iBeta 愛北大論壇
標題:
F-麗豐斥資4億建台二廠 年營收5年挺進50億元
[列印本頁]
作者:
歐陽
時間:
2013-12-5 06:24
標題:
F-麗豐斥資4億建台二廠 年營收5年挺進50億元
F-麗豐斥資4億建台二廠 年營收5年挺進50億元
' B/ z! c8 d# F R$ u
8 X# X+ z8 U4 {/ E$ Q- A
; h. R0 A& _( @7 `- _9 R( |$ f
1 s/ B' w* U( j2 m
[attach]238743[/attach]
: O% G1 U5 f5 t4 U8 r) M. [& X
, y, Q4 ^* ]% B
5 V$ g/ \" ^) T" ?, e/ \2 ~
' A! I4 E. o4 i) _% Q
; w w) A. a, }/ N
% b$ n) z3 M1 y2 u6 f
文．陳春霖 攝影．鄭暐琪
( u# ?; v( ^8 m& ]4 f
' ?' o; f" {+ K3 u; |( I4 O
雄踞兩岸美容連鎖店龍頭的F-麗豐，十一月二十七日上市，董事長陳碧華表示明年電子商務啟動，會是未來業績增長動能。
# g5 ? [, X* g, u
$ o1 m. V7 H. r d
在中國大陸專注經營美容服務、從產品研發製造到克麗緹娜連鎖門市廠F-麗豐(4137)，十一月二十七日掛牌上市，董事長陳碧華表示，明(2014)年仍將朝大陸二、三線城市新增四百～六百家服務門市據點外，也將籌建電子商務事業部，虛實整合擴大營收規模。
, h8 z3 j( h5 }2 f
# Q' L( j. d, r2 X3 O
大陸美容連鎖尚有40％成長空間
" L& ^3 w) F* ^) x' o
Z, u& R) g- t6 V9 ~+ y- K' j
另外，陳碧華指出，已經斥資四億元在台灣新竹籌建集環保、節能現代化新廠，將支應東南亞市場以及大陸第二品牌的產能需求。未來五年營收規模朝五十億元目標挺進。以下是專訪概要：
( C7 ~, c V" X9 |
《理財周刊》問(以下簡稱問)：請說明公司各項產品營收占比以及核心競爭力？未來大陸美容市場發展概況與布局策略？
, o+ m' X+ j4 G
7 ?3 x; w& n% q7 d! E% ]3 Q
陳碧華答(以下簡稱答)：現各項產品以居家占營收比重最高達四五％，其次是院裝占四三％、身體占六％、其他占五％、芳香占一％。
% r+ J5 W3 ]" i! X
, B5 Y8 m) c1 A4 L7 e$ n& e4 h
F-麗豐早於一九九七年進駐上海，一九九九年上海店開幕，從研發、製造到三千餘門市據點，在大陸市占達30％，幾乎一線城市都布滿經營據點，期間訓練出來的美容師高達四、五十萬人，這樣的營運模式，早已建立進入門檻，不管新進或現有競爭者都很難追趕得上。
( k' d6 X( Q9 ]$ I1 L7 ?# b: P' `
9 T+ w4 y" u6 Q& u* q
根據資料指出，大陸化妝品市場每年年複合成長率達8.12％，而護膚用品至2016年將有達六千億元消費規模，尤以臉部護理占最大份額。再給一個數字，歐美國家美容休閒單店經營占比52％、連鎖店占比48％；大陸目前單店占比達97％，彼此差距高達45％，未來發展潛力相當大。
, j- j& \& s+ g1 x7 V+ [
$ p( v' O+ z7 Y, E0 \+ a: ]5 W
過去十餘年已經在大陸一線城市布點完成，現在將積極朝二、三線城市拓展，據了解，大陸城鎮化率每提高一個百分點，就能帶動五兆元內需增長，因此對克麗緹娜的發展相當有幫助。
) l& N0 Q, B V" j, @0 W
' |$ F: }* \4 F# d2 u3 F
明年預計新增四～六百家新營運據點，鎖定四川與東北，主因四川有一億人口，而東北氣候較冷適合快速拓展，未來五年將以達五千家為目標。
$ i. e( x$ S! H9 d6 f
: m5 @* D) @" z% x8 o8 x
問：除了連鎖系統之外，是否規劃其他營運模式？
( W) p; X' w' C% g9 C
答：事實上，克麗緹娜最初進入大陸就設定走中高價位，這塊市場比較能夠面向廣大群眾，而連鎖系統屬於實體店面經營，需花費較大心力與人力，但卻如前述，也是其他業者欲進入競爭的門檻。
, k `0 _" t) D0 A" {7 e9 E3 g: e
, }% e/ ]! N+ J# S$ R( E' {. T! {
不過，隨著網路科技興起，公司已經開始籌備電子商務部門了，明年下半年會開始營運，會以虛實整合的觀念去推動業務，產品與品牌會有區隔，但一定是透過門市據點與美容師等共同推展。且現有大陸各地二十二家分公司就是未來電子商務最好的物流系統，這部分有機會成為業務增長的動能。
z2 ~+ v" d9 ?, E: g t+ A
1 K2 w0 R" P+ i* y+ F9 c, ~! A
積極開拓東南亞市場
6 D5 c/ U8 p- @9 q) }3 q$ l
, G" W) ?$ D* A$ X3 \' L
問：返台掛牌原因為何？目前布局台灣、大陸兩岸市場外，是否考慮其他市場？
) y% n4 r$ {0 }% @( P
答：進入資本市場，主要還是希望吸引更多國際人才加入。事實上，F-麗豐在兩岸研發人力以台灣為主，末端美容師如前述已培養了五十萬大軍，掛牌後募資容易，未來只要資金足夠，推動業務會非常快速。
1 t7 S3 c8 T B% |
- N7 m) ]8 Q% `# f0 y) \
台灣是公司的母體，也是重要研發中心，最近更決定斥資四億元資金，在新竹籌建新廠房，明年就會動工，未來除了主要負責大陸第二品牌產品線，另外一個重要功能就是，公司已經決定把兩岸成功模式，複製到東南亞市場，初期先鎖定越南及泰國，且現有團隊進駐，預計明年會有具體成果。
; |# Q2 L6 r9 O6 q/ H5 W
2 ]) O7 Y7 s W: l* v4 [& c
問：股本規劃以及股利政策為何？
, {, ]" @3 B! x I6 X0 ]
答：F-麗豐股本6.68億元，掛牌後股本7.2億元，公司每年並沒有太大資本支出，因此股本不會快速膨脹，不過，拓展營運據點確實需要資金，有可能辦理現金增資，按規劃未來五年店數達五千家，電子商務也起來，東南亞市場也順利開發，年營收目標朝五十億元邁進。
2 N. r1 T; C8 W& I6 k
$ q* y* j" T# K2 k( L1 D( j
公司股利政策相當明確，且具有高毛利特性，每年會提撥盈餘50％派發股利，以現金股利為主，但也不排除股票股利，視當年以及隔年營運資金需求而定。
% j" r+ \- [$ V( R( y
, v6 p+ F) ]+ e/ D" H9 [
- K j( i" D2 M1 y2 J" o6 w, }
5 I3 y3 w5 d# Q' D2 d# z
& [2 I" U, |. T. ^
5 h9 y; s" _- a! b$ Y
【理財周刊 】
作者:
歐陽
時間:
2013-12-5 06:25
雄踞兩岸美容連鎖店龍頭的F-麗豐，十一月二十七日上市，董事長陳碧華表示明年電子商務啟動，會是未來業績增長動能。
2 x9 P/ U9 i. K$ f! ~* A4 x2 d( G
2 O% U1 d4 {/ N; l4 P( z
歡迎光臨 iBeta 愛北大論壇 (https://forum.ibeta.tw/)
Powered by Discuz! X2.5
