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標題: 宏達電贏了面子輸了裡子？ [列印本頁]
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 05:44
標題: 宏達電贏了面子輸了裡子？
宏達電贏了面子輸了裡子？- l2 x7 K$ D' f" u- U

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【文／賴筱凡】
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前言
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9 f' c/ u: `4 N0 B5 P' I蘋果、宏達電專利訴訟上演大和解，宏達電股價漲停一天後又跌停。一紙蘋果、宏達電十年專利相互授權合約，恐怕才是這樁和解案背後的關鍵。" J8 \9 p4 L7 D. c5 z

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0 n3 {0 Z8 V& P5 G上個周末，全球科技業最大的消息，無疑是蘋果、宏達電的訴訟案和解，不僅所有訴訟案全部撤銷，未來十年蘋果、宏達電的專利還將相互授權，讓宏達電周一股價直接跳空漲停鎖死，隔日卻跌停。外資也已經開始敲算盤，「別高興得太早，專利授權費的衝擊，才正要來。」' `6 d. x& A% Z$ l9 N* S8 Z6 h

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! Z& c& ]$ u" q, n看著宏達電股價直衝漲停，但外資分析師卻怎麼也笑不出來，儘管宏達電執行長周永明與蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表的聲明，都宣稱雙方和解將讓彼此可以更專心在產品研發，卻對和解細節隻字未提。
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+ s# ~8 M+ Q% ^蘇格蘭皇家證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，「假設每支宏達電手機要付給蘋果的專利授權費用是五至十美元，對宏達電毛利率將是一大衝擊。」
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% l) T4 G6 o. w1 W問題不在蘋果
8 X/ z1 W' ^2 m' {消費者不買單才是關鍵* X3 C: m/ O4 r, t/ J2 w

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! H) S( R0 s, K0 w# C6 R  J去年開始，宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解，先是宏達電砸近百億元買威盛子公司，就為布局專利訴訟，接著七月，美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）初步裁決宏達電侵權，只是宏達電不服判決，又再繼續上訴。
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戰火延燒到今年五月，美國海關直接扣留了宏達電三款手機，衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間，種種因素影響下，原本訂出一○五○億元的單季銷售目標，硬是跳票，最後僅達九一○億元。* o/ j; a7 r3 ^3 y9 M  v

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後續就像骨牌效應，宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元，到今年第四季，營收可能只剩六百億元，一名外資分析師解讀這些數字：「宏達電今天會變這樣，其實不是蘋果專利訴訟影響，重點是它做出的手機，消費者的購買意願不夠強。」
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, `# \/ K+ B% [3 u  ]- T6 b他直言，宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成，根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。
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# x; h( z5 B( g/ A若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊，大概只有第二季被海關扣留，影響銷量，「但那不過短短兩周時間，我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說，那一季，宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。  Y) }% Z( A0 Y

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縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟，但看在王萬里眼中，這根本算不了什麼大利多，「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之，這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用，或者之前曾提列過的費用，有機會回沖。
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: h3 I' D# q6 }; [每支手機多付五美元
4 s( `8 j  l0 C9 h宏達電平均單價就少二○％
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另一方面，真正讓外資分析師冒冷汗的，主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
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7 l* i% L, i; ~其實，早在蘋果之前，宏達電就已支付專利授權金給微軟，每支手機費用高達五美元，「Android平台看似是免費給所有人使用，可是踩到微軟的專利，宏達電同樣得乖乖付錢給微軟，蘋果也是一樣。」王萬里分析，目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機，就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。
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五美元聽起來不多，但反映在宏達電的利潤上，卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九．一四億元、全球銷售量七三○萬支計算，宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三．一五元（約二十三美元），倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果，每支手機能賺的錢就剩十八美元，一口氣縮水兩成。
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「更嚴重的是，宏達電的ＡＳＰ（平均銷售單價）一直往下掉，現在成本又多遞增五美元，毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示，一年前，宏達電每支手機的營業利益還有四十美元，現今卻只剩二十三美元。
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計算機敲到這，王萬里搖了搖頭，「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元，可是宏達電做一支Android手機，光專利授權要付給微軟五美元，再付給蘋果五美元，Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」1 ^/ e/ a4 i! S0 e) [

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更何況，短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏，可預見的是每支手機售價只會往下走，不會往上增，「目前我看不到（宏達電）好的理由啊！」這項專利訴訟和解案，看似對宏達電是利多，但在王萬里的解讀裡，卻是令人冒汗的開端。
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! z& u4 S$ e+ t- s(今周刊)
作者: phantom    時間: 2012-11-20 05:59
歐陽大早:3 W  O* V& b; F: A2 V: R0 {4 H: O1 n# [
這種說法純屬猜測...., ]1 G+ ]. H* C. g) R: E
先猜一個結果2 J; d; A) ]: h& I9 w! C) i
然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由..9 X; F: v. I' C# t8 F
有強迫幻想症的現象..
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 06:01
phantom 發表於 2012-11-20 05:59 ! P. l1 @0 |7 q- j7 m1 m
歐陽大早:& e: ~) A  H  @& s# T
這種說法純屬猜測....9 v% q- f3 Y* s
先猜一個結果

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作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 06:07
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
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作者: 凡夫俗子    時間: 2012-11-20 08:56
歐陽 發表於 2012-11-20 06:07 4 ]- r8 J# R( J
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
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...
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所言甚是!8 f$ o, P  H# S6 n" q, m4 h

% t0 c( r. A; W  ?9 b, a7 _但至少設下停損點‧
作者: phantom    時間: 2012-11-20 19:22
歐陽 發表於 2012-11-20 06:07 9 m/ ?# K$ y9 Y+ N0 Q# Z9 r% E
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」$ X0 [, X; \5 I- E

2 g, {. w3 }3 L4 L3 ]# J ...

6 o9 B! [+ z7 B專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術
& d- S4 p1 f6 V( \9 A% x懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所擁有的那些專利技術. s8 e" W/ E! C) I# I
所以外人只能用猜的3 C9 @! w. Q. n; D" O! y. p+ `
本案的和解內容局外人都不清楚
0 Y0 M  c1 l& P% n$ U$ h' Q至於專利授權金，有可能是apple付給hTC,也可能是hTC付給APPLE
2 f+ n2 d' M" yhTC與VIA有非常頂尖的專利律師,而且還是年輕的女生
" ?. f: [4 u3 G; }) g可以與APPLE和解,真的非常不簡單1 i& ]: o& {5 ?+ R: x
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若是APPLE要求很高的授權金,讓hTC到最後如同一般分析師所說的那樣活不下去
& j" ?& ]( I1 E; N0 s5 o) E那麼APPLE就少了一個競合的伙伴,對APPLE來講不見得是好事
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 20:54
phantom 發表於 2012-11-20 19:22 9 n1 [' [/ D# q3 Z; p# {3 X) `
專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術/ k5 \' b+ L6 _5 t
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所 ...
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專業



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