iBeta 愛北大論壇
標題:
夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高
[列印本頁]
作者:
歐陽
時間:
2012-5-22 07:58
標題:
夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高
夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高
1 y( i `( Q) s8 B9 Q( G
$ p5 D5 G# o, t% t
[attach]85346[/attach]
& ~, o; x6 w' y
9 Z' ~8 Z; h6 ^. v, T2 O; H
! f1 L9 ?8 g8 ~: d# m3 w e
( m' z& A' c" m- f) u& j
, p- }" e) m& w. m! g
聚集眾英雄演出，《復仇者聯盟》票房寫下佳績，迪士尼股價也創下新高，整合娛樂、媒體與科技，迪士尼可望更攀高峰。
) I/ O& [1 _ \/ v
b: c# q& J% d# Z1 P
文．林荺騏 攝影．鄭暐琪
9 q" B; l4 e6 b3 W
: }9 B$ | Q6 N: K# T) z
迪士尼(Disney)的一切都是由一隻老鼠開始的！
- V, T. R1 K$ P1 ?9 g# ]1 g
) ^) ^' U$ ?# A1 I. ]$ r
這隻老鼠不但不會過街人人喊打，而且還樂於擁有。他就是米奇，誕生於一九二八年，至今已八十四高齡，他是好萊塢星光大道上第一位非人的明星。
( r4 ]- A3 x2 r8 k# D6 W& j8 U
5 A; t8 @# I+ Z$ N% q- v& L c* @
「It all started with a mouse!」是迪士尼創辦人華特．迪士尼生前常說的一句話。
8 j1 I) M% c7 Q9 u: N
! ~! j4 a, ?' e2 j! j: j
米奇之於迪士尼，就如星條旗代表美國般之鮮明。其鮮明印象深植於全世界老老少少民眾。當然，迪士尼所創造之卡通人物不僅只有米奇，還有白雪公主、獅子王、小鹿斑比、小飛象等，實在不勝枚舉。但，提到迪士尼，直接聯想到的就是米奇，可說是迪士尼最佳代言人。
. G8 T6 s. Y! E; z4 a1 V
3 E$ R+ c- @/ M: t4 J3 o' u: c
米奇為首的卡通事業
2 A* m6 X, s& y# @. e7 |
' @& h+ o/ Z2 B) D! ]
米奇影視雙棲，以其為主角的卡通電影多次成為奧斯卡最佳動畫，後來紙本漫畫推出亦相當受歡迎。除了卡通角色，以其為名的周邊商品亦廣受歡迎，從玩偶到手錶等應有盡有，舉凡生活用品、流行服飾、教育書籍、文具，米奇的身影無所不在。
! g* d) p* o3 b8 i& W& d
0 f1 e' J/ |. |" t: `
根據維基百科資料，雖處在大蕭條期間，米奇相關商品在一九三四年亦有六十萬美元銷售(註：此期間美國ＧＤＰ由一九二九年一○三六億美元跌到一九三三年的五六四億美元)。
4 `9 k1 G5 [+ \+ r
3 ~" \( \9 x! d7 g% Y* z
台新投顧總經理莊明書表示，自一九八○年(有資料以來)，淨利約五百億美元，獲利年複合成長約一二％。金融海嘯時，二○○八、二○○九兩年淨利分別衰退六％、二五％，不過二○一○年隨即重回獲利。可見以米奇為首的迪士尼獲利能力始終強勁。
4 L& |$ o$ g5 X5 L
( J" O; h6 D2 n0 Y* p. M. [+ F9 Z
近年來，米奇角色也進入遊戲世界，以科技方式現身。迪士尼擁有米奇的商標權，因此可持續受惠於全球需要推出以米奇為圖像的商品。
I+ m% X+ e% O2 X1 w: H7 i
0 ~5 H( v! @( x3 P' U3 l
兆豐投信美股研究員杜昱成表示，根據迪士尼財報，其營收近十年平均每年有五％成長，近兩年更有近六．四％年成長率，去(二○一一)年全年營收已達四○九億美元。迪士尼擁有許多著名卡通角色，靠著這些卡通角色所帶動的相關銷售，近兩年都有一○％以上的年成長，去年達到三十億美元。
: p% b' @9 X5 F2 q
& M8 ?7 t& }# T
迪士尼成功把夢想變成鈔票，藉由卡通動畫、樂園、電影，把迪士尼的事業推上高峰，去年全球品牌排名第九名。
: x1 a1 D( J" j0 O5 M; n5 {# [
- L! y6 o0 p9 ~ s4 _
但歷經九一一事件、金融海嘯，再加上娛樂環境的轉變，迪士尼的經營也遇上瓶頸。
) l# J0 z q! W: u2 J+ a
8 U& c5 S3 r- @- P* c1 {- g
英雄齊聚 打造復仇者聯盟
. O7 e8 K! M9 M
7 B" M+ A4 f! Z& P3 W9 q
以電影來說，迪士尼已經連續兩年在三月推出大成本電影卻慘遭賠錢命運，繼去年的《搶救老媽大作戰》賠七千萬美元，今年的科幻片《異星戰場：強卡特戰記》更是慘賠兩億美元，可能創下單一電影虧本紀錄。也導致電影部門董事長羅斯(Rich Ross)辭職。
; n7 S, N3 g0 b; `5 y
, S3 I) h9 }, I3 {5 A
二○○九年八月三十一日，迪士尼宣布以四十億美元買下驚奇娛樂(Marvel Entertainment)，這也是迪士尼繼二○○六年以七十四億美元買下皮克斯動畫工作室(Pixar AnimationStudios)後，最大的併購案，迪士尼希望藉此打開男性的市場。
7 e+ V# k: a e; g( t* ]
. @, ] E/ v6 ?
此舉讓蜘蛛人、綠巨人浩克、鋼鐵人等英雄成了米奇的師弟，驚奇娛樂旗下擁有五千名左右的角色，這些英雄們都因此成為迪士尼的一員。
; V) n# I6 K% ^- P
《理財周刊》
' c* Y. z# T% G7 H. }
作者:
歐陽
時間:
2012-5-22 23:16
歡迎光臨 iBeta 愛北大論壇 (https://forum.ibeta.tw/)
Powered by Discuz! X2.5
