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標題: 宏達電贏了面子輸了裡子？ [列印本頁]
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 05:44
標題: 宏達電贏了面子輸了裡子？
宏達電贏了面子輸了裡子？
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【文／賴筱凡】
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前言2 B+ K! n# \" C
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蘋果、宏達電專利訴訟上演大和解，宏達電股價漲停一天後又跌停。一紙蘋果、宏達電十年專利相互授權合約，恐怕才是這樁和解案背後的關鍵。) v0 X; y+ a% Q2 H% {- C4 e; w

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上個周末，全球科技業最大的消息，無疑是蘋果、宏達電的訴訟案和解，不僅所有訴訟案全部撤銷，未來十年蘋果、宏達電的專利還將相互授權，讓宏達電周一股價直接跳空漲停鎖死，隔日卻跌停。外資也已經開始敲算盤，「別高興得太早，專利授權費的衝擊，才正要來。」/ J+ V; {& H, a8 n+ P$ R
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看著宏達電股價直衝漲停，但外資分析師卻怎麼也笑不出來，儘管宏達電執行長周永明與蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表的聲明，都宣稱雙方和解將讓彼此可以更專心在產品研發，卻對和解細節隻字未提。
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蘇格蘭皇家證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，「假設每支宏達電手機要付給蘋果的專利授權費用是五至十美元，對宏達電毛利率將是一大衝擊。」
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5 r' f. K% |- L8 Q' ]: ]問題不在蘋果7 o$ X7 y3 [# P1 p; {
消費者不買單才是關鍵
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9 o/ T5 A6 i, G9 E& U/ A* d* [去年開始，宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解，先是宏達電砸近百億元買威盛子公司，就為布局專利訴訟，接著七月，美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）初步裁決宏達電侵權，只是宏達電不服判決，又再繼續上訴。7 I0 A% g5 c. x1 U$ r( o
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3 N3 X9 X+ ^/ P9 M. t戰火延燒到今年五月，美國海關直接扣留了宏達電三款手機，衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間，種種因素影響下，原本訂出一○五○億元的單季銷售目標，硬是跳票，最後僅達九一○億元。
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- v2 Q4 f3 y; Y後續就像骨牌效應，宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元，到今年第四季，營收可能只剩六百億元，一名外資分析師解讀這些數字：「宏達電今天會變這樣，其實不是蘋果專利訴訟影響，重點是它做出的手機，消費者的購買意願不夠強。」: w; ~+ q  W0 v% L& l" }6 M& n" x
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; C4 w' ]) {  Z. @2 E他直言，宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成，根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。
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若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊，大概只有第二季被海關扣留，影響銷量，「但那不過短短兩周時間，我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說，那一季，宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。
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2 W6 [' Q4 Y8 z! Q+ n) h; t縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟，但看在王萬里眼中，這根本算不了什麼大利多，「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之，這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用，或者之前曾提列過的費用，有機會回沖。- S. s/ ]. F* C+ B, y/ E3 S
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3 c0 M; L% A+ ^" v: [每支手機多付五美元
& s! w+ l  S, I宏達電平均單價就少二○％: H8 d" D5 i% ~( ^2 ^% a
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' p' I1 D  K4 ^1 K另一方面，真正讓外資分析師冒冷汗的，主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」9 m- U, d4 d$ D, h! o  e, {

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& O8 i  ~' u$ B$ w2 p其實，早在蘋果之前，宏達電就已支付專利授權金給微軟，每支手機費用高達五美元，「Android平台看似是免費給所有人使用，可是踩到微軟的專利，宏達電同樣得乖乖付錢給微軟，蘋果也是一樣。」王萬里分析，目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機，就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。" {0 D& ]7 o+ L1 k# J1 h' a) F) p

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0 y! w9 w8 I3 I. n0 }五美元聽起來不多，但反映在宏達電的利潤上，卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九．一四億元、全球銷售量七三○萬支計算，宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三．一五元（約二十三美元），倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果，每支手機能賺的錢就剩十八美元，一口氣縮水兩成。5 O/ v/ ]. j' I/ {, ?7 }9 s) _

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「更嚴重的是，宏達電的ＡＳＰ（平均銷售單價）一直往下掉，現在成本又多遞增五美元，毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示，一年前，宏達電每支手機的營業利益還有四十美元，現今卻只剩二十三美元。
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計算機敲到這，王萬里搖了搖頭，「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元，可是宏達電做一支Android手機，光專利授權要付給微軟五美元，再付給蘋果五美元，Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」
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* R1 r' W: j. W6 P% V; d8 r' L. E更何況，短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏，可預見的是每支手機售價只會往下走，不會往上增，「目前我看不到（宏達電）好的理由啊！」這項專利訴訟和解案，看似對宏達電是利多，但在王萬里的解讀裡，卻是令人冒汗的開端。$ [0 c4 t1 ?( G3 V2 e; Q* P! N: T* E

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作者: phantom    時間: 2012-11-20 05:59
歐陽大早:
( I! I" t) Y2 x這種說法純屬猜測....& j/ U' P( ~1 W8 w1 r# W0 g/ s
先猜一個結果8 k# U5 z) H6 d# G9 u5 |4 U
然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由..
. }4 }2 g; g4 I1 [9 j有強迫幻想症的現象..
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 06:01
phantom 發表於 2012-11-20 05:59 . [# ]2 q9 v* q/ j$ p
歐陽大早:! v' a% D: O* V; A1 m  s) @4 T
這種說法純屬猜測....
- E9 I9 }+ Y; G先猜一個結果
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作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 06:07
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」- }' \8 f% K+ W+ U  X
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作者: 凡夫俗子    時間: 2012-11-20 08:56
歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
" p0 H2 Y8 o* F熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」: l  t/ W+ [9 ~" G) y8 `

/ |/ l& ?/ S0 K0 @ ...

) P  w- g) a! v; e! u) \% {所言甚是!
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9 P/ V# z  [  }/ D  ^! X但至少設下停損點‧
作者: phantom    時間: 2012-11-20 19:22
歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
5 ^" e: [4 _2 @4 C熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
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' H  E/ ~$ i8 V專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
, `& e  n( {' @1 x' u懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所擁有的那些專利技術
( k0 i$ ]& Z* y" B: G( w! i所以外人只能用猜的
! d  a& l- w8 B2 E& n' u0 k本案的和解內容局外人都不清楚4 H7 g8 r6 p/ u) s0 N! R
至於專利授權金，有可能是apple付給hTC,也可能是hTC付給APPLE
3 B! u8 ?0 B* G" S! lhTC與VIA有非常頂尖的專利律師,而且還是年輕的女生, Y' q( B) |1 w' ?, i7 p
可以與APPLE和解,真的非常不簡單- ~' ?2 w* c" ^2 }1 K& ~5 O

. Y9 z. b. q3 o! z* ?若是APPLE要求很高的授權金,讓hTC到最後如同一般分析師所說的那樣活不下去
" z1 z- N. z+ G6 i+ K" c& d那麼APPLE就少了一個競合的伙伴,對APPLE來講不見得是好事
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 20:54
phantom 發表於 2012-11-20 19:22 ) l- u0 h% m- w% E6 g& M
專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
9 H# i; L, Y! U* f0 F# s& @懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所 ...

/ n- `  U! l! A, i( o5 e' e專業



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