iBeta 愛北大論壇

標題: 夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高 [列印本頁]
作者: 歐陽    時間: 2012-5-22 07:58
標題: 夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高
夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高/ p: u" W9 K7 D. c# E* ~" ~
! r6 j" F+ _( r6 C; Z8 |' S
[attach]85346[/attach]+ t) J: n3 [0 ]2 m" u' W4 E

: r6 \- \9 V5 M1 ~5 i4 ^( t
0 I* B( Z6 r1 y/ d& Q- d: e
! c9 N2 N( K. f9 L6 a, m% c+ R1 W! s& Z; m
聚集眾英雄演出，《復仇者聯盟》票房寫下佳績，迪士尼股價也創下新高，整合娛樂、媒體與科技，迪士尼可望更攀高峰。
/ _. N5 H1 C0 E6 B
# U9 r9 S( o6 ^/ Y, g% Y. S文．林荺騏 攝影．鄭暐琪
6 l6 X0 O' j1 O) |2 b; q% W. J( ^7 t+ H2 Z+ D1 P1 b$ N3 ^
迪士尼(Disney)的一切都是由一隻老鼠開始的！
0 y* {5 {; v. G. T& Q( G
$ i/ V. W. S- n5 {/ J這隻老鼠不但不會過街人人喊打，而且還樂於擁有。他就是米奇，誕生於一九二八年，至今已八十四高齡，他是好萊塢星光大道上第一位非人的明星。
; C& f) G1 G) B, s
, L4 L4 ]$ a# k7 ]: m「It all started with a mouse!」是迪士尼創辦人華特．迪士尼生前常說的一句話。
4 n: [+ q% S6 j3 b
. }$ e7 K( r0 a. H米奇之於迪士尼，就如星條旗代表美國般之鮮明。其鮮明印象深植於全世界老老少少民眾。當然，迪士尼所創造之卡通人物不僅只有米奇，還有白雪公主、獅子王、小鹿斑比、小飛象等，實在不勝枚舉。但，提到迪士尼，直接聯想到的就是米奇，可說是迪士尼最佳代言人。
+ i9 M! _! I/ F, E7 a8 j% P' A
( v7 D& Z. A' K米奇為首的卡通事業 ) y: n* c2 J5 Z$ }: O" q. v- V/ Y

# R7 j- w& c/ f) g米奇影視雙棲，以其為主角的卡通電影多次成為奧斯卡最佳動畫，後來紙本漫畫推出亦相當受歡迎。除了卡通角色，以其為名的周邊商品亦廣受歡迎，從玩偶到手錶等應有盡有，舉凡生活用品、流行服飾、教育書籍、文具，米奇的身影無所不在。
. _8 L1 }( x9 J1 e% O) t3 @# k0 T- Q! l* c* _
根據維基百科資料，雖處在大蕭條期間，米奇相關商品在一九三四年亦有六十萬美元銷售(註：此期間美國ＧＤＰ由一九二九年一○三六億美元跌到一九三三年的五六四億美元)。( |. h" t& d$ M) a) ?/ A* l

# p2 c, q0 \% d2 o  J+ w/ |3 @台新投顧總經理莊明書表示，自一九八○年(有資料以來)，淨利約五百億美元，獲利年複合成長約一二％。金融海嘯時，二○○八、二○○九兩年淨利分別衰退六％、二五％，不過二○一○年隨即重回獲利。可見以米奇為首的迪士尼獲利能力始終強勁。
! v8 b( C3 j, D. n5 k- z
3 O  i) v/ ]# j( l% X: ]近年來，米奇角色也進入遊戲世界，以科技方式現身。迪士尼擁有米奇的商標權，因此可持續受惠於全球需要推出以米奇為圖像的商品。
2 K& j; {8 n  n4 U& _8 @
2 X; N- D: [* O: C5 k( x兆豐投信美股研究員杜昱成表示，根據迪士尼財報，其營收近十年平均每年有五％成長，近兩年更有近六．四％年成長率，去(二○一一)年全年營收已達四○九億美元。迪士尼擁有許多著名卡通角色，靠著這些卡通角色所帶動的相關銷售，近兩年都有一○％以上的年成長，去年達到三十億美元。
; C8 s) \: q0 Q% ~  u& h- A3 @" v! U
迪士尼成功把夢想變成鈔票，藉由卡通動畫、樂園、電影，把迪士尼的事業推上高峰，去年全球品牌排名第九名。5 m& Y. c, g( E% f. h
; [3 Z9 f& p! |, D
但歷經九一一事件、金融海嘯，再加上娛樂環境的轉變，迪士尼的經營也遇上瓶頸。
8 F2 {( d* f: H- B/ W' v0 J' ]# Y8 {4 d) c
英雄齊聚 打造復仇者聯盟
2 Z2 L- A8 B4 B6 T+ K. |+ \6 F& O0 K# S/ C* V. x7 f/ D* }
以電影來說，迪士尼已經連續兩年在三月推出大成本電影卻慘遭賠錢命運，繼去年的《搶救老媽大作戰》賠七千萬美元，今年的科幻片《異星戰場：強卡特戰記》更是慘賠兩億美元，可能創下單一電影虧本紀錄。也導致電影部門董事長羅斯(Rich Ross)辭職。
4 s7 P$ p1 u, e; w3 n" j# H$ w8 d1 H) R
二○○九年八月三十一日，迪士尼宣布以四十億美元買下驚奇娛樂(Marvel Entertainment)，這也是迪士尼繼二○○六年以七十四億美元買下皮克斯動畫工作室(Pixar AnimationStudios)後，最大的併購案，迪士尼希望藉此打開男性的市場。
  X, S# X" m. R7 r3 p$ \6 |
5 i2 H# r+ T8 A, I# B) d此舉讓蜘蛛人、綠巨人浩克、鋼鐵人等英雄成了米奇的師弟，驚奇娛樂旗下擁有五千名左右的角色，這些英雄們都因此成為迪士尼的一員。
1 P; @) h' n' A" R' P) y/ A1 m& ]- d# J; |《理財周刊》. N5 J+ @* F; p$ M% t+ D
作者: 歐陽    時間: 2012-5-22 23:16




歡迎光臨 iBeta 愛北大論壇 (https://forum.ibeta.tw/) Powered by Discuz! X2.5