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標題: 宏達電贏了面子輸了裡子？ [列印本頁]
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 05:44
標題: 宏達電贏了面子輸了裡子？
宏達電贏了面子輸了裡子？
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3 m- M  B: q4 Z, S# H 【文／賴筱凡】% n/ Z9 K/ Y$ A/ p

- \, l+ T+ n: M3 \0 D前言
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蘋果、宏達電專利訴訟上演大和解，宏達電股價漲停一天後又跌停。一紙蘋果、宏達電十年專利相互授權合約，恐怕才是這樁和解案背後的關鍵。& Y  ], X3 h. i, P" ~/ P
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) o7 {5 X2 O, I# |$ F; }上個周末，全球科技業最大的消息，無疑是蘋果、宏達電的訴訟案和解，不僅所有訴訟案全部撤銷，未來十年蘋果、宏達電的專利還將相互授權，讓宏達電周一股價直接跳空漲停鎖死，隔日卻跌停。外資也已經開始敲算盤，「別高興得太早，專利授權費的衝擊，才正要來。」
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- j, Q3 F8 M! x看著宏達電股價直衝漲停，但外資分析師卻怎麼也笑不出來，儘管宏達電執行長周永明與蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表的聲明，都宣稱雙方和解將讓彼此可以更專心在產品研發，卻對和解細節隻字未提。
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蘇格蘭皇家證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，「假設每支宏達電手機要付給蘋果的專利授權費用是五至十美元，對宏達電毛利率將是一大衝擊。」+ j% s% X6 i  J; X5 J

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: h8 X- H7 \  |5 V) Z9 x7 E問題不在蘋果
3 U2 T3 Y" X9 t# }& [: n消費者不買單才是關鍵) T! L: U5 P9 r7 s

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去年開始，宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解，先是宏達電砸近百億元買威盛子公司，就為布局專利訴訟，接著七月，美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）初步裁決宏達電侵權，只是宏達電不服判決，又再繼續上訴。
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) s5 L6 X, A0 P6 b3 ~/ l; J3 k) v戰火延燒到今年五月，美國海關直接扣留了宏達電三款手機，衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間，種種因素影響下，原本訂出一○五○億元的單季銷售目標，硬是跳票，最後僅達九一○億元。, H1 p9 y  f9 K% P. X' ?, t5 p

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! S- m: k4 a) e" Q2 s: o6 L2 I後續就像骨牌效應，宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元，到今年第四季，營收可能只剩六百億元，一名外資分析師解讀這些數字：「宏達電今天會變這樣，其實不是蘋果專利訴訟影響，重點是它做出的手機，消費者的購買意願不夠強。」) L9 _, y: {# P3 ?. `, O3 L

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1 Z# ^+ ^* a9 I, p# G他直言，宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成，根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。6 M& y! _) H/ x' o
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$ P/ v5 u2 O9 b% N5 _6 q+ S6 E若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊，大概只有第二季被海關扣留，影響銷量，「但那不過短短兩周時間，我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說，那一季，宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。
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縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟，但看在王萬里眼中，這根本算不了什麼大利多，「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之，這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用，或者之前曾提列過的費用，有機會回沖。3 t( w2 X$ a, f/ g) Z# x7 }" Z. q5 R

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! ^1 w0 Y0 F8 p/ F. q每支手機多付五美元
+ ^( H; a5 g. c  q% h  w$ ]$ B" I宏達電平均單價就少二○％
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, R1 _/ A! w& J2 u: j另一方面，真正讓外資分析師冒冷汗的，主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
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9 t1 |0 J' X2 M9 F1 b4 x: x: \其實，早在蘋果之前，宏達電就已支付專利授權金給微軟，每支手機費用高達五美元，「Android平台看似是免費給所有人使用，可是踩到微軟的專利，宏達電同樣得乖乖付錢給微軟，蘋果也是一樣。」王萬里分析，目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機，就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。
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五美元聽起來不多，但反映在宏達電的利潤上，卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九．一四億元、全球銷售量七三○萬支計算，宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三．一五元（約二十三美元），倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果，每支手機能賺的錢就剩十八美元，一口氣縮水兩成。5 T1 t( }. N; K$ @" h( W4 u
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5 Q0 }8 i% d6 @( {" J. ?+ i「更嚴重的是，宏達電的ＡＳＰ（平均銷售單價）一直往下掉，現在成本又多遞增五美元，毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示，一年前，宏達電每支手機的營業利益還有四十美元，現今卻只剩二十三美元。$ D) Q, Y- o+ L0 |3 x

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計算機敲到這，王萬里搖了搖頭，「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元，可是宏達電做一支Android手機，光專利授權要付給微軟五美元，再付給蘋果五美元，Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」
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7 [' s: s" h' `' _' m  T6 j2 M3 S/ W2 Y更何況，短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏，可預見的是每支手機售價只會往下走，不會往上增，「目前我看不到（宏達電）好的理由啊！」這項專利訴訟和解案，看似對宏達電是利多，但在王萬里的解讀裡，卻是令人冒汗的開端。
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(今周刊)
作者: phantom    時間: 2012-11-20 05:59
歐陽大早:
) M' C3 Z; O  z8 F' I這種說法純屬猜測....% r3 k$ o1 {6 `6 L# {
先猜一個結果( n# |1 D  l4 Q. X$ M4 i+ g* g
然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由..
1 ~. A- {% }/ D. A& t0 Y$ F有強迫幻想症的現象..
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 06:01
phantom 發表於 2012-11-20 05:59
) N+ [# v+ g" W5 R( [( z! \- ?歐陽大早:
/ u. U' L1 W7 Q$ V- s! W; j2 O' Q: L這種說法純屬猜測....
  M  X9 t5 o7 S  }& B4 O先猜一個結果

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作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 06:07
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
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作者: 凡夫俗子    時間: 2012-11-20 08:56
歐陽 發表於 2012-11-20 06:07 $ q- e) U: `- R& L7 s) L: o
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」5 R, R9 M2 @$ k

; z& [8 ?9 n+ ^6 L ...

5 d' d; Q8 H! w, v/ n所言甚是!: P% R) E% M3 F! G3 Z
+ m' J; z1 _) ?
但至少設下停損點‧
作者: phantom    時間: 2012-11-20 19:22
歐陽 發表於 2012-11-20 06:07 ; M2 B# j& M: S8 ?) q$ e" M$ ]( g* o
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」! i* m% [( F0 v& ~' g/ I

/ B, o4 a5 [7 D7 j ...

5 f2 i; _! R0 ^8 G* e4 V/ n! l0 o專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術' y! |) x: s7 ^5 \, C
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所擁有的那些專利技術- w, n$ Z5 h. z. r. f
所以外人只能用猜的
# u9 |6 A8 e# I" |8 r+ I本案的和解內容局外人都不清楚
2 w( l! O" v% g8 ]至於專利授權金，有可能是apple付給hTC,也可能是hTC付給APPLE
9 f* e- |# V' k* MhTC與VIA有非常頂尖的專利律師,而且還是年輕的女生, `# y% C5 Z7 V4 ^
可以與APPLE和解,真的非常不簡單
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若是APPLE要求很高的授權金,讓hTC到最後如同一般分析師所說的那樣活不下去& e) a, {- z$ ~( m$ }1 Y
那麼APPLE就少了一個競合的伙伴,對APPLE來講不見得是好事
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 20:54
phantom 發表於 2012-11-20 19:22
% c$ C! J; V1 r* T( A專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術) ^/ U  t: l2 o8 p3 [
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所 ...
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專業



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