iBeta 愛北大論壇
標題:
F-麗豐斥資4億建台二廠 年營收5年挺進50億元
[列印本頁]
作者:
歐陽
時間:
2013-12-5 06:24
標題:
F-麗豐斥資4億建台二廠 年營收5年挺進50億元
F-麗豐斥資4億建台二廠 年營收5年挺進50億元
/ Y5 ?* y* z! h/ E$ \4 r6 u; l. Q
9 w9 t4 M% g' e# I. q s/ b; d: c* J9 v
' a, M, b, R; R z5 o7 S
7 ]5 f: U, V, P5 f H% ? q5 l* O/ t
[attach]238743[/attach]
' d9 |( c. v8 Y# K# L5 f$ ?
" l o* s( \9 b% z# f; x q( e: N' `
7 R/ p7 ?) [1 X5 U" o8 c1 U. t
' P0 F; C- H' s, @; v/ `: u
) u- T- `) c' `: X/ |3 c
" D V2 _% }7 A% I
文．陳春霖 攝影．鄭暐琪
+ ]! P/ M! Z+ V' X" U
1 r% d) N) k; l- \( ]7 x
雄踞兩岸美容連鎖店龍頭的F-麗豐，十一月二十七日上市，董事長陳碧華表示明年電子商務啟動，會是未來業績增長動能。
1 @: p4 k% a5 j8 z w: `9 J1 H" p, Q
' ^$ x, o' f2 e) D
在中國大陸專注經營美容服務、從產品研發製造到克麗緹娜連鎖門市廠F-麗豐(4137)，十一月二十七日掛牌上市，董事長陳碧華表示，明(2014)年仍將朝大陸二、三線城市新增四百～六百家服務門市據點外，也將籌建電子商務事業部，虛實整合擴大營收規模。
- A |" @& k3 n+ ?) x. d8 `" |
1 G( J, ?- y4 d' P, u
大陸美容連鎖尚有40％成長空間
0 h1 K: {6 _' i( h0 {" P. F3 G
) C, s8 }: P% |
另外，陳碧華指出，已經斥資四億元在台灣新竹籌建集環保、節能現代化新廠，將支應東南亞市場以及大陸第二品牌的產能需求。未來五年營收規模朝五十億元目標挺進。以下是專訪概要：
$ X$ C: V3 P' J+ }* g( s: o
《理財周刊》問(以下簡稱問)：請說明公司各項產品營收占比以及核心競爭力？未來大陸美容市場發展概況與布局策略？
7 y) W H0 E) m$ A% W
7 p+ t5 H% }( S) {/ @
陳碧華答(以下簡稱答)：現各項產品以居家占營收比重最高達四五％，其次是院裝占四三％、身體占六％、其他占五％、芳香占一％。
a. c H! v- ~' t, W& [1 M
) V/ v- D( ?9 H" ]0 P
F-麗豐早於一九九七年進駐上海，一九九九年上海店開幕，從研發、製造到三千餘門市據點，在大陸市占達30％，幾乎一線城市都布滿經營據點，期間訓練出來的美容師高達四、五十萬人，這樣的營運模式，早已建立進入門檻，不管新進或現有競爭者都很難追趕得上。
/ B( u& l z+ R
( f/ x) h% |8 X9 a: h
根據資料指出，大陸化妝品市場每年年複合成長率達8.12％，而護膚用品至2016年將有達六千億元消費規模，尤以臉部護理占最大份額。再給一個數字，歐美國家美容休閒單店經營占比52％、連鎖店占比48％；大陸目前單店占比達97％，彼此差距高達45％，未來發展潛力相當大。
" R& n! D: N h8 ~" H1 q) C
/ S2 W0 y3 E1 G) H; M- G
過去十餘年已經在大陸一線城市布點完成，現在將積極朝二、三線城市拓展，據了解，大陸城鎮化率每提高一個百分點，就能帶動五兆元內需增長，因此對克麗緹娜的發展相當有幫助。
m( U! @9 K9 v8 }
! y. I) N7 ]+ t/ Q( x
明年預計新增四～六百家新營運據點，鎖定四川與東北，主因四川有一億人口，而東北氣候較冷適合快速拓展，未來五年將以達五千家為目標。
n3 i( m" L2 y; K
/ `* @8 N6 l& S! m& q. f! P
問：除了連鎖系統之外，是否規劃其他營運模式？
/ F* u8 V* o8 I
答：事實上，克麗緹娜最初進入大陸就設定走中高價位，這塊市場比較能夠面向廣大群眾，而連鎖系統屬於實體店面經營，需花費較大心力與人力，但卻如前述，也是其他業者欲進入競爭的門檻。
) b0 B! l$ Q, N H
7 Z& y& c/ {/ s6 C' x
不過，隨著網路科技興起，公司已經開始籌備電子商務部門了，明年下半年會開始營運，會以虛實整合的觀念去推動業務，產品與品牌會有區隔，但一定是透過門市據點與美容師等共同推展。且現有大陸各地二十二家分公司就是未來電子商務最好的物流系統，這部分有機會成為業務增長的動能。
" N" [/ v1 @4 q9 A" E6 C. Y
, E4 s9 [9 l) {
積極開拓東南亞市場
7 f* [5 g& s: Q- Q4 J
) z9 |' z8 d- ~! i6 f) O
問：返台掛牌原因為何？目前布局台灣、大陸兩岸市場外，是否考慮其他市場？
' }2 ^7 R7 g% c( ]% R* k; w( d
答：進入資本市場，主要還是希望吸引更多國際人才加入。事實上，F-麗豐在兩岸研發人力以台灣為主，末端美容師如前述已培養了五十萬大軍，掛牌後募資容易，未來只要資金足夠，推動業務會非常快速。
) m6 H: D7 E) z/ C3 b- k k$ X
) e+ R' C; K2 P: h1 ]
台灣是公司的母體，也是重要研發中心，最近更決定斥資四億元資金，在新竹籌建新廠房，明年就會動工，未來除了主要負責大陸第二品牌產品線，另外一個重要功能就是，公司已經決定把兩岸成功模式，複製到東南亞市場，初期先鎖定越南及泰國，且現有團隊進駐，預計明年會有具體成果。
2 d7 x! v7 r D" E
5 D# C( U7 `; G; A! C5 k
問：股本規劃以及股利政策為何？
! x- Y7 }) F' z
答：F-麗豐股本6.68億元，掛牌後股本7.2億元，公司每年並沒有太大資本支出，因此股本不會快速膨脹，不過，拓展營運據點確實需要資金，有可能辦理現金增資，按規劃未來五年店數達五千家，電子商務也起來，東南亞市場也順利開發，年營收目標朝五十億元邁進。
& M: q; x* T' W$ K; ^! y
; ^6 X! J) y3 u O% \! X
公司股利政策相當明確，且具有高毛利特性，每年會提撥盈餘50％派發股利，以現金股利為主，但也不排除股票股利，視當年以及隔年營運資金需求而定。
% I- t8 L) P, s" ~6 h: t8 f% }
l8 c* K, V; \% v9 @$ @
7 E( M8 y3 Q3 {- A% }
) Q; S: k2 l; h$ M s
- O3 e$ n- V7 B/ k. d" R- Z7 c* i
* ]! ~' k7 ]& Y. Y5 W: p9 e
【理財周刊 】
作者:
歐陽
時間:
2013-12-5 06:25
雄踞兩岸美容連鎖店龍頭的F-麗豐，十一月二十七日上市，董事長陳碧華表示明年電子商務啟動，會是未來業績增長動能。
/ |% f$ P. e' T! k: q
9 C' f5 C' W2 P" i% B
歡迎光臨 iBeta 愛北大論壇 (https://forum.ibeta.tw/)
Powered by Discuz! X2.5
