7 v' r2 e) v9 \& _; q) R& _+ A7 N

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作者: 凡夫俗子    時間: 2012-11-20 08:56
歐陽 發表於 2012-11-20 06:07 8 V2 D4 n; e6 _9 f
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
9 D6 G6 f: @0 [7 V& G1 F8 M) m# ?- m5 e% W4 a. E
...

# O. Q$ q  }$ h" \3 w所言甚是!
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但至少設下停損點‧
作者: phantom    時間: 2012-11-20 19:22
歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
/ p( _2 K7 ?( G熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
5 d8 T  T; e2 }1 Y4 ?  j) H6 Q
/ l5 {) I# [/ t  G5 g ...
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專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
6 v3 t! D$ w- J  b. p* A% v5 ~懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所擁有的那些專利技術
5 k5 w( S$ T! b9 B所以外人只能用猜的2 y# N/ I; v1 B
本案的和解內容局外人都不清楚
) ^  X  _8 `* W+ S9 x$ [9 |* z' v至於專利授權金，有可能是apple付給hTC,也可能是hTC付給APPLE
& k4 P4 W: }$ Z) B4 F* N% YhTC與VIA有非常頂尖的專利律師,而且還是年輕的女生9 p: A% J1 w* V( C" p3 ?+ u- O
可以與APPLE和解,真的非常不簡單6 o: l4 n2 ~; b1 A5 X
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若是APPLE要求很高的授權金,讓hTC到最後如同一般分析師所說的那樣活不下去
9 T: N' v9 v; C9 ~- F, Q$ d- B: O那麼APPLE就少了一個競合的伙伴,對APPLE來講不見得是好事
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 20:54
phantom 發表於 2012-11-20 19:22 / l( M, Q# `) l( C" e
專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
8 P0 d' o3 _' s懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所 ...

2 u5 @: X( T+ W  f& r. _專業



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