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標題: 解構貝佐斯，破解亞馬遜成功之道 [列印本頁]
作者: 歐陽    時間: 2014-5-11 13:50
標題: 解構貝佐斯，破解亞馬遜成功之道
解構貝佐斯，破解亞馬遜成功之道: M8 Y! L$ {1 Q: e# z

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0 d$ [/ k  v$ F9 L& K' A( {【作者：林士蕙】4 G+ h, ^% l. r9 ~$ J1 I
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一間什麼都賣的網站，憑什麼成為全球電商產業龍頭？靈魂人物貝佐斯的致勝關鍵是什麼？他與下屬如何互動？又有哪些獨到經營祕訣？: r8 Y! k& ]# ~: e

. A% x4 m$ B' r& C& Y5 i解構貝佐斯1〉致勝心法
/ T( _: ^" ?' ^" z7 S; R模仿A咖再超越，逼對手回頭學習他1 o0 g+ ~, N1 s: d
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亞馬遜雖是奠基西雅圖的軟體產業公司，以購書網站出發的科技公司，實際上，它革的卻是全球零售業的命。
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這革命的起點，就從了解對手開始。貝佐斯一路模仿美國最成功的兩大傳統零售商，沃爾瑪（Walmart）、好市多（Costco），終於成功找出自己的模式，靠的是深度學習再超越。
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首先亞馬遜主張低價、無所不賣的商品策略，就是向好市多創辦人辛尼格（Jim Sinegal）取經。
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, ^2 h% w: I1 b+ q5 }他學好市多〉推低價限量品，鞏固忠誠度) F! t( ^9 D1 s4 X$ Z
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網路泡沫化後的2001年，貝佐斯警覺亞馬遜營運出現潛在危機。當時，網站出售的商品有一半是書籍，可是，紙本書卻因網路免費內容出現，銷量逐漸下滑，已經到了必須要創新的關鍵時刻。* x# ?5 K4 Y0 j: m, W. K! Z

# m  @* x  a+ I! E& S於是，他某天約了好市多創辦人辛尼格見面，商談合作可能，其實更重要的是，探聽好市多的經營祕訣。
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& y) _4 P3 Z- |( Z: F& @這才知道，好市多一向秉持低價，卻能維持獲利的原因，在於倉庫長期維持高達4000種限量新品，讓顧客來店裡會有尋寶的好心情，維持住忠誠度。公司的毛利，主要靠會員年費來回收。8 @. L7 i* Z" X% t9 P9 X
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辛尼格主張，只要供應商發現甚麼都賣得掉，下次就願意用更優惠的底價進貨。即便低價，對好市多的獲利卻是正面循環。/ A5 x: S7 @1 }
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貝佐斯回公司後，立即和團隊腦力激盪，找出屬於亞馬遜的正面獲利循環。結論是，亞馬遜網站應該無所不賣，儘量引進賣家商品，因為當商品賣得愈來愈多，量愈大，亞馬遜的物流中心與資料中心就能夠發揮更大的經營效能，整體的成本也壓低了，就強打比同業低價的策略，仍舊獲利。; R. _# B) j7 p. E+ j

+ L0 u1 F0 Y' l& a# I從那時起，亞馬遜不再把重心放在賣書上，積極尋找更多樣的商品，非主流利基型商品也不排斥，同時強打低價，走出新路。如今，亞馬遜的網站上有超過一億種商品。而當初超過一半營收的紙本書，在2010年已經輸給了自己經營的Kindle平台上電子書業績。2 D9 J+ u7 F' K5 S

4 p7 O; Y! l8 b. H1 D  s至於亞馬遜的物流科技，也早已達到Google等矽谷公司都讚歎的地步。貝佐斯在2014年4月，透過給股東公開信驕傲宣布，公司研發已久的無人飛機PrimeAir快遞服務，已經實際運作中，現在30分鐘就包準送貨到府！  m1 r) h: E: e& G( r1 W% {

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〈遠見雜誌
作者: davidtso    時間: 2014-5-11 22:32
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business cae 心法有了，但要複製也很難，像股票一樣，大家都知買低賣高，但沒幾人做得到+ o" A9 G- N) `) f" W% g




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