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標題: 宏達電贏了面子輸了裡子？ [列印本頁]
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 05:44
標題: 宏達電贏了面子輸了裡子？
宏達電贏了面子輸了裡子？
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/ z: _% {8 f' m4 W) I 【文／賴筱凡】* X0 ^% J" E$ q/ \% g+ ]

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" o2 Z9 f) P- G9 h& j蘋果、宏達電專利訴訟上演大和解，宏達電股價漲停一天後又跌停。一紙蘋果、宏達電十年專利相互授權合約，恐怕才是這樁和解案背後的關鍵。8 m- G/ k( n$ g* k" p' ^8 t! `

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上個周末，全球科技業最大的消息，無疑是蘋果、宏達電的訴訟案和解，不僅所有訴訟案全部撤銷，未來十年蘋果、宏達電的專利還將相互授權，讓宏達電周一股價直接跳空漲停鎖死，隔日卻跌停。外資也已經開始敲算盤，「別高興得太早，專利授權費的衝擊，才正要來。」0 y" Q0 v0 ]7 [6 ]
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看著宏達電股價直衝漲停，但外資分析師卻怎麼也笑不出來，儘管宏達電執行長周永明與蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表的聲明，都宣稱雙方和解將讓彼此可以更專心在產品研發，卻對和解細節隻字未提。
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蘇格蘭皇家證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，「假設每支宏達電手機要付給蘋果的專利授權費用是五至十美元，對宏達電毛利率將是一大衝擊。」9 Q) H& y0 u4 t7 H3 Y

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問題不在蘋果
3 g! P2 I2 ]8 c6 }消費者不買單才是關鍵
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4 E# O. \  {1 q2 C去年開始，宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解，先是宏達電砸近百億元買威盛子公司，就為布局專利訴訟，接著七月，美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）初步裁決宏達電侵權，只是宏達電不服判決，又再繼續上訴。  _% @: w; a/ Y4 X8 {

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戰火延燒到今年五月，美國海關直接扣留了宏達電三款手機，衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間，種種因素影響下，原本訂出一○五○億元的單季銷售目標，硬是跳票，最後僅達九一○億元。
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後續就像骨牌效應，宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元，到今年第四季，營收可能只剩六百億元，一名外資分析師解讀這些數字：「宏達電今天會變這樣，其實不是蘋果專利訴訟影響，重點是它做出的手機，消費者的購買意願不夠強。」
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他直言，宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成，根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。
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若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊，大概只有第二季被海關扣留，影響銷量，「但那不過短短兩周時間，我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說，那一季，宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。$ X; F6 ?$ i% _& _& M/ N
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縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟，但看在王萬里眼中，這根本算不了什麼大利多，「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之，這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用，或者之前曾提列過的費用，有機會回沖。- ?: Q5 w$ [) `2 G9 {" Y6 I. ?
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% V3 E: s# z2 q  l6 |每支手機多付五美元
7 i# L4 \* u1 }. H; b; Q2 ~宏達電平均單價就少二○％) L; ?8 W! G3 @8 l. ]
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另一方面，真正讓外資分析師冒冷汗的，主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
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其實，早在蘋果之前，宏達電就已支付專利授權金給微軟，每支手機費用高達五美元，「Android平台看似是免費給所有人使用，可是踩到微軟的專利，宏達電同樣得乖乖付錢給微軟，蘋果也是一樣。」王萬里分析，目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機，就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。3 A$ D$ F- N" Y4 j9 {

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五美元聽起來不多，但反映在宏達電的利潤上，卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九．一四億元、全球銷售量七三○萬支計算，宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三．一五元（約二十三美元），倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果，每支手機能賺的錢就剩十八美元，一口氣縮水兩成。
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! g( E' O: a5 l# _2 ?/ k3 x& ~) x  G「更嚴重的是，宏達電的ＡＳＰ（平均銷售單價）一直往下掉，現在成本又多遞增五美元，毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示，一年前，宏達電每支手機的營業利益還有四十美元，現今卻只剩二十三美元。; N2 |# {! S' Q: ~- B- k; J  J

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9 ~1 v0 M, t' \' b: H, E計算機敲到這，王萬里搖了搖頭，「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元，可是宏達電做一支Android手機，光專利授權要付給微軟五美元，再付給蘋果五美元，Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」. A0 C2 f- o. x) o; ]; h
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6 |9 e  k# D& u0 W更何況，短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏，可預見的是每支手機售價只會往下走，不會往上增，「目前我看不到（宏達電）好的理由啊！」這項專利訴訟和解案，看似對宏達電是利多，但在王萬里的解讀裡，卻是令人冒汗的開端。6 l2 u# L: E, D! b  u
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(今周刊)
作者: phantom    時間: 2012-11-20 05:59
歐陽大早:
! \" R+ D9 h6 Z) L7 H5 d這種說法純屬猜測....4 H& Q7 ~6 e, t  a$ a9 B
先猜一個結果, ?) j/ c& E9 c6 b+ _: I) z
然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由..; g: A$ y% v3 d' c- x( _/ B
有強迫幻想症的現象..
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 06:01
phantom 發表於 2012-11-20 05:59 2 l4 v+ Y8 E; p/ c. K/ y$ w
歐陽大早:
  n+ R% {2 M0 D( {2 T這種說法純屬猜測....
0 T/ f& d  M% F* m: m4 g先猜一個結果

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作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 06:07
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」. H# s9 g* P5 `3 L( r: K- n

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作者: 凡夫俗子    時間: 2012-11-20 08:56
歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
9 U" I/ Y; V7 U熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」' M3 R! ~: e( j8 m

& p2 ?' f# X- k/ y( j9 w ...
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所言甚是!% G9 ~* h" b/ {7 N
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但至少設下停損點‧
作者: phantom    時間: 2012-11-20 19:22
歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
. ^& E( Y+ y' K; w5 f1 ^熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
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: f/ d' P+ z% ^; V專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
7 i1 O5 X4 j8 Y4 Q8 J懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所擁有的那些專利技術
. T4 Q9 K, S/ x) ?  M  u所以外人只能用猜的! u) H# N8 o& w) G/ Q: n% e
本案的和解內容局外人都不清楚1 J: t, K& U4 E7 S, b- _: b
至於專利授權金，有可能是apple付給hTC,也可能是hTC付給APPLE
- \4 l: T+ k3 d4 ~( |2 ihTC與VIA有非常頂尖的專利律師,而且還是年輕的女生
' n; `& E. |/ ]5 `% W) }可以與APPLE和解,真的非常不簡單! U- t2 Q/ ?3 F/ |9 t
1 C/ R; N. \) d" v) d! y, j
若是APPLE要求很高的授權金,讓hTC到最後如同一般分析師所說的那樣活不下去
1 I" E1 \! K" v那麼APPLE就少了一個競合的伙伴,對APPLE來講不見得是好事
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 20:54
phantom 發表於 2012-11-20 19:22 2 A( I* K- m4 a8 W7 `$ g
專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術  R& s. V+ y% g9 Z- w: c% t1 N2 p
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所 ...
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專業



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