iBeta 愛北大論壇

標題: 夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高 [列印本頁]
作者: 歐陽    時間: 2012-5-22 07:58
標題: 夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高
夢想印鈔機迪士尼 藉復仇者聯盟再攀新高
' r; O, z( {5 G! O+ B+ _$ y3 o  G! ]% d' O: Z+ ]- i: p9 I
[attach]85346[/attach]$ X) X4 ~: X$ a+ u1 b. r
# k! m% c1 _1 V" f: W
& U2 U) ]! J; q' n

* N/ V3 X; K8 ~' `
8 d4 V, r) P6 Z  _/ d7 a聚集眾英雄演出，《復仇者聯盟》票房寫下佳績，迪士尼股價也創下新高，整合娛樂、媒體與科技，迪士尼可望更攀高峰。  Q  }1 x2 i. U. b2 C. m

+ c, {7 u" Q; J文．林荺騏 攝影．鄭暐琪
3 [* a( I. {9 J# d" n2 x
7 K9 E7 p. e, t4 v2 @迪士尼(Disney)的一切都是由一隻老鼠開始的！
, f, y2 A, ^  m
7 k1 q7 e2 y* v* n- e* l- p這隻老鼠不但不會過街人人喊打，而且還樂於擁有。他就是米奇，誕生於一九二八年，至今已八十四高齡，他是好萊塢星光大道上第一位非人的明星。. o4 z. [2 b# T- i, e
7 g8 I! }; z: r" u3 l4 `7 _0 M
「It all started with a mouse!」是迪士尼創辦人華特．迪士尼生前常說的一句話。# o! B: N0 z5 Z

! \6 f; d* O7 q' ~米奇之於迪士尼，就如星條旗代表美國般之鮮明。其鮮明印象深植於全世界老老少少民眾。當然，迪士尼所創造之卡通人物不僅只有米奇，還有白雪公主、獅子王、小鹿斑比、小飛象等，實在不勝枚舉。但，提到迪士尼，直接聯想到的就是米奇，可說是迪士尼最佳代言人。
) {/ I  |+ ]* e% x; |' [5 ]4 K+ y
+ q; Y: @! V$ c$ l, @" U米奇為首的卡通事業
0 \: {' {! ?' {* o8 l* X% B& N8 k$ {
9 X- V, V  D0 ~  b3 t6 D' g7 a2 \米奇影視雙棲，以其為主角的卡通電影多次成為奧斯卡最佳動畫，後來紙本漫畫推出亦相當受歡迎。除了卡通角色，以其為名的周邊商品亦廣受歡迎，從玩偶到手錶等應有盡有，舉凡生活用品、流行服飾、教育書籍、文具，米奇的身影無所不在。
8 T1 C- c% E% n3 T& u8 C/ W) N! }* M% Y2 S2 Z8 k: P! c2 B
根據維基百科資料，雖處在大蕭條期間，米奇相關商品在一九三四年亦有六十萬美元銷售(註：此期間美國ＧＤＰ由一九二九年一○三六億美元跌到一九三三年的五六四億美元)。) _9 ~* D9 Y- M3 D

  a. A, P) P8 z  O0 p9 G) E台新投顧總經理莊明書表示，自一九八○年(有資料以來)，淨利約五百億美元，獲利年複合成長約一二％。金融海嘯時，二○○八、二○○九兩年淨利分別衰退六％、二五％，不過二○一○年隨即重回獲利。可見以米奇為首的迪士尼獲利能力始終強勁。% N: e+ }8 a" w' E3 k

0 J- m$ X7 m- J' b2 K, u0 R$ I% u近年來，米奇角色也進入遊戲世界，以科技方式現身。迪士尼擁有米奇的商標權，因此可持續受惠於全球需要推出以米奇為圖像的商品。% V: M, B) W1 k4 _
8 Y# y7 i" I6 X  e. w
兆豐投信美股研究員杜昱成表示，根據迪士尼財報，其營收近十年平均每年有五％成長，近兩年更有近六．四％年成長率，去(二○一一)年全年營收已達四○九億美元。迪士尼擁有許多著名卡通角色，靠著這些卡通角色所帶動的相關銷售，近兩年都有一○％以上的年成長，去年達到三十億美元。
% C4 ?& V3 U& [( h' v! r& s2 D% d9 J+ g( W; F
迪士尼成功把夢想變成鈔票，藉由卡通動畫、樂園、電影，把迪士尼的事業推上高峰，去年全球品牌排名第九名。
* h3 i8 @0 Z: j
' O. g1 }( u- F: w* |) q$ c0 `) F, N但歷經九一一事件、金融海嘯，再加上娛樂環境的轉變，迪士尼的經營也遇上瓶頸。
% Q2 \1 q3 C, w7 y. r5 a6 d6 ^9 N7 E/ q# p
英雄齊聚 打造復仇者聯盟 $ n4 d# t. `& P/ d9 F5 }
- ~/ E9 W# z( u" W1 f; C
以電影來說，迪士尼已經連續兩年在三月推出大成本電影卻慘遭賠錢命運，繼去年的《搶救老媽大作戰》賠七千萬美元，今年的科幻片《異星戰場：強卡特戰記》更是慘賠兩億美元，可能創下單一電影虧本紀錄。也導致電影部門董事長羅斯(Rich Ross)辭職。& N2 o) v7 [: x1 a* ~

/ z- N) B7 g) c1 t. j1 y8 S二○○九年八月三十一日，迪士尼宣布以四十億美元買下驚奇娛樂(Marvel Entertainment)，這也是迪士尼繼二○○六年以七十四億美元買下皮克斯動畫工作室(Pixar AnimationStudios)後，最大的併購案，迪士尼希望藉此打開男性的市場。
  X. m) r) E- O: U$ N) K! o% Z4 F; Y4 ~. x
此舉讓蜘蛛人、綠巨人浩克、鋼鐵人等英雄成了米奇的師弟，驚奇娛樂旗下擁有五千名左右的角色，這些英雄們都因此成為迪士尼的一員。- M; [: c  ^( t' N
《理財周刊》
  p$ K5 P1 o: |. ?# I
作者: 歐陽    時間: 2012-5-22 23:16




歡迎光臨 iBeta 愛北大論壇 (https://forum.ibeta.tw/) Powered by Discuz! X2.5