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標題: 宏達電贏了面子輸了裡子？ [列印本頁]
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 05:44
標題: 宏達電贏了面子輸了裡子？
宏達電贏了面子輸了裡子？: q5 `. C% E; O; a  `

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【文／賴筱凡】3 ~8 R* g; v+ U7 s' J
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前言3 z% L0 C7 s* v5 b3 N$ v
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蘋果、宏達電專利訴訟上演大和解，宏達電股價漲停一天後又跌停。一紙蘋果、宏達電十年專利相互授權合約，恐怕才是這樁和解案背後的關鍵。
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上個周末，全球科技業最大的消息，無疑是蘋果、宏達電的訴訟案和解，不僅所有訴訟案全部撤銷，未來十年蘋果、宏達電的專利還將相互授權，讓宏達電周一股價直接跳空漲停鎖死，隔日卻跌停。外資也已經開始敲算盤，「別高興得太早，專利授權費的衝擊，才正要來。」- V: K0 V6 \. R  A# C' Y* s; d' C7 Q" a

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% _0 @- A! t  d6 g4 H' x4 d看著宏達電股價直衝漲停，但外資分析師卻怎麼也笑不出來，儘管宏達電執行長周永明與蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表的聲明，都宣稱雙方和解將讓彼此可以更專心在產品研發，卻對和解細節隻字未提。
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蘇格蘭皇家證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，「假設每支宏達電手機要付給蘋果的專利授權費用是五至十美元，對宏達電毛利率將是一大衝擊。」
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問題不在蘋果
9 O* s+ c2 p# z4 J! Z消費者不買單才是關鍵# P! F" h& Y* W( F  N- H- l0 K5 q
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去年開始，宏達電與蘋果的專利訴訟戰爭打得難分難解，先是宏達電砸近百億元買威盛子公司，就為布局專利訴訟，接著七月，美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）初步裁決宏達電侵權，只是宏達電不服判決，又再繼續上訴。
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戰火延燒到今年五月，美國海關直接扣留了宏達電三款手機，衝擊宏達電當年度的旗艦機One系列上市時間，種種因素影響下，原本訂出一○五○億元的單季銷售目標，硬是跳票，最後僅達九一○億元。
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後續就像骨牌效應，宏達電的單季業績從九一○億元、七○二億元，到今年第四季，營收可能只剩六百億元，一名外資分析師解讀這些數字：「宏達電今天會變這樣，其實不是蘋果專利訴訟影響，重點是它做出的手機，消費者的購買意願不夠強。」0 o! y0 L) }# E

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1 V9 P1 m1 ~: S0 R) E他直言，宏達電市值在短短一年內大幅蒸發超過八成，根本問題在於宏達電的手機無法打動消費者。
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若真要計算蘋果專利訴訟的衝擊，大概只有第二季被海關扣留，影響銷量，「但那不過短短兩周時間，我們也緊急修改了設計。」宏達電內部人士說，那一季，宏達電銷售量仍有九三○萬支之譜。
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4 _2 ?% \6 M/ P% p3 |3 G4 j* u' v縱使蘋果撤銷對宏達電的所有專利訴訟，但看在王萬里眼中，這根本算不了什麼大利多，「那不過是消除了宏達電提列訴訟費用的不確定因素而已。」換言之，這頂多意味宏達電第四季不用再提列訴訟費用，或者之前曾提列過的費用，有機會回沖。
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+ W$ i6 t, `, H9 |4 t- `4 P每支手機多付五美元1 M( U& r/ d6 ]' {+ X6 r, Z, V% e
宏達電平均單價就少二○％
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另一方面，真正讓外資分析師冒冷汗的，主要在蘋果、宏達電雙方專利授權的那張十年合約。熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」' @6 ]6 S0 |& r0 Z
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其實，早在蘋果之前，宏達電就已支付專利授權金給微軟，每支手機費用高達五美元，「Android平台看似是免費給所有人使用，可是踩到微軟的專利，宏達電同樣得乖乖付錢給微軟，蘋果也是一樣。」王萬里分析，目前外資估算宏達電每賣出一支Android手機，就要付給蘋果五至十美元的專利授權金。
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五美元聽起來不多，但反映在宏達電的利潤上，卻是一大衝擊。以宏達電第三季營業利益四十九．一四億元、全球銷售量七三○萬支計算，宏達電每賣一支手機的營業利益約為六七三．一五元（約二十三美元），倘若宏達電又要從中扣除五美元給蘋果，每支手機能賺的錢就剩十八美元，一口氣縮水兩成。: }2 }" n' k8 M

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「更嚴重的是，宏達電的ＡＳＰ（平均銷售單價）一直往下掉，現在成本又多遞增五美元，毛利率一定不會好看。」一名外資分析師表示，一年前，宏達電每支手機的營業利益還有四十美元，現今卻只剩二十三美元。+ R/ g+ x  `% O5 X
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計算機敲到這，王萬里搖了搖頭，「一支微軟手機要支付作業系統軟體費用差不多是十至十五美元，可是宏達電做一支Android手機，光專利授權要付給微軟五美元，再付給蘋果五美元，Android平台免費的優勢幾乎都沒了。」
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更何況，短期內宏達電的產品策略將往中、低價手機靠攏，可預見的是每支手機售價只會往下走，不會往上增，「目前我看不到（宏達電）好的理由啊！」這項專利訴訟和解案，看似對宏達電是利多，但在王萬里的解讀裡，卻是令人冒汗的開端。; R% }$ r3 S- v# g, d$ v2 P( G$ j- C7 _

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(今周刊)
作者: phantom    時間: 2012-11-20 05:59
歐陽大早:
: u: I2 ~, n" Y) c4 C這種說法純屬猜測....# U  C4 Z. y9 y# N
先猜一個結果
* f0 ]. w* I* _0 M3 p1 I然後再去猜造成這個自己猜出來的結果的理由..' C! e6 T$ M: u; m9 ~
有強迫幻想症的現象..
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 06:01
phantom 發表於 2012-11-20 05:59 $ O( @' Q  \$ M! `- i% y  ]
歐陽大早:2 c4 x5 C# Q$ J5 a7 V" J- A! m7 c
這種說法純屬猜測....
5 i! E7 Y7 l' V先猜一個結果
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作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 06:07
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」( p$ Y  q) T3 B0 [  u

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作者: 凡夫俗子    時間: 2012-11-20 08:56
歐陽 發表於 2012-11-20 06:07
0 i  k& g- U4 G' R: P; n3 P4 X9 G熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
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所言甚是!& g( ^2 F+ J5 `% |6 ?

, ?' ]5 Z; ~: c; A但至少設下停損點‧
作者: phantom    時間: 2012-11-20 19:22
歐陽 發表於 2012-11-20 06:07 4 S# m  k% I' ?" E  T& l2 M
熟悉專利訴訟的律師解讀，「雙方和解固然是好事，可是藏在背後的專利授權金，才是重頭戲。」
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...
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專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術# C: Z: S% O2 g4 X- {
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所擁有的那些專利技術
+ h2 m5 G. x7 M- _所以外人只能用猜的- u) {: I9 L! `# N8 p: [
本案的和解內容局外人都不清楚/ D8 w& [, E; b, n9 Q& |
至於專利授權金，有可能是apple付給hTC,也可能是hTC付給APPLE6 v9 N/ g, |% l: R
hTC與VIA有非常頂尖的專利律師,而且還是年輕的女生5 d' H2 h, e- F$ T+ L% R
可以與APPLE和解,真的非常不簡單
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: j4 h) c0 i  J2 m4 r& _若是APPLE要求很高的授權金,讓hTC到最後如同一般分析師所說的那樣活不下去; ~' N/ P* |* r+ U: L
那麼APPLE就少了一個競合的伙伴,對APPLE來講不見得是好事
作者: 歐陽    時間: 2012-11-20 20:54
phantom 發表於 2012-11-20 19:22 ! B4 S* t0 L1 n; j+ Z
專利訴訟的難度非常的高,懂法律的不見的懂技術6 ?$ H* E' ^' D, X+ B' s
懂技術的又不見得懂hTC擁有的那些專利技術,也不懂APPLE所 ...

$ i1 W4 Y5 C3 F% q. t專業



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